爱音乐社校园巡演通案.pptVIP

活动背景 2010年爱音乐社校园活动回顾 4月高校原创音乐节广州站 5月高校原创音乐节成都站 6月高校原创音乐节武汉站 10月高校原创音乐节西安站 总结：一系列的高校原创音乐节活动分阶段进行，历时长，规模大。在校园开展了以音乐为主题的营销活动，强势宣传了中国电信旗下的天翼、爱音乐、爱音乐社品牌，发出了强势回归校园市场的声音。此种以爱音乐社为依托，配合校园行掀起的校园音乐活动热浪，吸引了大量的校园学生关注、感知电信品牌。并通过落地活动建立校园音乐组织，通过爱音乐社校园音乐平台，挖掘了一批校园原创精英，为“爱音乐”舞台注入原创的新鲜血液，为中国电信天翼及爱音乐、爱音乐社品牌进入校园市场建设了长效的发展通道。 2011，爱音乐社将全力出击，与music radio音乐之声合作，掀起校园音乐狂潮…… ——校园巡演 北京（新闻发布会）、吉林长春、山东烟台、广西柳州、重庆、福建福州、青海西宁、内蒙呼和浩特、北京、广东潮州、广东广州 活动时间：2011年5-6月（第一轮） 9-10月（第二轮） 活动地点：十省高校 再书2010传奇，给永恒的青春、音乐、梦想 一条绿色通道； 爱音乐社再度走入全国知名学府，征程4个月； 用实际行动、提供最多支持，近在咫尺，搭建最棒的舞台； 心与心交流、爱与爱碰撞，一直在路上，一直很勇敢…… 活动主题 2011 Music Radio 音乐之声 音乐梦想零距离“爱音乐翼起来” 活动目的 根据中国电信集团公司的要求，为提升电信爱音乐品牌在学生群体的知名度及美誉度，做好消费市场的培育。2011年，数字音乐运营中心将延续2010年爱音乐社校园巡演活动的势头，携手中央人民广播电台Music Radio音乐之声在全国北京、广东、山东等十省高校区举办“唱响校园歌友会活动”，借助学生喜闻乐见的活动进驻校园，进一步做好校园渠道的营销推广工作。 Music Radio音乐之声 中央人民广播电台Music Radio音乐之声独家代理的广告公司。北京环球七福广告有限公司拥有众多的艺人资源、广阔的校园宣传渠道，具有音乐传媒的影响力；在电台节目制作、以及品牌宣传推广上拥有丰富的经验。2011年5月将与中国电信爱音乐联手在全国知名学府10场落地活动，通过活动名称及活动精神以潜移默化的宣传提升爱音乐品牌的感知度和校园影响力。 前进全国各知名学府，打造校园新势力； 活动名称及精神以潜移默化、无孔不入的宣传效益不断传递； 创造及提升活动对于学生族群的影响力。 创造影响力 延续2010年大获认同的音乐梦想零距离主题； 邀请学生最喜欢的，同时也是将音乐梦想真实现的知名歌手； 运用偶像知名度及号召力，让活动更具吸引力。 产生吸引力 营造话题性 由青年媒体领袖“音乐之声”引领； 4个月超长宣传期； 全国十大一线、超一线城市，针对超过十万大学生的贴身猛烈宣传。 拉萨96.1 西宁 100.6 南宁106.2 北海97.1 贵阳107.3 六盘水96.2 重庆90.6 兰州 88.3 银川99.7 西安95.5 呼和浩特99.1 太原 89.3 大连107.8 合肥94.2 南京98.9 昆山107.7 上海107.7 苏州107.7 杭州103.2 温州92.1 广州87.4 深圳101.2 中山101.2 珠海101.2 香港101.2 澳门101.2 海口89.8 福州92.6 汨罗107.7 长沙107.7 南昌87.2 武汉 90.7 北京90.0 塘沽92.5 天津92.5 石家庄105.1 荥阳100.2 大庆96.7 哈尔滨95.8 长春94.3 沈阳99.8 音乐之声频道覆盖 40座城市跟随音符在耀动， 2.6亿颗心追随MusicRadio永不止 音乐之声电台覆盖城市 活动宣传 充分渗透电信的自有网络渠道进行巡演的推广： 爱音乐网站、互联星空、189邮箱、天翼live、我的E家俱乐部、爱音乐社、电信营业厅、短信群发推广、宽带信息推送、wap push宣传、118100ivr声讯发布…… MusicRadio音乐之声频道内宣传： 15秒活动讯息宣传：每场活动30档 新闻编播活动相关讯息及精采内容：每场活动播出2档 单场活动跨媒体宣传： 平面、电视、网络：每场活动5则报纸媒体报导，1则杂志媒体报导； 内部宣传 外部宣传 业务目标 品牌造势 拓宽校园渠道 各活动落地省需发展爱音乐高级会员1万；发展中央自营音乐盒用户净增2万。 业务考核指标 指标1 指标2 拉动“爱音乐社”活动官网独立IP流量20万 青春节拍 810099997502 5元5首/月 校园原创曲 810099992022 2元3首/月 原创