PR方案.ppt

PR传播策划方案（模板） 目 录 企业基本情况 PR传播背景分析 PR传播要素分析 PR传播目标 PR传播受众 PR传播主题与口号 PR传播思路 PR传播策略 PR传播进程安排 PR传播执行细节 PR传播预算 PR传播项目管理 PR传播原则 整体性原则 实力原则 适度原则 PR传播用“势” 蓄势 融势 借势 造势 导势 综合用势 PR传播手法 智能放大 用奇弄险 概念炒做 ……. PR传播基调 严肃的 活泼的 高雅的 通俗的 ……. PR传播策略 PR传播诉求策略 PR传播区域策略 PR传播进程策略 PR传播媒体策略 PR传播力度策略 PR传播综合策略图 PR传播诉求策略 PR传播区域策略 PR传播进程策略 PR传播媒体策略 PR传播力度策略 PR传播综合策略图 PR传播进程安排 第一期（前期）PR传播安排 第一期（中期）PR传播安排 第三期（后期）PR传播安排 第一期（前期）PR传播安排 目标： 主题： 诉求： 媒体： 区域： 力度： 第二期（前期）PR传播安排 目标： 主题： 诉求： 媒体： 区域： 力度： * 企业基本情况 企业历史 企业规模 企业经营状况 企业战略 企业特色 企业文化 小结 PR传播背景分析 市场状况分析 消费者状况分析 竞争状况分析 企业产品状况分析 企业品牌状况分析 总结及启示 市场状况分析 总体市场态势 市场规模 市场周期 市场构成 市场特性 市场趋势 小结 消费者状况分析 总体消费态势 现有消费者特征分析 现有消费者需求分析 现有消费者购买动因分析 现有消费者购买行为分析 潜在消费者特征分析 潜在消费者需求分析 小结 竞争状况分析 总体竞争状况 主要竞争对手市场表现比较分析 主要竞争对手运营模式比较分析 主要竞争对手营销策略比较分析 主要竞争对手传播策略比较分析 潜在竞争压力分析 小结 企业产品状况分析 产品性能分析 产品利益分析 产品卖点分析 产品核心优势分析 小结 企业品牌状况分析 品牌知名度状况 品牌总体形象 品牌定位状况 品牌价值状况 品牌个性状况 小结 总结及启示 问题点 机会点 企业优势 企业劣势 启示 PR传播要素分析 行业整体PR传播分析 PR传播竞争比较分析 总结及启示 行业整体PR传播分析 PR传播总量分析 PR传播主题分析 PR传播媒体分析 PR传播时间分析 PR传播地区分析 小结 PR传播竞争比较分析 PR传播总量竞争比较分析 PR传播主题竞争比较分析 PR传播媒体竞争比较分析 PR传播时间竞争比较分析 PR传播地区竞争比较分析 小结 总结及启示 PR传播目标 营销促进目标？ 产品导入目标？ 品牌提升目标？ 形象塑造目标？ 资本运营目标？ 特殊目标？ 其它目标？ 注：以上为备选目标，PR传播应注重目标的明确性和简洁性 PR传播目标受众 PR传播目标受众选择 PR传播目标受众分析 PR传播目标受众选择 消费受众（使用者、购买者、影响者、决策者等）？ 经销商？ 供应商？ 投资者？ 金融机构？ 外协资源？ 政府？ 竞争对手？ 社会大众？ 特殊受众？ 其他受众？ PR传播目标受众分析 目标受众人文特征分析 目标受众心理特征分析 目标受众态度特征分析 目标受众信息接触行为分析 PR传播目标受众人文特征分析 年龄 性别 职业 教育 收入 家庭 阶层 PR传播目标受众心理特征分析 需求层次 信念、价值观 生活形态 PR传播目标受众态度特征分析 目标受众对产品及品牌的看法 目标受众对产品及品牌的选择 PR传播目标受众信息接触行为分析 目标受众信息接触途径 目标受众媒体使用状况 目标受众信息接受状况 PR传播主题与口号 传播主题 主题诠释 传播口号 PR传播主题 主题注释 传播口号 PR传播思路 PR传播定位 PR传播切入点 PR传播系统 PR传播原则 PR传播用“势” PR传播手法 PR传播基调 PR传播定位 产品差异定位 使用者定位 使用形态，使用时机定位 产品种类定位 竞争者定位 相关定位 利益定位 价格与品质定位 服务定位 技术和工艺定位 产品历史定位 文化象征定位 消费者心理需求定位 弥补市场空缺定位 原产地定位 市场角色定位 承诺、主张定位 概念定位 PR传播切入点 功能性风险切入 自我形象风险切入 社交风险切入 PR传播系统 PR传播根基（基点） PR传播主干（主体） PR传播枝叶（细节） *