中国省会级城市会展传播研究.doc

中国省会级城市会展传播研究 2、对会展经济的界定 对于各式各样的会展人们比较熟悉，但是将会展作为一种产业，并进而形成 的带动性极强的会展经济，恐怕就不是大多数人所熟悉的了。就我们目前所掌握 的资料来看，迄今为止，还没有一位国内外专家学者能对会展经济做出科学、权 威并被广泛接受的界定。学术界对于会展经济的界定，主要集中在以下几个方面: (l)会展经济是以现代会展业为支撑点，通过举办各种不同形式的展览 会、博览会和国际会议，传递信息、提供服务、创造商机，并利用会展产业连带效应带动相关产业。 (2)会展经济是伴随着人类会展经济活动，会展产业发展到一定历史阶段形 成的跨产业、跨区域的综合经济形态。 (3)会展经济是以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专 题会议，形成信息流、资金流、物流、人流、，创造商机，拉动相关产业发展的一 种经济。 (4)会展经济是由展览举办活动引发的一种综合经济效应……展览业及其相 关服务活动的总和，构成了广受关注的会展经济。 上述几种观点代表了学界对会展经济的典型概括。尽管内容和表述不尽相同， 但仍然可以找到其中的共性: 首先，会展经济是社会发展到一定阶段的产物，它是一种新的经济形式或现 象，具有很强的综合效益。 其次，实现会展经济的途径是举办展览会、博览会、大型会议、体育比赛和 节事活动。 最后，会展经济具有明显的产业关联特征，拉动性极强。 因此，我们可以对会展经济作如下界定:会展经济就是指“以会展场馆为基 础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议、展 览或节事活动等，为参与活动的个人或组织提供经贸洽谈、产品展示、文化交流 或参观展览的便利，在获得直接经济效益的同时带动举办地相关产业发展的一种 经济现象。”① 二、会展的传播学属性 在传播学中，传播被认为是一种共享信息的过程，国内外有关传播的定义皆 以此为核心而展开。国内著名的传播学者郭庆光在他的《传播学教程》中对传播 的定义是，“传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行”②;美国传播学家格 伯纳则认为，“传播可以定义为通过信息进行的社会的相互作用”。无论是哪种定 义，信息的传递、交流或相互作用都成为了其核心要义。这就把会展—这一“由 许多人聚集在一起传递与交流信息的社会活动”—也纳入其中。信息成为了连接传播与会展的关键所在。在会展中，“人们将信息变独有为共有，通过信息的相 互作用，传播思想、传播实践、传播科技，传播的形态体现有文化、发展、新闻、 舆论、宣传、广告、公关、营销等传播”①。因此，会展符合传播定义。 1、会展是信息交流传播的媒介。 会展是信息交流传播的平台，会展有利于人们克服信息交流传播的时空障碍， 也就是传播学中所说的传播“噪音”。 (l)会展是信息交流传播的平台或媒介 现实生活中，特别是在当前的市场经济条件下，各种不同的单位、机构、组 织或个人都经常性的需要进行自我宣传推介，也就是信息的交流传播。通过传播 学中经典的SW模式我们可以看到，要想实现信息的大众传播，就必须借助于一 定的传播渠道(Inwhichchannel)，也就是传播平台或媒介。 现代社会中，传播媒介多种多样。除了报纸、广播、电视、杂志等传统的四 大传媒外，随着科技的进步，一些新兴的媒体—如网络、手机、楼宇电视等， 也日益显现出其强大的传播功效。这其中也包括会展在内。 说会展是新媒体，其实也并非完全正确。展示产品的集市古己有之，即便是 世界上第一个样品展览会—德国莱比锡样品展览会，也已经是1890年的事了， 距今早己100多年。但是，真正将会展作为信息交流传播的平台或媒介，并对其 进行媒介化研究却是最近几年的事。特别是随着各项新技术在会展传播中的应用， 使得现代会展彻底摆脱了早年实物展示的初级阶段，进入了一个完全由声光电技 术打造的全新数字媒体传播时代。现在越来越多的企业开始有意识的利用会展这 个平台，通过会展来交流传播商业信息和展示企业形象。据《南方日报》报道， 2006年10月举行的第100届广交会创下历史新纪录，展位总数为31408个，比上 届增加了1350个。由此可见，会展的传播媒介功能已被商家所广泛认可。 (2)会展媒介能有效地减少传播中的噪音。 美国的信息学者C。香农和W.韦弗在1949年提出了著名的香农一韦弗线形传 播模式，这个模式导入了噪音的概念。此后，噪音被包括德弗勒在内的许多传播 学者所关注，并被归结为传播过程内外对讯息产生干扰的各种障碍因素。社会信 息在传播过程中，经常会存在时空障碍以及诸多其他噪音的干扰，而会展能有效地减少传播中的噪音干扰。 一方面，由于社会经济的发达程度不同，造成了信息在不同地区、不同国家 之间分布的不均衡，从而给信息交流带来了空间障碍;另一方面，由于“信息流” 和“影响流”到达受众并产生作用需要一