国内主题公园开发存在缺憾与反思.pdf

维普资讯 西华师范大学学报 (哲学社会科学版) 二oo五年第一期 75 国内主题公 园开发存在的缺憾与反思 芦宝英 (四川师范大学旅游学院，四川 成都 610068) 摘 要：目前，国内主题公园开发主要在策划、主题选择、开发手法和投资四方面存在着缺憾。策划方面的不足具体表现为 ： 混 同策划和规划；不分策划阶段和管理阶段；将策划追求的 目标和实现途径混为一谈 ；策划时的理论误 区。主题选择 方面的缺憾具体表现为：主题公 园无主题 ；开发无精品主题 ；主题的选择 不是 由市场来定。开发手法方 面的缺陷具体 表现为手法单一和缺乏新意。投资方面的不足具体表现为主体不明。本文通过对具体问题进行反思，并提 出了主题 公 园开发与健康发展 的若干思路 。 关键词：主题公 园；策划；主题选择 ；开发手法；投资 中图分类号：F590 文献标识码 ：A 文章编号：1672—9684(2005)01—0075—05 DEM ERITS AND RETHINKING ABoUT THE DoMESTIC THEM E PARK DEVELoPM ENT LU Bao—ying (CollegeofTourism，SwhuanNormalUniversity，Chengdu610068，China) Abstract：Currently，therestillexistfourdemeritsindevelopingthedomesticthemeparks，whichconcernsuchas— pectsaspreliminaryplanning，themepicking，developingtechniqueandunidentified investors ．Thepre- liminary planningischaracterizedbytheindistinetionbetweenplanningandlayout，between planningand managementstage：confusingtheexpectedtargetinplanningwithitsimplementalapproach；theoreticalflaw inplanning．Thethemepickingstagefeaturestheindistinctthemeofthepark，lackofqualitythemeas wellastheawarenessthatthethemeselection shouldbeon themarketbasis．Thedeveloping technique manifestsitselfasbeingmonotonousanddeficientininnovation．Theinvestmentpartprovestobeinvestors unclear．Throughtheretrospectionoftheseperspectives，theauthorattemptsto presentseveralnotionsfor thesounddevelopmentofthethemeparks． Keywords：themepark；planning；themepicking；developingtechnique；investment 从 1983年第一个主题公园——北京大观园的建成到现 划是投资前的项目定位和创意，它要解决的是卖点问题。他 在，主题公园在国内已走过二十个春秋，它在不同时期、不同 们认为策划说到底是做卖点，是做旅游景区的商业感召 区域命运也不尽相同。整体来说，国内主题公园似乎依然是 力…，即主题公园的策划从一开始就要考虑到它的营销层面 个舶来品，在本土化的过程中，它的理论和实践都不可避免 和市场前景。而旅游规划是 “对未来旅游发展状况的构想和 地存在这样或那样的缺憾，亟待探索和改进。 安排，以使旅游资源产生应有的经济效益、社会效益和生态 一