单一疾病专属网站策划书.docVIP

2012年5月桂林探索网络技术有限责任公司 单一疾病专属网站定位 策 划 书 策划人：马亮 编写时间：2012年4月27日 目 录 ※ 引言 2 1 网站特点 3 1.1 精准 3 1.2 专业 3 1.3 全面 3 1.4 独到 3 2 对象分析 3 2.1 病患相关者 3 2.2 提供治疗者 3 2.3 药物供应商 3 3 SOWT分析 3 4 产品定位 4 5 转换率分析 4 6 销售目标 5 6.1 产品销售 5 6.2 产品供应商广告赞助 5 6.3 专家医师赞助及公益赞助 5 7 转换率与销售额 5 8 单一疾病专属网站范例 6 8.1 直观要求 6 8.2 原则把握 6 8.2.1 建设单一疾病专属网站须遵循以下原则 6 系统性 6 完整性 6 简单性 6 适用性 7 8.2.2 单一疾病专属网站域名要求及技术规范 7 8.3 示意图解 7 8.3.1 导航 7 示意框架图 7 导航内容 8 8.3.2 首页 10 首页内容及分布 11 注意事项 11 8.3.3 页面要求 11 8.3.4 网页字体和美工 11 8.3.5 注册方式的建议 12 9 工作流程 12 10 结束语 13 引 言 二战时期的诺曼底战役是目前为止世界上最大的一次海上登陆作战行动。开辟了欧洲的第二战场，扭转了整个第二次世界大战的局势，加速纳粹德国的崩溃。这一场轰轰烈烈的战役虽已远去，但抢滩登陆仅仅只是一个开始。当电子商务已密布全球，当商战爆发得越加平凡，当百鸟齐鸣于世界之林，谁能抢占滩头谁就有了主动权和权威性，这就是抢滩登陆的秘密所在。 为了扩大公司的推广力度，在公司现有东方探索网与中医网对外推广的基础上，充分利用公司资源开设新的版块来填充市场盲区，提高市场占有率，实现集中化、专业化、系统化的完善。我们将针对单一的疾病做更全面的分析、咨询、预防、诊断、治疗。将单一疾病专属网站视作一个滩头，抢占多个滩头，让有效客户高度集群，从而将我们的产品及理念更有效的推广于全世界。 1 网站特点： 1.1 精准。当大家将某一疾病作为一个栏目时，单一领域的覆盖是一次精准的出击，也是一个滩头的枪占； 1.2 专业。整个网站都是同一疾病的相关资料，更加专业，直击主题，增加信赖度和权威感； 1.3 全面。海纳百川而浩瀚，内容丰富，让浏览者轻松获得更全面的咨询和服务； 1.4 独到。从中医特色出发，几千年的传承，无数次的探索，十三亿人的萃取。 2 对象分析： 2.1 病患相关者在网络健康类网站泛滥的情况下眼花缭乱，无法准确判断自己的病况，在查阅了诸多网站相关文帖后，更难做出求治的判断，总想寻求更加专业全面的网站来比对和求助。 2.2 提供治疗者也需要一个专业的领域来施展自己的才华，越加全面及权威的平台是他们最好的选择，他们可以再此以公益或非公益的方式提供服务和帮助治疗。 2.3 药物供应商可借助高度专业化的平台推广产品（经我公司权威人士鉴证）。 3 SOWT分析 优 势 劣 势 因为专业而权威，增加客户的信赖度； 主题清晰。 由于专属只能锁定单一人群； 产品供应。 机 会 威 胁 少而精，专属能够实现客户高度集群； 供求对口。 易遭受同行在专业领域上的攻击； 易模仿。 4 产品定位： 坚持以推广东方文化中华医学为准则，以中药、中成药、天然药物为主。同时也不排挤一切能够有助于病者的其他药物和有效治疗方法。我们穿着长袍走向了世界，一身儒者之气浩然坦荡，敞开怀抱，接受世界各地全人类的文明遗产，将中华医学事业不断提高并发扬光大。 5 转换率分析： 6 销售目标： 6.1 在产品销售方面，单一疾病专属网站月均销售额达到30万以上。 6.2 平台供应商广告赞助（略） 6.3 专家医师赞助及公益赞助（略） 7 转换率与销售额： 如果以上例子是当月平均每天的数据，假设当月营业额是3万，并且都是同一疾病，我们想实现每月30万，就可以得出以下数据。 将每天的访问人数乘于30天，得到每月访问人数，为了实现目标还要再乘10来完成30万。 既：1000人×30天×10倍=300000人 也就是说我们网站必须在当月内有30万人来访问。 将每天的沟通人数乘于10倍得出每天沟通人数及沟通工作量。 既：5人×10倍=50人 每个客户沟通的时间假设为1小时，每天每人沟通6人，可得出我们需要负责沟通的人数。 （未计非统一时间非排队的随机性） 从以上数据不难发现，我们工作的重点在于如何提高访问人数到