2013康龙休闲鞋官方微博运营方案.ppt

官微发贴策略（时间） 早上8点~10点（忙于工作，活跃度低） #早安康龙#、#康龙快报# 中午12点~14点（午间休息时间，饭后谈资） #鞋意康龙#、#快乐家事# 傍晚16点~18点（即将 下班，活跃度提升） #关于鞋的那点事#、#乐行足迹# 晚间19点~24点（自由时间，活跃度高） #礼遇康龙#、#快乐家事#、#晚安康龙# PS：以上栏目在节假日可按需适当调整 互动体验活动 KANGLONG 互动体验活动规划 推广节点 春节 情人节 劳动节 中秋节国庆节 传播目标 在互动活动体验中，吸引更多粉丝关注及提升粉丝活跃度 推广活动 改正归鞋行动派 快乐劳力士 真情“鞋”逅 #给力童鞋#：每周为与官微互动最多次数的粉丝（1名）送小奖品（明星签名照登） 微活动 APP PS:线下实体店、商品包装、线上商城注明康龙休闲鞋微博ID，设置关注康龙微博既享折扣优惠 12 01 02 03 04 06 07 08 09 11 05 10 百变明星范儿 乐活随手拍 #百变明星范儿# 借势快乐家族的明星效应，以“明星穿什么听我的”为噱头，进行产品植入，吸引微博粉丝进行投票，最终得票最高的鞋款，将有代言人亲自试穿并上传图片进行微博分享，同时为吸引更多粉丝进行投票，可在投票者中抽选中奖人员，赠送代言人试穿同款鞋子。 #真情“鞋”逅# 抓住用户好奇好玩的心理，开发情人节特别互动APP。用户选择不同的鞋款，系统将自动为其“鞋逅”一位异性好友/名人，同时分享之后可参与抽奖 #快乐劳力士# 劳动最欢乐，惊喜更给力。结合劳动节特色，激励粉丝发现身边的“劳力士”，给TA一份节日惊喜与大礼。 @康龙休闲鞋：#快乐劳力士#至此，光荣的五一劳动节来临之际，为弘扬任劳任怨的的老黄牛精神，小编特别送上10双真皮休闲鞋给活动期间最活跃的粉丝，以表节日问候。活动详附图。 即日起至5月15日晚上24点止，凡转发本微博并在评论中@ 你心中的“快乐劳力士”，就有机会获得康龙新款真皮休闲鞋一双。 #乐活国庆随手拍# 用户关注康龙官方微博，编写并发布微博即可参与活动： #乐活康龙随手拍#+文案内容+旅行图片+@康龙休闲鞋 用户可以拿起手机、照相机，随手拍下旅途照片并上传微博!我们每天会从参与此项活动的粉丝中抽取1名幸运者送出特别大奖。 #改正归鞋型动派# 借助微博测试APP，为新品上市进行推广，如系统预设快乐家族成员每个人匹配不同的鞋款，用户登录APP后，点选测试按钮，依据后台数据处理与某位快乐家族明星匹配，并可将结果分享至微博。 PS：快乐家族明星参与游戏转发，邀请其粉丝参与互动 社会化营销 KANGLONG 营销活动规划 随视将在每周组织1—2次促销活动（全年50次），每次促销将根据以小部分粉丝有针对性的设计促销形式及产品。 通过50次促销活动，我们最终将70%左右粉丝数变成康龙休闲鞋的消费者及有多次消费意愿的忠实消费者。 社会化传播 引爆销量 爱拼才会赢 分享返点 康龙夜市 @好友+评论 立减XX元 时尚约惠 其他方式…. 促销举例：康龙夜市 康龙休闲鞋 夜市 晚上20点~24点是微博等社会化媒体平台用户集中度最高的时间段。在此时段进行特别促销活动，以极低的折扣，吸引优质受众的参与，扩大粉丝覆盖范围。 产品：库存、过季商品 促销举例：爱拼才会赢 拼车、拼租、拼饭，生活成本高，工作压力大，年轻，爱拼才会赢！ 2人拼购---8折 3人拼购—6折 4人拼购---5折 5人拼购---4折 产品：新品、当季爆款 拼购 促销举例：时尚约惠 与时尚约会，做潮流玩家。针对初入职场的大学毕业生，对接社会化媒体平台（如人人网），举办职场新人专场特卖活动。 产品：新款、爆款、库存 约惠 附录：其他用户高转化方式 尊敬的客户，您好！康龙休闲鞋已开通官方微博，现在关注，不仅可以掌握必威体育精装版品牌信息，第一手快乐家族资讯，更有惊喜折扣哦~ /klx 方式一：采用奥康集团现有的客户数据库，通过短信和EDM推送的形式吸引微博用户，关注“海e家”微博，成为粉丝。 方式二：康龙自有宣传渠道，如官网、在线商城、线下门店，包装盒，贴纸、宣传物料等上面加入官微地址、链接。 方式三：微博内行之有效的小活动，吸引优质粉丝，如转发有奖、加关注有礼，@好友送惊喜等。 效果预估 KANGLONG ADSIT.CN * 康龙休闲鞋 官方微博运营方案 微博环境洞察 KANGLONG 社交网络已成为中国网民重要的生活组成部分！ 资料来源：TNS数字生活研究项目-