国内动画片制作现状.docVIP

国产动画收购价格偏低种种 几个月前，西安晚报报道了上海金波萝卡通公司的总经理陈锋2005年，上海金波萝卡通公司的总经理陈锋投资拍摄总长572分钟的动画片《考生之家》，总投资518万元。但现在陈锋却发现，各个地方电视台开出只有2万多的收购费。反问：“现在都在呼吁支持国产动画，但这样低的收购费，谁来拯救我们的动画人？” 一般来说，市场价值或生产价格决定价格，价格决定供求；反过来，供求决定价格，并通过调节不同生产条件下的生产，影响市场价值的形成与决定。因而市场价值或生产价格、价格与市场供求关系形成一种辩证关系。 首先是市场价值或生产价格决定价格，市场价值或生产价格是价格形成与运动的内在基础和实体，是市场价格波动的中心，价格调节着市场供求关系，而市场供求关系反作用于价格，成为支配或影响市场价格形成与运动的基本因素。 在媒体大量报道中国动漫“市场潜力巨大、片源短缺、人才不足”的情况下，投资者的热情追捧使得中国动漫进入了急速扩张期。据《国家广电总局关于2005年度（第一批）全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》，获批准立项的动画片剧目共164部、24244集，长度为226585分钟。这个数字已经超过了2004年全世界动画片的总时长。中国市场能消化这么多动画片吗？ 中国动画学会副秘书长李中秋说：“中国动漫的问题不是多上几个产业基地、多生产一些动漫产品、填补所谓的市场空缺就能解决的。”他认为，国内动漫市场之所以被国外产品所占领，根本原因不在于国产动漫数量不足，而是质量不高。实际上，如果单从产量上看，中国绝对是世界动漫生产大国。据中国动画学会统计，2004年国产动漫达2．8万分钟，加上为他国代加工的3万多分钟，总产量在6万分钟左右，仅次于日本的12万分钟，约占全世界年产量19万分钟的1／3。 但是与美日等国相比，国产动漫的最大弊病在于缺乏原创性作品，没有多少属于自己的品牌和形象。因此，市场竞争力较弱，收视率较低。李中秋说：“假设国产动漫能生产出像《怪物史莱克》、《狮子王》这样风行世界的精品，那么就算把现在国家规定的国产片和进口片64的播放比例颠倒过来，进口片也不可能占领国内市场。” 其次，短期的市场供求关系决定着市场价格偏离市场价值或生产价格的方向和程度。一般来说，市场供不应求，市场价格往往高于市场价值或生产价格；市场供过于求，市场价格往往低于市场价值或生产价格。不仅如此，市场供给与需求的对比关系决定着市场价格偏离市场价值或生产价格的程度大小。 上海电视台炫动卡通频道副总裁陈文认为，虽然政府对动画频道的支持力度很大，但是在动画生产播映环节中，还存在着投入成本大、收购价格低的矛盾。据调查，目前国产动画片每分钟的成本普遍在1万元以上，而许多地方电视台的购片价格仅为每分钟10元至80元，最高也不过2000元。因此，靠出售播映权，要想收回动画片投资几乎是不可能的。阿凡提公司投资1000万元制作的《大草原上的老鼠》，跑遍全国近百家电视台，仅赚回成本的15．6％。 上海金波萝卡通公司的总经理陈锋 在这一方面，我个人认为我们不光要看到目前政策等等客观原因，深究其原委，我觉得还是要落脚到动画本身。国产动画刚刚起步不久，国产动画公司太多、太散，而且短短的几年时间，使国人对动画片的观念难以改变，导致了动画片泡沫化的发展——量上去了，质还有待于提高。如此相比之下，外国动画要成熟许多，因此也更受人们欢迎。在中国，动画只是小孩子的玩艺，那么如果一旦连小孩子都看不上这些质量不佳的动画片，那么购买动画片对于电视台来说就是更加的亏本，所以很多电视台便选择了少买甚至不买。这样导致的直接后果便是国产动画片的生产将会惨不忍睹的入不敷出，那么更多的动画公司将疲于温饱而无法积蓄力量去开拓更加优秀的动画片，于是乎会继续制造出来更多的垃圾动画片。这个经济上的恶性循环将试国产动画产业的泡沫化更加严重。 二：动画制作机构的应对 一些专家认为，造成动画片投入高，卖价低并不是完全因为市场因素影响。 既然动画片的卖价如此低廉，为什么依然有公司在生产动画片呢？中国动画学会副秘书长李中秋解释说，这正是中国动漫生产播映体制的弊端所在。“在计划经济时代，电视台自己制作的动画几乎不用考虑成本。现在这么低的收购价格就是从那时遗留下来的。”制播合一的体制导致市场竞争无法充分展开。尽管2003年民营企业生产的动画已经达到1．8万分钟，约占当年国产动画总时长的60％，但影视播出机构还是习惯于“自产自销”。 在电视台握有播出大权的情况下，动画生产企业自然没有讨价还价的空间。这么低的收购价格导致许多民营动画公司要么不敢投资，要么干脆赌一把，做上百集、甚至上千集的大型动画，以便