广东动漫产业发展模式研究.pdfVIP

维普资讯 2007年第8期 科技管理研究 ScienceandTechnologyManagementIReseareh 20o7N 8 文章编号：1000—7695 (2007)08—0074—04 广东动漫产业发展模式研究 刘 伟 (广东省社会科学院，广东广州 510000) 摘要：培育动漫产业对广东建设文化大省和实现产业结构升级具有深远意义。从产业经济理论出发，广东要成 功发展动漫产业，除了积极借鉴国际经验 ，树立 “文化创意，科技创新”的双轮驱动新理念，关键还在于选 择 “播 出带动，资源整合”的产业发展模式，充分利用广东电视传媒原创资源、播 出平台和网络营销优势， 以市场引导供给，提升播 出效率，加快动漫形象塑造，体现资源整合价值 ，深化上下游协作，各环节共享产业 总收益，加速产业茁壮成长，勇于走 出一条有 自己特色的道路 ，早 日实现 “亚洲动漫原创中心和传播 中心” 的战略 目标 。 关键词：动漫；产业发展模式；产业链；播 出带动 中图分类号：F3O3．3 文献标识码 ：A 广东省强调 “十一五”期间要鼓励 自主创新、建设文化 作为动漫产业的后起之秀，韩国动漫产业的崛起得益于 大省、打造资源节约型社会，而动漫产业 就是以创意为核 政府的大力支持。金大中总统提出 “文化立国”战略，把动 心、以科技为手段的新型产业，是提高绿色GDP的首要选 画、漫画、卡通形象、游戏产业作为重点发展的突破 口。通 择，也是具有强大教育功能，关乎数千万未成年人健康成长 过成立游戏产业振兴中心和文化产业振兴院，制定 “文化产 的可持续发展产业。动漫作为2l世纪的朝阳产业，在不断创 业促进法”，在全国各地建立动漫游戏产业分类园区，设立 造新娱乐形式的同时，积极推动资讯科技和文化产业高速发 海外办事处等措施，对产品研发、制作、经销、出口实施系 展，广东要高瞻远瞩，扬长避短，准确定位，选择科学的产 统性扶持。 业发展模式，促进产业快速成长。 每个国家的国情大不相同，而产业发展模式的选择必须 与本国国情相适应。广东不能照搬动漫强国的发展模式，但 1 国际动漫产业发展模式与启示 可以从中得到一些启示： 动漫产业从欧美起步。1909年，世界上第一部真正的动 首先，学习借鉴国际模式不能超越 自身发展阶段客观条 画片 《恐龙葛帝》诞生，到1928年，随着米老鼠和唐老鸭 件的配合。后发国家在产业起步阶段，要借鉴韩 国模式，利 的问世，卡通动画片已发展成为一个完整的产业。上个世纪 用政府扶持政策的强力推动，才能在短期内 (5一lO年时间) 七十年代后 日、韩迅速跟进，全球迅猛发展，现已成为很多 迎头赶上。当产业成熟，才可借鉴 日美模式，利用市场和行 国家重要的潜力产业，甚至是支柱产业 ，是2l世纪最有希望 业 自身的力量，在竞争中壮大 自己。 的朝阳产业。2004年，全球动漫产业产值已达2228亿美元， 其次，必须前瞻性制定发展规划。要树立产业链整体发 与动漫产业相关的周边衍生产品产值在 5000亿美元以上。目 展观念，制定长远产业发展规划与 目标才能高效整合资源； 前，全球初步形成了美、日、韩、英、法等动漫强国，其 中 同时，要充分重视知识产权保护，积极打击盗版及侵权行为， 美 日尤为突出，是全球主要的动画片出口国。 才能动员民间投资、提高科技制作能力，促进产业链各环节 但从国际动漫发展历程看，出现过三种发展模式，即美 协作成长，不断扩大