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中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 中国服装服饰行业网 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 4.1 服装服饰产品网上零售市场规模 2009 年中国服装服饰网上零售市场规模达到 506 亿元，与 2008 年相比增长 159%， 高于网上零售市场增长的平均速度。 图 4-1 2006 年-2009 年中国服装服饰网上零售市场规模 服装服饰网上零售市场规模的高速增长源于以下几方面因素的推动： 其一，中国网上购物环境不断成熟并完善； 其二，网购用户规模持续扩大，网购用户渗透率继续提升，其中，女性网购用户比重 增加显著； 1 2 2 图 4-2 2009 年上半年网购用户与网民性别结构对比 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010女性网民成为网购用户中的高比重群体，2008 年，女性占网购用户的比重为 50.8%， 略高于男性，到 2009 年上半年，这一比重提升到 61.5%，增加显著。同时，由于女性在 服装服饰产品方面购买欲望与购买习惯比较突出，从而 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 其三，传统服装服饰制造企业向互联网化方向转型，尤其是金融危机加速了这一进 程，各种类型企业均试图通过互联网解决品牌、销售等不同层面的问题。 PAGE PAGE 5 中国服装服饰行业网上零售市 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 图 4-3 经济危机加速服装服饰行业互联网化进程 Vancl 的中文名称为凡客诚品，为凡客诚品（北京）科技有限公司（下简称“Vancl 公 司”）拥有的服装品牌，Vancl 公司主要从事 Vancl 品牌的服装产品设计、外包生产和直营 业务。Vancl 公司由陈年先生创立于 2007 年 10 月 18 日，主体运作者均系原卓越网骨干班 底，联创策源、IDGVC、软银赛富和启明创投联合投资，销售渠道主要采取 B2C 网上零售 （V）的直营方式以及电话订购的方式。 Vancl 公司总部设在北京，拥有北京、上海、广州三个物流中心。 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 2009 年，淘宝网交易监测数据如下： 表 6-2 2009 年淘宝网交易监测数据 类目 成交金额 （万元） 成交人数 （万人） 成交笔数 （万笔） 成交件数 （万件） 客单价 （元） 男装 617098 2082 4365 7902 296 女装 1635015 5396 14774 32576 303 男鞋 107954 478 661 1610 226 女鞋 405110 1830 3046 7156 221 运动鞋 403188 1191 2197 3038 338 运动服运动包颈环 配件 138575 545 951 3494 254 女士内衣男士内衣 家居服 249228 1701 4282 15659 146 服饰配件帽子皮带 围巾 151039 1427 2698 11423 105 箱包皮具热销男包 女包 420187 1715 3060 8269 245 来源：淘宝网 易观国际整理 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010数据显示，2009 年淘宝网服装服饰商品成交金额达到 412.74 亿元。其中，“女装”类目 交易金额高达 164 亿元，其次则为“男装”和“箱包皮具”，分别达到 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 图 6-2 2009 年淘宝网服装服饰商品各个细分类目成交金额（亿元） 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010从 2009 年服装服饰商品成交金额的月度变化情况上来看，从 1 月到 9 月基本上保持 相对稳定的状态，月度成交金额稳定在 25 亿元左右。但是，进入到第 4 季度，则呈现出高 速增长的态势。第 4 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 图 6-3 2009 年淘宝网服装服饰商品成交金额月度变化 6 “运动鞋”品类单笔成交金额达到 183 元，其次为男鞋和运动服等相关配件，分别为 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 20 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 图 6-4 2009 年淘宝网服装服饰商品各细分类目单笔成交金额（元） 7 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010与单笔成交金额一致，“运动鞋”品类平均客单价达到 338 元，位居榜首，其次为“ 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 图 6-5 2009 年淘宝网服装服饰商品各细分类目平均客单价（元） 8 中国服装服饰行业网上零售市场专题 中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010 1 服装服饰产品网上零售定义与分类 1 1.1 定义 2 1.2 分类 3 2 服装服饰产