传统元素在中国土特产品包装设计中的应用研究.doc

山东理工大学 毕业创作说明书 题 目：传统元素在土特产包装 设计中的应用 学 院： 美术学院 专 业： 艺术设计 学生姓名： 王明珍 指导教师： 李 勇 毕业设计时间：二〇一一年 二月二十一日～ 六月三日 共 十五周 传统元素在土特产包装设计中的应用 一、土特产包装的分析与研究状况 （一）本课题研究的目的和意义 任何一种产品，经过生产、存储、运输、销售而到消费者手中的过程均需包装。包装与产品如影随形，好的包装不但具有保护产品的功能，同时也具有审美价值。现代包装设计元素已经从商品世界深入到传统元素深厚的土壤中，传统元素在土特产包装设计中的应用也极为广泛。土特产包装的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是公众接受传统元素的过程。一直以来，土特产品备受广大消费者的青睐，其原因是它不但具有地方特色，而且营养价值极高，提高经济效益。 了解现代包装设计中传统元素的应用理念，深入分析传统元素在土特产包装设计中的作用，结合毕业设计作品阐述土特产包装设计中传统元素的应用。既要引起地方政府重视，又要提高广大农民朋友对土特产品的包装意识，重视土特产品包装设计在营销过程的作用，促进传统元素在土特产包装设计中的合理运用，提高地区经济效益。 （二）目前国内的研究现状 最近几年，随着我国旅游业的发展，土特产品的包装设计也越来越多地受到关注，由于地方特色文化的影响使得富有地方特色的传统元素也越来越多的运用到土特产品的包装设计中。虽然对包装设计应用研究方面的资料已经相当丰富，但从设计角度专门研究传统元素在土特产包装设计中的应用的文献较少，缺乏一个系统的研究框架。本文中我采取了理论分析和实证研究相结合的方法，通过对《沂蒙煎饼品牌包装设计》的分析，详细阐述地方土特产品与传统元素的关系，以及传统元素在土特产包装设计中的应用。 二、土特产包装与传统元素概述 （一）关于土特产包装的概述 1．土特产包装设计的特点 商品包装是一件商品完整性的必要环节，它除了必须达到包装的保护商品、传递商品信息、推销商品的基本功能以外，还应传递人与人之间的情感交流信息，提升商品的品位。本文所阐述的土特产品包装设计是现代商品包装设计中不可缺少的部分，好的土特产品包装不仅是土特产品进入市场的靓丽外衣，同时也是实现土特产品交换价值和使用价值的一种有效手段。总的来说，土特产包装设计具有如下特点： 首先，土特产包装设计要符合土特产本身的地域特点和文化背景。 土特产是一个地方的文化标签，很多人因为喜欢了某个地方的土特产，而去某地旅游，购买些当地的土特产带回家品尝或欣赏，延伸旅游带来的快乐体验。例如，周村烧饼、周村丝绸都是周村这一地方的文化标签和旅游特色，其包装设计也符合周村古城古老质朴的地域特点和文化背景，如图1、图2所示。 图1 图2 其次，土特产包装设计中所涉及的传统元素要与地方传统文化相匹配。 土特产包装设计中的传统元素必须与当地的传统文化相辅相成。它必须适应消费者不同的传统元素心理，符合当地的传统文化，否则就有可能不被人们所接受，伤害消费者的民族感情，违背地方传统文化，大大影响了土特产包装设计的信息传播，削弱土特产包装设计的力度，甚至起到相反的效果。 2．土特产与包装的关系 土特产与包装，二者从根本上说是内容和形式的关系，包装从属于商品，其目的是为了真实地表达出商品特征，表现出商品的品质之美。传统土特产包装在中国由来以久，粽子、荷叶包鸡、竹筒饭等包装都是就地取材，如（图3、图4）粽子和竹筒饭包装。陶器、瓷器、铁制容器等的出现则拓展了包装的一般用途。 在当今的市场竞争中，包装影响销售，它也是土特产品最具经济利益的广告宣传载体。一种土特产品要有较好的内在品质，也要有优质的商品包装，优秀的土特产包装设计能够让产品脱颖而出，帮助和促进土特产品打开市场。作为沂蒙山区地方特产的沂蒙煎饼也是如此，好的沂蒙煎饼的包装将影响它的销售和推广，甚至能够促进整个沂蒙山区土特产市场的发展。 图3 图4 （二）关于传统元素的概述 1．传统元素的范畴 传统是一个很笼统的概念，它包括所有历史上留传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术以及行为方式。所谓元素，就是能组合成代表某一事物的素材。 中国传统元素，由中国文化派生出来的用于沟通、使用的素材。中国传统元素表现在多个方面，如中华民族的吉祥物、图腾等等。一个成熟的土特产包装设计作品必须有丰富的文化内涵，也需要符合当地