2009女鞋新品推广思路企划案.ppt

? 拍摄风格参考NO.3 * ? 流行材质解析 本季秋冬女鞋充满结构主义的几何雕塑线条，哑光丝绸、时尚蛇纹、曼妙繁花、科技光膜亮面、金属皮革等未来感十足的材质面料成为秋冬女性最抢眼的装饰。? ? 流行色彩解析 本季秋冬女鞋以湖水蓝作为必威体育精装版的基本色，加之传统的灰色和黑色，体现了知性的睿智。 ?偏暖的中国红色和粉紫色撞击出的紫红色在这一季表现比春夏季更为强势。 浅玫瑰、浅蓝、灰紫、酒红的点缀色彩是后现代新新人类的有型的翻版。 ? 流行风格解析 风格关键词： 复古、饰扣、浪漫花朵、闪光面料、天然皮革纹路、图腾印花 ? 09秋冬新品特点 ? 复古风潮 本季定购的秋冬新品采用绒面材质，颇具东方雅韵，金色的丝绒线勾勒出花朵图案，无论是镂空的坡跟，还是闪亮的饰扣，都在诠释时下最流行的复古风潮。 ? 09秋冬新品特点 ? 优雅风潮 优雅装饰是今年秋冬鞋款的一大流行亮点，无论是鞋面装饰物还是附属配件，无论是金属饰扣还是亮钻彩石，无论是缎带蝴蝶结还是闪亮的流苏细节，演绎的都是本季的优雅风潮。 ? 09秋冬新品特点 ? 时尚风潮 “都市丛林”是本季意大利时尚中心的最流行的设计主题之一。其核心是产品表层带有天然皮材的波纹。而本季新品采用天然的蛇纹设计，体现了都市与野性相融合的味道。 ? 09秋冬新品特点 ? 浪漫风潮 花朵设计依然是本季潮流设计师们表达女人柔美气质的首选。只是在今年看到了更多进化型花朵的诠释方式。本季新品中，立体花朵点缀的女鞋是最吸引人眼球也最具女性浪漫气质，完美的将女性柔美融入阴冷的紫色系中。 ? 复古风潮 ? 优雅风潮 ? 时尚风潮 ? 浪漫风潮 诉求点 主题推广 09『秋季』推广主题 秋的来临，给阳光 调和了温润的轮廓 仿若一场盛大的梦境 华丽而柔和的格调 指引着翩飞的步伐 舞出另一番韵色迷人 『潮行·秋韵』终端氛围推广参考 方向：以枫叶、金色丝巾、金黄色饰品、陈列道具等的搭配来营造秋韵的氛围 『潮行·秋韵』橱窗推广参考 方向：绚丽色彩，吸引眼球（考虑到前期秋冬形象画可能未到位，故着重以终端POP＋橱窗布置的形式来体现） 『潮行·秋韵』新品上市促销推广参考 前期：（8月中上旬）部分新品上市，属于市场预热期，主要目的在于丰富卖场，开始启动单鞋销售。可 以新品上市优惠折扣的方式促销。 中期：（8月下旬至9月）新品陆续上柜，此阶段是大力清凉鞋的时机，可考虑“新品单鞋＋凉鞋”的优惠组合促销方式，清仓凉鞋，打开新品单鞋的市场。 推广期：（10月份至11月）秋单新品全面铺货，凉鞋进入最后清仓或收柜时期，部分区域靴子上柜（每个区域可根据当地天气情况进行清仓时间把控），