2015年北大秋季广告学作业(ss).doc

填空题 1. 以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素有：（广告主）、（广告公司）、（广告媒体）、（广告信息）、（广告思想和技巧）、（广告受众）、（广告费用）、（广告效果）。（教材1.1） 2.广告活动的专业化和职业化是从（美国）（请填国家）开始的。（教材2.3） P.133 3.市场营销中的4C指的是：（客户的需求和期望）、（客户的购买成本）、（同客户的沟通）、（客户的便利性）。（教材3.1） P.33 4.广告产品策略包括（广告产品品牌形象策略）和（广告产品定位策略）。（教材4.1） P.88 5.广告策划的要素包括：（广告策划的主体）、（广告策划的对象）、（广告策划的依据）、（广告策划的方法）、（广告策划的程序）。（教材5.3） P.114 名词解释题 6. 《广告法》所称的广告主（教材1.1） P.15 答：《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。 7. 整合营销传播（IMC）（教材3.5） P.48 答：整合营销传播（IMC）是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 8. 广告观念定位策略（教材4.1） 答：所谓广告观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。 9. 广告策划（教材5.1） P.109 答：广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 10. 狭义的广告管理（教材7.1） P.184 答：狭义的广告管理，是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。 简答题 11. 广告的内涵表现在哪几个方面？（教材1.1） 流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞 、超前文化的演绎。 12. 中国古代的广告有哪些形式？（教材2.1） P.122 答：古代广告的形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。 13. 我国企业开展合理的整合营销传播，应采取哪些对策和措施?（教材3.5）P.54-56 答：1、革新企业的营销观念。2、加强企业自身的现代化建设。3、整合企业的营销。4、借鉴国外的先进经验。 14. 广告表现策略指的是什么？可分为哪些类型？（教材4.1） 广告表现策略是指表现或诉求广告内容时所采用的技巧和方法。它是决定广告信息能否有效地传达给消费者，能否影响其对产品的印象和态度并采取实际的购买行动，进而决定广告效果的重要编辑基本信息栏素。 分类：理性诉求广告策略、讯息展示广告策略、情感广告策略、塑造形象广告策略、推荐式广告策略、保证广告策略、象征广告策略、悬念广告策略、警示广告策略、比较广告策略、市场对策广告策略。 15. 广告策划的内容有哪些？(教材5.3) P.114 答：1、市场调查；2、市场分析；3、广告目标决策；4、广告策略决策；5、制定广告策划方案；6、组织广告方案实施。 16. 中国广告业的发展现状可归纳为哪几个方面？（教材6.1） P.148-150 答：1、以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强。 2、以参赛戛纳为代表的国际交流与合作的加强。 3、我国广告业逐渐进入稳定发展阶段。 4、广告公司的广告经营在行业中的比例有所增加，并始终保持着在广告营业总额中排名第一的地位，在行业发展中的作用和地位日渐突出。 5、四大广告媒介除杂志广告的发展不很稳定之外，其他三种广告媒都有较大幅度的发展。 6、生活资料的投入持续增长。 7、根据市场经济发展的要求以及国际广告发展的普遍规律，我国也基本形成了北京、上海、广东三大广告经营中心。 8、广告经营主体呈多元化趋势。 17. 广告管理机关的职能有哪些？（教材7.1） P.186 答：1、制定和贯彻执行广告管理法规、政策。 2、对广告经营进行审查、批准和登记。 3、对广告经营活动实施监督检查并查处广告违法案件。 4、引导和协调广告活动的开展。 论述题 18. 威驰（Vios）是丰田专门为亚洲市场设计开发的家庭入门级车型，以NBC的平台为基础，在加长轴距后，在小型车平台上开发的威驰几乎达到了紧凑型轿车的水平。 丰田为威驰在中国上市进行了一系列符合本土市场的“精心策划”，一条消息通过巧妙的渠道放了出来：大导演张艺谋将为威驰导演“国内第一部5分钟长的商业广告片”：2002年10月，威驰上市。一个月后，丰田在央视黄金时间连续