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旅游业与网络游戏业的产业融合形式、路径及动因探究 摘 要:产业融合正日益成为产业经济发展中的重要现象，是社会生产力进步和产业结构高度化的必然趋势。在旅游业高速发展和政府高度重视的情况下，“旅游+N”的现象层出不穷。然而学界对于“旅游+网游”现象的研究却寥寥无几，因此本文基于产业融合的理论结合目前两个产业相互融合的案例探究二者融合的形式、路径及动因，希望对今后开展进一步研究提供帮助。 关键词:产业融合 旅游业 网络游戏业 随着信息技术的迅速发展和广泛普及，旅游业已进入了一个新的历史发展时期，新的高端生产力正在积聚，新的运营方式开始显现，新的业务增长点逐渐形成，信息技术已经成为现代旅游发展的新动力。 网络游戏，在世界各国已经发展成了一个庞大的产业，给国家及相关行业带来了巨大的经济收益。它作为一个依托于现代信息技术，特别是电子技术、计算机软硬件技术和网络通信技术的新兴文化，正在与旅游业相互渗透融合。 产业融合的概念 产业融合是1970年代以来，在以信息技术为核心的高新技术的快速发展的推动下产生的经济现象。产业融合使传统产业焕发新的活力，因而倍受业界与学界的关注和研究，诸多专家学者从不同的角度就产业融合的定义进行了界定，但至今尚未形成统一的认识。 美国学者Greenstein和Khanna(1997)从产业变动角度指出，产业融合是指为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失[1]。欧洲委员会绿皮书中产业融合是指“产业联盟和合并，技术网络平台和市场三个角度的融合”。日本学者植草益从动因角度将其定义为原本属于不同产业或市场的产品，由于技术创新而导致具有相互替代关系，使两个产业或市场中的企业转为处在竞争关系中的一种现象[2]。而我国学者厉无畏的认识则广为接受，他认为产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程[3]。 尽管关于产业融合的定义表述不一，但产业融合基本是指这样的一种现象——由于技术进步和放松管制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，在经过不同产业或行业之间的业务、组织、管理和市场的资源整合后，改变了原有产业产品和市场需求的特征，导致产业的企业之间竞争合作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化甚至重划产业界限。 2、研究的意义 （1）两个产业融合研究的现状 我国旅游业在快速发展进程中，同时因其所具有的高度关联性特征，已产生了跨界融合的发展迹象，虽有一些专家学者开展了某一产业与旅游业相融合的研究，如农业旅游、工业旅游、修学旅游，但通过“中国期刊全文数据库”输入主题为“网络游戏与旅游业”的关键词组检索1999-2010仅有《论网络游戏业与旅游业的产业融合》陆晓清（2009）和《互动休闲娱乐与动漫网游产业——特许连锁业的新大陆》吕志墉（2006）两篇文献，研究相对不足。 （2）开展理论研究的价值和意义 从企业运作的角度看，理论研究可以总结、形成旅游业与网络游戏融合的产品标准和企业操作、运作规范，对我国新型旅游产业科学和健康地发展具有重大指导意义。 从产业发展的角度看，开展网络游戏融合的旅游资源调查、制定产业政策、行业标准，产品开发、操作规范、市场规则、准入资格管理等，都急需理论支撑和指导，以保障旅游业与网络游戏融合的产品健康、可持续发展。 从学术发展的角度看，尽管我国已经是世界旅游产业大国，但还没有成为旅游学术思想大国，尤其缺少原创性思想。邵琪伟局长在部署2010年国家旅游局工作时表示将努力“提高旅游业的文化含量”，推动“旅游业发展方式转变和深化旅游基础理论研究”，中国旅游研究院副院长戴斌博导说：“如果单纯地参照西方的学术范式，出不了原创性的学术思想。”深入开展理论研究，是对旅游学的积极学术贡献。 国内旅游业与网络游戏融合的案例 案例(1)、“虚拟紫禁城” 故宫博物院开启的“虚拟紫禁城”，于2008年10月10日正式启动。这是中国第一个在互联网上展现重要历史文化景点的虚拟世界。运用3D虚拟世界初步再现了中国这座满载文化宝藏的博物馆，使任何人都能够通过互联网进入“紫禁城”，犹如身临其境，体验到中国古代宫阙建筑的辉煌，享受游览博物馆的乐趣。在网络虚拟技术的支持下，游客不仅可以四处参观体验，感受建筑空间的震撼，而且可以在虚拟世界中与其他游客相互接触，或者与预先设定的角色进行互动。既可以悠闲地观看各处宫殿场景，也可以通过主题游览和参与活动，更深的了解和学习中国传统文化的一些重要侧面。比如，可以参加射箭、斗蟋蟀等古代娱乐项目。这与“虚游记”提供的网游方式有所相同，只是虚游记采用的是与游戏结合的方式。 案例(2)、“古墓丽影”主题游乐场 Viacom Entertainment Group的分公司把派拉蒙的电影《古墓丽影》改为多场景的游乐场，地点在俄亥俄州的KingsIsland。这个