2011字体设计.ppt

第一章 创意字体设计 （字体图形设计） 文字是当今视觉传达设计中最直接、迅速、明了的信息载体。 随着社会的发展，社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件更新，推动着汉字艺术设计的功能、形式、审美不断演化。汉字艺术设计空间已经远远超越了“美术字”这一范畴。 陶刻字符、甲骨文、青铜铭文、竹木简书、帛书、篆刻、多种书体与多种风格的书法艺术、雕版印刷与活字印刷的成套字体以民间字形符号。都是对汉字的初期形成到后来的逐步完善的一个过程。这些都是需要大家去学习、去体味的。 汉字设计古代就被应用在建筑、服饰、装饰、民俗等方面。 第一节 汉字艺术设计的概念 文字的功能和属性 文字，人类记录语言的符号。 直接应用功能和间接艺术功能相结合。 构成了字体设计的两个基本属性——应用性和艺术性。 我们从两个方面“易读性”和“可读性”作为评价作品的两种尺度。 前者指信息传递的明确清晰，后者指能够激发观看——阅读兴趣的表现形式。 “依类相形谓之文，形声相益谓之字。” 第二节 汉字艺术设计的方式、方法 一、表象装饰设计 表象装饰设计方法，是依据文字的字义或一个词组内容，从文字笔画的特征中派生出半文半图的“形象字” 。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”与“情态美”。 表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。 形状、笔划、结体、指事设计 指事是以象征性的符号来表示意义的一种造字方式。 二、意象构成设计 意象构成设计方法，特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵特质通过视觉化的表情，传神的表现出来，通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然的展示其感染力。意象化字体图形渗透了现代设计思想，赋予文字字面以外的强烈意念，通过丰富的联想别出心裁的展示浪漫色彩所变化出的意象文字超脱了具体的“形似”，将具体的“形”，提炼成抽象的“意”。 意象化字体图形的表现手法，一般不以具象形穿插配合，而是以单纯笔画竖、横、点、瞥、捺、勾与部首偏旁的多与少、大与小、有与无、增与减等及空间结构的配合进行灵活变化 同质同构设计 在设计中意义和形式（外形）相似，以另一种元素的特性把创意表达出来。 异质同构设计 在设计中两种或两种以上元素之间外形结构不同而含义相同的表现形式。 字义形象设计 在设计中借用字本身的含义特征，将所要传达的信息更强化。 形义同构设计 在设计中把含义、形象两元素综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。这种同构不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。 三 文字变化的规律 印刷字体中的“正文体”是清晰易读的字体，“创意字体”是具备显著视觉识别特征的字体。 汉字属于表意文字。 英文、俄文、法文以及中国的蒙文、维吾尔文等均属于表音文字 1．外形变化 汉字俗称方块字，因此，在外形变化适宜于正方形、长方形、扁方形和斜方形等。 也可酌情使用其它形状，圆形、菱形和三角形违反方块字的特征，不易认读应慎用。 2．笔划变化 主要对象是点、撇、捺、挑、勾等副笔划，变化灵活多样。 主要笔划横、竖的变化较少，一般只在长短粗细上稍作变化。 要注意一定的规律和协调一致，不能变得过分、繁杂或形态太多，失去了字体设计的意义。 3．结构变化 打破部位等分的格局，把部分笔划夸大、缩小，密集的更密集，疏松的更松散或移动位置，改变重心，构图更紧凑，字形更别致。 增、简或繁、简笔化，把一行文字中笔划简单的字使之繁复些，笔划繁杂的字使之简略些。 第三节 文字创意的具体表现 装饰字体 一.装饰字体 以装饰手法取胜，绚丽多彩，最富于诗情画意，应用范围最广。 方法：基本字体为原型，作内线、勾边、断笔、虚实、折带、重叠等，文字醒目美观。 1．本体装饰 在字体本身进行装饰，不能干扰构字线条，不能看不出字形。 在空心字或实心字的笔画中进行加饰纹样，纹样要与字的本身有一定的联系。 2．空心装饰 以线条勾画出文字的轮廓，中间留出空白。 适用于宋体、黑体和各种字体。 3．内线装饰 在文字中留出线条的空隙，常以线条的粗细、多少、位置和差异而产生不同的感觉。适合于粗的字体。 4．断笔装饰 将文字的笔划采取剪切、错移、分解、手撕或呈现缺口等方法，产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉，能激发心灵的极大震撼。 5．虚实装饰 利用网点和网纹的变化，产生虚实相间的字体。 先勾出轮廓线，再贴上网点或网格的纸而显出字形，简单而又方便。 6．单笔装饰 如同一根铁丝弯曲而成的字体，也叫做“一笔字”。 难度较大，笔划复杂的可以省略掉细节部分，保持原貌即可 7．折带装饰 仿佛是将带状的纸条或布条曲折而成。 特色在于曲折部分，表现表层次和里层的区别，带来柔软或者坚硬的感觉。 8．重叠装饰 笔划相互重叠