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维普资讯 2006年第 12期 科技管理研究 2O06N ScienceaI『dTechnologyManagementResearch u‘uolnn 1122 aI『d 文章编号：1000-7695 (2006)12—0180—04 基于注意力经济的网络公司价值评估 黄江红，徐文学 (江苏大学财经学院，江苏镇江 212013) 摘要：网络经济是注意力经济，本文从注意力经济里的客户方面入手，探讨了网络公司价值产生的源泉。客户 是企业生存和发展的基础，我们提出了客户资源的重要性以及基于客户的网络公司价值评估方法，并主要就价 格销售比率 (Ps)模型的理论和在网络公司中的应用进行 了介绍。 关键词：注意力经济；网络经济；客户；网络公司；价值评估 中圈分类号：F062．5 文献标识码：A ‘ 随着互连网的迅猛发展，网络经济必将在21世纪成为 在一起的。19世纪当认为政府的作用就是保证市场机制的 全球经济发展的新支柱。摩根斯坦利的全球互连网分析师 良好运行这一观点被普遍接受的时候，英国经济学家西奇 玛丽 ·米克 (MaryMeeker)认为： “中国互连网的整体市 威克 (Sidgwick)提出为了解决 “外部性”问题，需要政 场价值巨大。随着时间的推移，这终将得到证明。”在已经 府进行干涉。随后马歇尔对 “外部性”问题也给予了关注 ， 上市的网络公司里，能够取得合理利润的公司不多，多数 并在其 1890年的巨著 《经济学原理》中提出了 “外部经 是微利乃至亏损，但其股票的市值往往又出奇地高，市盈 济”这一概念。自此之后，经济学界始终对经济的外部性 率竟然能达到几十倍甚至百余倍。本文就是根据网络公司 问题感兴趣。 的特殊性从客户角度来评估网络公司的价值。 网络经济具有明显的外部经济性和规模经济效应。网 络的外部经济性来源于网络 自身的组织系统性、网络内部 1 相关理论的提出 信息流的交互性和网络基础设施的长期垄断性。由于网络 1．1 注意力经济 (attentioneconomy) 交易边际成本递减趋势的存在和网络信息价值的累计增值 注意力稀缺的问题早在2O世纪 8O年代中期就引起了 及传递效应，网络经济边际收益呈现出规模递增的趋势。 人们的注意，而最早提出 “注意力经济”概念的是一位名叫桑 从投入产出分析可以进一步在宏观上说明网络经济具有独 盖特 (W，Thorgate)的心理学家，在此之后，理查德 ·莱汉姆 特的范围经济性和规模经济效应。这些理论观点都突破了 (RichardA．Lanham，1994)和米切尔 ·高德哈伯 (Michael 西方主流经济学的理论框架，为经济学注入了崭新的内容。 H_Goldhaber，1997)也分别提出了注意力经济的概念。1996 因特网的发明人鲍勃 ·梅特卡夫 (BobMctealfe)告诉 年英特尔的前总裁葛鲁夫提出：“整个世界将会展开争夺眼 人们：网络价值按网络用户数量的平方速度增长 (即N个 球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主 联结能创造 N2的效益)。如果将机器连成一个网络，在网 宰。”随后，“争夺眼球”、“争夺注意力”、“眼球经济”迅速成 络上，每个人可以看到所有其他人的内容。因此整个网络 为流行的语言。网络经济和网络商业活动进一步强化了人 都将因网络的扩大而受益。随着入网人数的线性增长，信 们对注意力经济价值的认识。这一短暂的过程已经为注意 息交流的可能性将呈指数态势陡然上升。并且在整个网络 力经济概念的广泛流传奠定了社会心理基础。