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内容提要 对于2000年中国媒体奥运大战来说，一支新力量的加盟不得不令人瞩目，那就是网络媒体。从某种意义来说，各媒体在奥运场外的较量也是一种形式的“奥运”。此次奥运新闻大战是新旧媒体准备充分的一次交锋，一次它们未来生存形态的预演。在这个没有硝烟的战场上，各媒体的竞争虽然激烈，传统媒体与互联网泾渭分明的界限也在逐渐消失，交汇点是二者都是信息的提供者。中国的传播生态正发生深刻变化，网络媒体与传统媒体间的整合已是大势所趋。本文试图通过对中国奥运报道的分析来透视传统媒体与网络媒体优势互补合作与整合的大趋势。 关键词： 网络媒体 传统媒体 Abstract on this modern day,though the completion among midia is serisously.The separate line between media and internet is more and more vagueness.the common of them is supply message. abrodcast of china is changing enormous.net midia and tradition midia corporate with each other is reasonable plan. Through Olympic games report, advantage of tradition midia and net midia cooprated and incorporated is reasonable plan. Key word: net miadia tradition miadia 第一章、网络媒体与传统媒体优势互补与整合的动因 　　网络技术的发展，使网络媒体与传统媒体的联合成为可能，当新旧媒体未形成根本的利益冲突时，并且需要互相利用各自的优点时，这种优势互补整合的可能性便变成了现实。其实，网络的出现只是拓展了传统媒体未曾拓展的领域，如同电视的出现促使了大众文化的繁荣一样。网络具有全球性、传输速度快、自由度高等特点，而传统媒体则存在着版面或时间资源有限、地域约束等劣势，需要网络的这些优点，因此二者的结合大势所趋。 （一）社会整体需要的驱使 　　媒体不仅仅是发布信息的，还担负着宣传的任务。因为网络媒体可以迅速、信息量大、交互式进行，而传统媒体则能够提供足够的信息源，需要形成互补。对一些重大事件和政策，应该集中力量报道，使信息传播和宣传效应达到最大化，体现出媒体的社会价值。奥林匹克运动会是全人类的体育盛会，是全球传媒的焦点，因此是中国媒体报道的重点，报道的目标是既要让国内人民很好地观赏体育盛会，又要向全世界展示中国的良好形象，以往单一传统媒体是无法做到的。因此需要媒体的优势互补合作。1999年2月26日，江泽民总书记在全国对外宣传工作会议上的讲话中强调，信息传播业正面临着一场深刻的革命，以数字压缩技术和卫星通讯技术为主要标志的信息技术的发展，互联网的应用，使信息达到的范围、传播的速度与效果都有明显的增大和提高。世界各国争相运用现代化信息技术加强和改进对外传播手段。我们必须适应这一趋势，加强信息传播手段的更新和改造，积极掌握和运用现代传播手段。传统媒体与网络的优势互补与整合是顺应这一潮流的。 （二）网络媒体与传统媒体的自身需要 　　1．网络媒体 　　在奥运报道这种需要大投入、集体作战的大战役中，网络媒体的优势不是很明显。优势互补合作对网络媒体来说只有好处。首先在人才上，网络媒体不具有传统媒体所具备的大量的体育记者。在经费上，网络媒体不可能把大量的财力投放在单一的选题上。这对大多数网站来讲是两道难以逾越的“深沟”。在今天的重大新闻的采访和报道成本越来越高的情况下，网络媒体中，只有那些雄厚资本的商业网站，或是传统媒体与网站联手行动才能支付这笔开销。一般的网站是没有这个资本的，更没有专业人才去完成这类重大的采访报道。 　　2．互联网赋予传统媒体新的生命 　　广播：广播媒体之所以被称为弱势媒体，一是因为它的声音稍纵易逝，不易保留；二是广播只闻其声，不见文字、图像，给人理解、查阅、重复检索和阅读带来了困难。而现在有了互联网，情况就发生了变化。有了互联网，广播不再“稍纵易逝”，不再单一靠声音传播。广播借助互联网非但能够与其他媒体竞争，而且还有一定的优势，即在线收听。悉尼奥运报道，再次证明，充分利用国际互联网的先进技术是广播媒体发展和参与竞争的惟一出路。 　　通讯社：通讯社的工作特点是数量大、滚动报道，只是苦于所服务的文字媒体版面小。每天出版一次而未能充分显示通讯社的特点和优势，而互联网异军突起，恰好吻合通讯社的特点和长处，给通讯社提供了用武之地，网络的崛起对于通讯社而言，是机遇多于