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? 广告设计案例2009年－2010学年第 二学期 课程名 网页广告设计制作　　　 任课教师　　　李欣欣　　 广告设计案例 ?? “形象思维”案例 ★ 案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人 ★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 ★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” ★ 案例4---概念 佳得乐 解口渴，更解体渴 案例 5--- 判断 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒 ????????? ★ 案例6---脑黄金的逻辑错误 ????????? 脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国人）先聪明起来！”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误，那就是它的前提：“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋！” ????????? 娃哈哈 ????????? “如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？ ????????? ????????事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程中失败，这就是市场的逻辑！ ????????? 情感思维案例 ★ 案例 7---热情与激情 纯米酒 引亢高歌 ★ 案例 8--- 爱情 奥妮 润发100?? ★ 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟 ? 案例10---联想 TYLENOL 特别功效 专治头痛！ 案例11---联想 人生之路无捷径，成长难免有创伤 ----邦迪创可贴 案例12---联想 “邦迪坚信，没有愈合不了的伤口” 案例13---联想?? 平安 保险：“贴”进群众生活 案例 14--- Hathaway的成功来自灵感 ????????? 大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。 ????????? 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。 ????????? ????????它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例子。” 案例 15:玛卡胶囊广告 ????????? ???????产自陕西省咸阳市的“玛卡”胶囊在广告中宣称采用“美国最尖端的宇航技术，对改善男性生理机能具有神奇功效，可促进二次发育等”，广告中还出现了几名国内外的专家进行“盛情”推介。在广告的作用下，“玛卡”胶囊得以在全国很多地方以每盒１００多元的高价销售。但是调查发现，“玛卡”胶囊在卫生部２００２年１月批准的保健食品目录中名为“生力康”胶囊，仅有改善睡眠的保健功能。调查还发现，“玛卡”胶囊广告中出现的外国专家麦克哈利博士，其所在的美联邦性医学会根本不存在。广告中的两名中国教授，一名是业余演员，另一名则是北京某街道办事处的退休人员。 ????????? 案例 16:大宝广告 ?????????????? 大宝广告的确是极有韧力的。自大宝SOD蜜面世以来，大约已近十年了吧。其间除了近几年在广告情节上有所变动外，大宝始终如一地坚持不变的诉求方式、广告风格、平民化定位，甚至连广告语“大宝天天见”也始终忠贞不渝地传递着大宝对消费者的关爱。其广告发布策略亦坚韧不拔，每年均保持较稳定的发布频率。大宝的毅力，在变幻莫测的广告世界中，的确难能可贵。 案例 17精工表广告的承诺具体、实在。 说到广告承诺的具体、实在，就是一个很好的例子： ??? “10000次撞击，依然精确无比！” “12年不必对时：双倍精确！” ?????? 案例 18--- 鲁迅先生也做过广告 ????????? 为自己《乌合丛书》一书所写的广告非常实在：“大志向是丝毫也没有。所愿的：无非一、在自己，是希望那印成的从速卖完，可以收回钱来再印第二种；二、对于读者，是希望看了之后，不至于以后太受欺骗了。”??? 案例 19--- MM巧克力“只溶在口，不溶在手” 案例 20---想想小的好处 ????????? 作者：威廉·伯恩巴克（William Bernbach） ????????? 产品：德国大众（Volkswagen）金龟车 ????????? 标题：想想小的好处（Think Small） ????????? 正文： ????????? 我们的小轿车并没有多少新奇之处。 ????????? 一、二十