苏泊尔品牌环境测量.docVIP

苏泊尔品牌环境测量 企业简介 浙江苏泊尔股份有限公司是中国最大、全球第三的炊具研发制造商，也是国内炊具行业首家上市公司。苏泊尔创立于1994年，总部设在中国杭州，目前在中国及海外拥有5大生产基地，9000多名员工，旗下生产的炊具及生活家电产品销往全球多个国家。 公司在创立伊始就率先推出执行国家新标准的压力锅产品，并独创“安全到家的品牌诉求，使苏泊尔牌压力锅一举成为国内压力锅市场的领头羊。从此，“安全到家”的苏泊尔产品深入人心，苏泊尔几乎成为压力锅产品的代名词。依靠品质立身与技术创新，苏泊尔迅速成长为中国压力锅行业第一品牌，并凭借五次压力锅技术革新，成为中国压力锅行业发展的“风向标”。在短短十几年内，苏泊尔从单一产品发展成为横跨炊具、电器、厨卫多个领域的制造商，从一个国内品牌发展成为一个国际品牌，从一个默默无闻的民营企业发展成为一个市值超过50亿的上市公司。 企业文化 苏泊尔精神 　　需要压力，不怕压力，战胜压力 苏泊尔理念 人本，科学，超越，诚信 其核心是“超越”即“SUPOR”（SUPER） 品牌发展历史 苏泊尔的发展可以分为三个阶段，第一阶段为压力锅单一产品的积累阶段；第二阶段为从压力锅向所有明火炊具向厨卫电器的扩张阶段。 第一发展阶段，也是苏泊尔的最初积累阶段，苏泊尔从生产压力锅开始，逐渐培养起了生产、销售、市场运作能力，迅速成为中国压力锅第一品牌，一举奠定了品质领先、质量可靠的品牌形象，为下一步进行品牌延伸奠定了良好的基础。 第二个发展阶段，苏泊尔在压力锅领域一举成功后，开始向明火炊具领域扩张，并迅速获得了成功。 第三个发展阶段，2001年苏泊尔突破了其原有的经营范围，从纯粹的五金制造延伸到了厨房小家电领域，为苏泊尔的未来发展开辟了更加广阔的天地。2006年，苏泊尔又加大了对厨房产品的延伸力度，向厨卫大家电进军。 品牌成功分析 1.苏泊尔品牌的文化竞争力 苏泊尔的前身——浙江省玉环压力锅厂本是沈阳双喜压力锅的贴牌生产厂家，由于玉环产的双喜压力锅在品质及外观设计等方面都优于沈阳产双喜，产生了诸多客商的指定购买，由此带来了市场份额的逐渐增大，直接导致了沈阳双喜的市场下滑。为此，沈阳双喜于1994年断然停止了双方的贴牌合作，收回“双喜”品牌的贴牌生产权。在当时的市场环境下，这就等于把没有品牌产品的玉环压力锅厂推进深渊。就在断然的那一刻，以苏增福为代表的玉环压力锅厂的当家人，立志要把压力锅厂办下去，还要让它成为中国第一。正是这种不甘为人后的壮志驱使苏增福前往工商局注册了“超越”的英文（SUPOR，SUPER注册不了）谐音“苏泊尔”，很多人认为之所以叫苏泊尔是因为苏增福姓苏，其实是完全的一种巧合与误解，是不了解苏泊尔诞生背后的真正原因。 　　苏增福的观点和行动得到了所有员工的支持，因为他们深知他们是被人一脚踢出门外的，他们必须要自己去找回自己的尊严。超越双喜，远远地超越，成为中国压锅市场的顶峰之人，成为苏泊尔后期及现在的企业理念的始力发点。 　　正是这种信念，让苏泊尔人更加真实地审视自己，如何超越？从哪超越？超越的理念再一次地给予苏泊尔人以方向：从产品研发上超越、从品质上超越、从成本管理上超越、从品牌建设上超越、从市场渠道建设上超越等等，直到今天。 　　苏泊尔的超越之梦成功了，因为每一个苏泊尔人都想超越，这就是企业文化信念的力量。几年的超越之路，苏泊尔不仅远远超过了当年的老大哥，更是成就了中国压力锅及炊具业第一品牌的地位。从1995年起，苏泊尔率先在中央台打出了中国压力锅产品的第一支广告“苏泊尔，安全到家”，第一个树立了安全的概念领袖品牌形象。现在，不论是市场占有率、知名度、美誉度，还是品牌的忠诚度等等企业有形的及无形的资产，都令当年霸道的双喜望尘没及。 2.抓住时机，三次成功的品牌延伸 苏泊尔的第一次品牌延伸一举成功之后，借助了压力锅时期良好的品牌基础和生产经验，产品线扩展到了炒锅、汤锅等一系列厨房明火炊具领域，扩大了市场空间。 第二次品牌延伸使苏泊尔开始介入小家电领域。2001年，苏泊尔正式进入小家电领域，并取得了巨大的成功。在不到五年的时间内，苏泊尔电器的销售规模增长了10倍，年销售规模超过了10亿，每年还在以50%以上的速度增长。 第三次品牌延伸仍然是以苏泊尔公司的厨房理念为依托进行的。经过内外部环境分析，2006年，苏泊尔电器事业部正式成立厨卫大家电公司，自主研发并通过OEM方式向市场推出了多款厨房大家电产品，完成了苏泊尔的又一次飞跃。 3.树立优良品质观念，是品牌成功的基石 公司成立于1994年8月27日，创立伊始就率先推出执行国家新标准的压力锅产品，并独创“安全到家的品牌诉求，使苏泊尔牌压力锅一举成为国内压力锅市场的领头羊。从此，“安全到家”的苏泊尔产品深入人心，苏泊尔几乎成为压力锅产品的代名词。苏泊尔13