数码产品市场消费者需求分析.docVIP

目录 一 研究背景------------------------------------------------- 二 调研对象------------------------------------------------- 三 时间安排------------------------------------------------- 四 调查地点------------------------------------------------- 五 调查的方式和方法------------------------------------- 六 确定资料整理分析的方法---------------------------- 七 调研报告提交方式------------------------------------- 八 调查的组织计划---------------------------------------- 十 分析------------------------------------------------------- 10.1图文分析--------------------------------------------- 10.2马尔科可夫转移矩阵法--------------------------- 十一 总结与建议------------------------------------------ 十二 附录 11.1问卷样卷--------------------------------------------- 11.2调查区域图片--------------------------------------- 数码产品市场需求情况的分析与预测 ——观前商业区现状的分析 一：研究背景 数码产品作为高科技产品，一直因为其昂贵的价格而使大众 消费者望而却步。近年来，随着中国老百姓收入的增长．同时数码产品的价位也逐渐放下了“高贵”的姿态，表现得越来越“亲民”，其办公、娱乐、休闲等各种功能也越来越受到消费者的青睐．作为当前最热门的新兴市场而方兴未艾。随着数码产品价位的日趋平民化，国内消费者对该类产品的潜在购买需求不断转化为现实购买行为。大量知名企业开辟了数码产品的生产线，力图在目标市场的占领中抢得先机。数码消费市场呈现出供销两旺的发展态势。 然而，面对井喷式的市场需求，新兴的各品牌数码产品经销商一族却似乎越来越茫然：竞争越来越激烈，经营越来越艰难，未来的路究竟该如何走？处于亚健康状态的数码经销商在市场经营管理意识方面，表现的苍白无力，毫无战略可言。本文通过对观前商业区的调查和分析，例举了像MP4，数码相机、电脑等数码产品的市场需求状况，结合定性分析和定量分析方法，阐述了企业如何能在竞争环境复杂多变的数码行业中更精准了解数码产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使数码产品经销商能够根据消费者的需求进行产品营销。 二：调研对象 观前商业区消费者 三：时间安排 问卷调查：12月1日--12月15日 分析整理：12月15日--12月20日 总结：12月20日—11月25日 四：调查地点 观前商业区 五：调查的方式和方法 问卷法 六：确定资料整理分析的方法 图标资料分析，马尔科可夫转移矩阵法 七：调研报告提交方式 电子文本，打印稿 九：调查的组织计划 十：调研分析数据的统计分析及结论 本次调研采用国际通行的CLT（Central Location Test）,即集中定点市场调研方式。在观前商业区发放调查问卷150份，收回问卷150份，填写完整144份，有效问卷达到96%，其中受访者男性占47%，女性占53%。其中数码爱好者占34%，29%不是数码爱好者，37%对数码产品的关注程度一般。收入和年龄层分布相当，基本符合实际状况和我们调查的要求，这有利于我们的分析和调查的准确性。 10.1．1：图文分析 产品分析 结合图一和图二可知：目前消费者电脑拥有率达72%；手机拥有率占97%；MP4和数码相机分别占49.3%和46.5；掌上游戏机占18.7%。消费者最感兴趣的数码产品是手机，占消费者选择比率的37%；其次是电脑产品，占消费者选择比率的28%：数码相机和掌上游戏机分别占19%和10%；MP4占6%。手机市场仍是现在的热点消费市场，而其功能的多样性，比如播放音乐和照相的功能一定程度上影响了MP4和数码相机的市场。掌上游戏机市场占有率有待提升，消费者对他的认知程度也不高，企业可以抓住这个机遇，打开掌上游戏机的市场。 二：品牌分析 据调查显示，目前诺基亚的拥有量占35%，三星的占有量仅次于诺基亚占22%，索尼和苹果分别为14%和13%。但数码产品消费者感兴