农特产品牌推广策划.docVIP

《新疆阿克苏大枣》农特产品推广策划（1）蔬菜、肉蛋??? 目前，在，蔬菜、肉蛋、农副产品等的销售主要通过小区周边菜市场及大型超市等渠道。这是广大市民最熟识的购买场所，已经形成消费习惯，是蔬菜、肉蛋等非常成熟的零售场所。小区周边菜市场，蔬菜、肉蛋等价格较低，从周边县市购进，新鲜，但卫生条件不高，家庭收入偏低的市民集中在这些市场，但也有一些收入较高的市民到小区附近市场购买蔬菜，这主要是因为这里的蔬菜比超市里新鲜。 超市蔬菜、肉蛋等产品卫生条件较好，有包装，但不如菜市场上新鲜，价格比菜市场上稍高家庭收入较高的人群集中在超市。（2）农特产品??? 菜市场周围或路边摊贩销售的特色农产品，无包装，无担保，假货较多，市民的信任程度较低；超市销售的特色农产品，包装精美，但品类较少，价格较高。（3）绿色食品??? 食品安全的问题频发，使人们对绿色无公害食品的关注程度加大。很多市民已经开始购买绿色食品，有时购买和经常购买绿色食品的比例正在上升。 目前市场上销售“绿色食品”的较多，绿色食品市场很不规范，企业违规使用绿色食品标识，擅自超范围违规使用绿色食品标识还很严重，假冒的绿色食品在市场上鱼龙混杂。大部分市民不能说出绿色食品的标准，不能辨认绿色食品的标志，“绿色食品”在市场上鱼龙混杂，消费者真假难辨。消费者最担心的是多花了钱，但买到的不是绿色食品，甚至是有害食品，得不偿失。、 农特产品特色专营店分析（1）优势???特色专营店，是第一家定位于专业经营农特产品、绿色食品的零售连锁企业，开拓了农特产品经营的空白，是这一领域的市场先行者。依托于农业厅，有完善的产品配送体系，和农特产品的上游提供商。拥有完善的基地和卖场，经营管理比较规范。公司创造出的“超市”以净、鲜、新、绿、全”。 蔬菜、肉蛋干净、新鲜，无公害，卫生安全。农特产品绿色、安全、品类齐全、包装精美。杂粮品种多，价位适中，品质上乘，消费者一经食用，就会形成重复购买。 店面形象统一，连锁经营，容易受到广大消费者的信赖，在消费者心中建立卫生、安全、优质的形象。。（）机会??? 市场，定位于专业的农特产品销售的连锁店，是第一家，填补了的一个市场空白。经过有效宣传后，能够在消费者心中形成“农特产品专卖店的形象”。当有消费者购买农特产品的需求后，能立刻想起特色专营店，与农特产品专卖形成一个无形的强有力的联系，让在消费者占据农特产品专卖的位置。阿克苏红枣的三大特性、营养滋补：阿克苏红枣含有丰富的维生素c和较高的糖分。干枣、鲜枣含糖量分别为43%、85%，具有补脾益气，润肺生津，养颜驻容功效。、天然绿色：阿克苏枣树的生长环境干燥少雨，枯热多风，十分恶劣，但也正因此而无病、虫、草害，无须施用化肥农药，是天然的绿色食品。、色香味佳：阿克苏枣树在清新纯净的空气中饱经风抚日浴，充分淬取天山山脉雪域高原，促进枣果在形成中的糖份积累，造就了中国品质最优的红枣新疆的骏枣和灰枣也是送礼的上好之选哦。马上过年了，提给亲戚朋友这样一袋上好的特产，非常有意义，补血，养身，绝对有档次！四、活动对象，中国数字农村网在上海市嘉定地区15家信息服务站。 五、相关部门职责 1．招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。2．市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。3．销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。4．物流部：主要负责采购、产品的配送。5．客服部：主要负责客户关于产品咨询、产品售后服务工作。1．广告方面电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司进行宣传，以达到如下效果。（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象2．促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式3．事件营销赞助有重大影响的活动 1．让目标消费群在最短的时间内认知产品的功能、效果，缩短产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3．提高品牌知名度和美誉度。4．提高现场售点的产品的销量。5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。推广工作时间安排时间?工作安排_12___月____日～____月____日?进行充分准备和市场调研_12__月____日～____月____日?选择当地报纸、杂志、网站进行宣传_12___月____日～____月____日?向部分人群赠送产品并作适当报道__12__月____日～____月____日?针对终端开展促销　1、值此农特产品推广之际凡一次性订购5000元商品的信息站，即可获得价值5000元以上四天三夜的全免费港澳双人游 包含费用： ⑴、来回路费（最高为火车硬卧）⑵、小费、离境税、旅行