产品设计与营销.pptx

产 品 设 计 营 销 学 Product Design Marketing 08工业设计 0806110130 叶子 关于苹果公司 ——从另类到主流？ 一提起苹果产品，人们自然就会想起那些样子独特的产品，这些产品就好像是苹果的标志一样，让人忍不住去咬一口。苹果公司的事事非非总是在让人喜欢或者讨厌它的人争论着，它历经几次大起大落，那传奇一般的经历，描绘当代科学技术与艺术哲学的融合。 关于苹果公司 ——从另类到主流？ 为什么选择iPhone手机？？ ——创新力之最 苹果手机之所以动人，是因为它在技术和外形设计方面的创新力和产品品质，是其它公司无法实现的。苹果手机从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。每一款产品的推出，都引起大家的高度关注，连苹果的批评者也不得不承认，苹果从来都不平庸。2005年3月某日，集结艺术化设计天才，研发推出了第一代iPhone手机，吸引了人们的注意，也吸引人们对苹果公司的关注。 iPhone手机引起科学的潮流 对于iPhone手机每一代改良设计而言，这种相对于新产品的原产品附加价值称为“初始变革潮流”； 新产品激励后超过变革潮流的增加部分称为“激励变革潮流”。 初始变革潮流 科技 文化 艺术 行为 心理 历史 知识 激励 变革潮流 苹果公司的营销案例 iPod的毛利率为惊人的22%，但这也被认为是一个难以长期维持得数字。苹果如何保持自己的统治地位呢？近半年来，关于iPod即将降价的声音不断。但事实上，苹果并非没有过降价举措。2003年底推出的iPod mini就是一次成功降价的行动——但苹果的独特才能是，它总能让消费者意识不到这是在降价。拥有5款颜色、存储量为4G的iPod mini价格为249美元，比此前的10GiPod价格降低了150美元，这可谓是一记绝杀——因为购买原版iPod者不会觉得利益受损，更多拮据的苹果爱好者得到了购买iPod的机会。 iPhone手机定位营销方案展开图 产品设计 的附加价值 本能层 反思层 行为层 趣味性 激发性 满意度 欣赏性 娱乐性 有帮助 有成就感 美观宜人 可用性 易用性 安全的 亲切性 社会经济 文化习俗 意识形态 人群使用分析 市场针对已经或者计划购买Iphone4手机原因的调查，53%的人表示购买最主要的原因是功能强大，34%的人表示是因为时尚先进，11%的人表示最主要的因素是品牌魅力，而只有2%的人承认自己是在盲目追随。 人群使用分析 只要是年轻人使用 同类人群使用的产品 形态原型 确立 形态发想 阶段 形态展开 深入比较 检讨阶段 形态具体 化，完成 预想阶段 形态最终 定案阶段 设计定位 初步设计 深入设计 细部设计 设计定案 方案草图 研究草图 效果图 对形态的思考及展开，发现变化的可能，创意思维的记录 整体形态的具体化，对形态、结构、功能使用方式、环境模拟、色彩处理的图示，创意思维的完善 体现形态与环境人物的比例及关系（1：1效果）生产、材质、色泽、工艺的体现和功能形态的进一步确认 iPhone手机的功能 应用程序 　　1、SDK和第三方程序可带来更丰富的软件。 　　2、移动社交网络，可让iPhone用户分享任何内容。 　　3、Wi-Fi iTunes商店不再仅限音乐，iPhone将变成移动版的Apple TV。 　　4、可以从iphone app store下载购买程序。 照片和视频功能 　　1、摄像头可拍照。 　　2、摄像头最高支持200像素. 　　3、录象需要等待第三方软件  iPhone手机的革新换代的改变 1代是2G手机不支持3G，材质是金属，已经停产； 2代是3G手机，增加GPS，耳机接口改善，8G版； 3代CPU,内存大幅度提升，摄像头加强300W自动对焦，加入指南针，摄像功能。 3代对于2代来说是质的飞跃。速度快到1倍； 4代支持多任务，三代暗中支持，苹果没开，为了更好的用户体验。 4代其他很完美，信号是个问题。 iPhone手机主要的缺点 （1）、默认系统缺少很多其他手机的基本功能，比如彩信，比如复制粘贴，比如录音机。 （2）、默认系统的的中文输入法不好用，手写有手写的问题，拼音有拼音问题。 （3）、因为苹果iPhone本身性能的限制，除了机器的电话和音乐播放这两个功能能够后台运行以外，所有的程序都不能后