ktv会所介绍.ppt

媒体介绍 高端会所，高层商务人士聚会应酬的主要场所 媒体网络 媒体形式 媒体资源：高端会所线上广告 媒体形式 媒体资源：高端会所线下活动 媒体核心价值 最高端的休闲娱乐场所 媒体核心价值 精确覆盖最高端消费力人群 社会名流 上流社会的杰出人士，月入10000+的领袖人群 高端奢侈品的最主要消费力量 成功人士 讲究格调品味、讲究生活品质、善于投资理财 能够购买得起任何想购买的东西 是社会最强大的消费力量   媒体核心价值 精确覆盖最高端消费力人群 媒体核心价值 封闭环境中的影响式传播 媒体核心价值 按二八法则甄选最高端的会所KTV 受众构成 谁在高端会所里面消费？ 受众构成 CTR调研报告 CTR调研报告 高端会所KTV消费者基本特征 CTR调研报告 CTR调研报告 目标受众生活形态 CTR调研报告 CTR调研报告 CTR调研报告 CTR调研报告 CTR调研报告 CTR调研报告 广告播出段位 广告编排特点 广告投放策略 广告监播服务 四重监播系统 刊例价 播出要求 成功案例 广告效果评估 广告效果评估 奥迪新A6L KTV广告对受众今后使用的影响 房产类客户 广告效果评估 广告效果评估 “蓝光空港国际”的广告到达率 食品类客户 广告效果评估 广告效果评估 对于“伊利金典”的品牌影响 在看过该广告的受众中，有48%的人表示今后有可能增加购买奥迪新A6L的可能性。 样本量：看过”奥迪新A6L”KTV会所广告的被访者n=92 投放客户：蓝光空港总部基地 投放形式：30″ 投放目的：宣传 投放周期：2周 投放城市：成都 投放会所数量：20 “蓝光空港总部基地”本次投放的广告主要在于提高其房产的销售额度，订购热线处于显著位置，顶尖传媒高端会所的广告在受众消费时间内进行了3次以上的循环播出。大大提高了受众对广告信息的记忆度。 提高受众记忆度 扩大品牌知名度 “蓝光空港总部基地”通过在高端会所的广告投放，向更多的高端消费人群进行了有针对性的推广，提升了其品牌知名度，而高端会所的定位为提高产品品牌形象起到了一定作用。 本次投放预计覆盖人次（保守估计）： 8000*14= 11.2万人次， 而他们都是月收入在10000元以上的高端人士，且每个人都看到了3遍该房产广告！ 广告刊播后，“蓝光空港国际”招商广告的到达率达到了99%，连续看到三次以上（包括三次）本广告的受众占了74%。 样本量：对KTV受众人群的随机抽访n=216 投放客户：伊利集团 投放产品：伊利金典牛奶 投放形式：15″ 投放目的：产品推广 投放周期：2周 投放城市：成都 投放会所数量：21 受到三鹿奶粉“三聚氰胺”事件的影响，伊利、蒙牛等一线奶业品牌受到了极大冲击，销量一路下滑。品牌在消费者中的信任度也大幅降低。 理性广告带动高端销售 高端会所目标消费者为社会中上层人群。这部分人更趋于理性消费，相对于普通消费者更加注重产品本身的科技含量而非叫卖式广告。伊利金典奶通过一个层层剖析牛奶制造工艺的广告片，理性打动高端消费者，重拾消费者信心，取得了可持续的销售保证。 * 目 录 CTR报告：高端会所媒体优势分析 会所广告发布系统 成功案例 中国最大的高端KTV广告联播网 覆盖全国10余座大中城市 80%的高端量贩式KTV 50%的高端会所 以及出入其中的1000万高端人群新锐人群 北京总部 上海分公司 广州分公司 成都分公司 武汉分公司 长沙分公司 杭州分公司 视频广告发布 发布媒体：高端商务会所 发布位置：KTV包厢内电视屏幕 发布时段： 开机点歌前时段（开机后1分钟内）