aii_0506_XX商厦开业前造势宣传策划书.doc

XX商厦开业前造势宣传策划书振江商厦计划于2007年12月28日开业。鉴于泊头市市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势，作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对振江的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。 一、目的 1、在振江已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力； 2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑； 3、培养消费者对振江的心理认同感，加强其尝试动机； 4、树立振江商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象； 5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使振江成为其消费场所的新选项。 二、要求 1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以这个时点为基准展开； 2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前20天～30天为佳； 3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重复和无效率传播； 4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负面效果出现； 5、形式多样，主题鲜明，内容丰富而新颖，气势宏大，恰当把握频率； 6、传播内容（文字语言）要精炼，易记易懂。 三、总体时间安排 （1）10月10日前，“造势宣传策划方案”草稿完成，公司领导第一次审查，对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策，并作出改进、修订指示。 （2）10月10日——15日，企划部根据公司领导意见对“造势宣传方案”进行修改、细化和完善。 （3）10月16日——20日，公司领导对“造势宣传方案”进行第二次审查，重点是预算、重要事项的可行性论证。 （4）10月20——22日，方案定稿，或根据公司领导意见修改、调整方案。 （5）10月23日——31日，详细分解“造势宣传策划方案”，制定各项活动的具体实施计划，明确负责人、外协单位、媒体等。各方案实施前，文稿、页面（画面）设计及所需费用必需报公司领导审核批准。 （6）11月1日——10日，相关资料、文稿准备完毕，包括：单项活动方案，DM、海报、招贴等广告文案和效果图，媒体广告创意、设计和文稿，横幅、布标设计方案和小样，等等。 （7）11月11日——20日，与预选媒体分别进行沟通联系，确定造势宣传广告方案的落实计划，包括：时间、版面、样式、制作、次数、费用等，报请公司领导批准后签订合同。 （8）11月21日——30日，与外协单位联系，制作“造势宣传”所需物品，如：招贴、DM、海报等，明确完成的最晚时间；做好相关行政管理部门的公关工作，争取个别活动的许可与支持。 （9）12月1日——27日，“造势宣传策划方案”逐项实施，监控各项活动的实施过程并评定效果。 （10）1月20日前，完成“造势宣传”活动总结，相关资料存档。 三、期段宣传主题简表（2007年12月1日开始） 日期 活动内容与目的 媒介选择 1日～ 7日 发布征文、征集口号启事；公交、出租和班车的车身广告（商厦名称、VI标识、市场定位和经营理念）。 ??? 提高人们对振江商厦的关注力，扩大知名度，增强认同感，为后面的造势宣传活动作好铺垫。 市内相关媒体发布征文启事； 选择目标车 8日～ ? 14日 展示振江商厦的公司标识及内涵，宣传公司经营理念、服务宗旨和定位等。 让消费者记住、认知振江VI标识，理解振江商厦的经营模式，增强公司与消费者的亲和力，提升美誉度。 泊头电视台广告 《燕赵》泊头版 15日～ ? 21日 公司形象宣传，购物环境介绍，商品内容展示，以及开业信息传播。 进一步增强消费群体对振江商厦的认知与认同，初步树立振江商厦高品位、时尚化，泊头商业旗舰的形象，提高消费者对振江商厦的信任感和忠诚度。 泊头电视台广告、软广告（新闻或专题）、《燕赵》泊头版、电子显示屏 22日～ ? 28日 高频率、高密度、大声势地宣传振江商厦28日开业的信息，以及公司在环境设置、服务内涵、经营理念和模式上与众不同的特点、特色。 强化振江商厦的吸引力，抑制并转移部分消费者的短期购买意向，使振江成为其节日购物的必选项，营造开业隆重热烈的氛围。 企信通信息、DM、海报、横幅、布标、电子显示屏、泊头电视台广告、软广告（新闻或专题）、《燕赵》泊头广告版 四、造势宣传活动的具体内容和方式 ? （一）征文 ?????? 1、时间进程：12月1日——28日。 2、目的：让消费者参与振江商厦的文化建设、形象塑造和市场定位，增强其心理认同感，吸引人们对振江的关注。 鼓励振江商厦员工积极参与，可增强公司的