调研报告--基于stp分析的桑浦山汕头景区旅游文化的发展研究.docx

地理科学学院学生课外科研课题课题名称： 基于stp分析的桑浦山汕头景区旅游文化的发展研究目 录一、 绪论1二、 理论基础2三、 调查结果与分析3（一） 桑浦山汕头景区旅游消费者特征3（二） 桑浦山汕头景区区划分析及其存在的基本问题7（三） 从stp战略角度看桑浦山汕头景区9（四） 汕头桑浦山景区面临的发展挑战与难点11四、 未来发展趋势和建议12五、 参考文献16基于stp分析的桑浦山汕头景区旅游文化的发展研究摘要 文化旅游是当今世界旅游发展的主流，旅游与文化的关联度渗透性日益增强，如何提升旅游产品的文化内涵，是各地旅游长远发展的关键问题。屹立在潮汕三市之间的桑浦山是潮汕的第一名山，也是汕头、潮州和揭阳的界山，是潮汕三市具开发很大潜力的旅游板块。但是在开发过程中存在着开发层次较低、产业链条脆弱、旅游文化不被重视等诸多问题。本文通过分析桑浦山文化旅游资源的开发现状及问题，以从市场细分、目标市场和市场定位的角度的stp理论对桑浦山景区进行分析，并相应地提出个性化的发展建议。关键词：桑浦山 旅游文化 发展现状 绪论选题背景桑浦山，作为潮汕的地理、经济、文化中心，区域经济的发展应当积极利用所能挖掘的资源以大力推进。着眼桑浦山本身，其具有许多丰富的旅游资源，大致可分为自然资源与人文资源。桑浦山具有浑天独厚的自然景观资源。经同位素测定，桑浦山距今8900万年形成，古老的桑浦山，经历多次大型的海陆变迁，海蚀和断岩形成了奇特的自然景观，著名的有古海蚀地貌的海蚀蘑菇状石林，还有水体景观如梅林湖等，著名的地标式景点还有设计独特的北回归线标志塔。桑浦山的人文资源亦是丰富。从历史角度看，这里是 “百载商埠” 汕头的发祥地，造就了辉煌的潮文化，留下了众多的历史遗迹和人文景观。桑浦山的宗教文化也很发达，寺庙道观众多，许多人前往桑浦山便是为了上山祈福以佑平安。此外，桑浦山也曾是革命根据地，红色旅游资源丰富，这里曾是潮汕地下党组织的活动场所。桑浦山的地方文化与旅游资源丰富而独特，景区建设总体不错。但在现代社会的洗礼与旅游发展的过程中，地方文化是否发生了变异，景区的旅游发展是否需挖掘更深亦或是根据现今融入现代元素的新文化内涵，以更好地促进旅游景点的开发与建设。这些探究对与当地的旅游发展具有十分重要的意义。研究意义1、调研现状，合理制定旅游营销战略。本课题将营销学中的ＳＴＰ理论应用到汕头桑浦山景区旅游地的市场营销中，通过调研把握其发展现状，合理地进行可行性的探索以及提出可视化的建议，增强当地旅游市场的竞争力和生命力，促进当地旅游业发展，进而带动当地的经济发展。2、传承桑浦，推动地方文化旅游发展。桑浦山景区具有独特的文化旅游资源，例如寺庙佛教文化、石刻文化、温泉文化等。桑浦山区域旅游的发展若能有效结合当地特色文化，将会使该地旅游更添生彩，桑浦山文化也会因保护和开发而被更多人所知，有助于文化的传承和发扬。3、着眼当地，力补其研究领域的不足。关于桑浦山景区旅游的研究资料很少，在旅游规划中，一般会给予桑浦山景区一定的重视，并给出规划文本。但目前对汕头桑浦山景区的资料并未有近期的发展现状的研究。只有真正了解了汕头桑浦山的旅游文化发展现状，才能更好的进行规划当地的发展趋向，所以本课题的研究是有意义的，产出的现状调研报告将可为当地的发展定位和规划提供参考价值。研究思路 鉴于桑浦山景区拥有独特的历史文化底蕴与自然风情特色，本项目将针对桑浦山的汕头片区，从市场细分、目标市场和市场定位的角度进行stp分析，将现代营销理论与桑浦山汕头片区旅游实践相结合，窥探桑浦山汕头景区的发展现状以及存在的优劣势问题，因地制宜，明确桑浦山汕头景区在目标市场的位置并采取相应的营销策略，为该景区的旅游文化提出个性化的建议，打造地方个性品牌，进而为该景区的进一步发展与规划提供参考。理论基础相关概念的界定 桑浦山风景区：指桑浦山风景资源集中、环境优美、具有一定规模和游览条件，可供人们游览欣赏、休憩娱乐或进行科学文化活动的地域。旅游文化 旅游文化是古今中外不同文化环境下的旅游主体或旅游服务者在旅游观赏或旅游服务中体现的观念形态及外在行为表现以及旅游景观、旅游文献等凝结的特定的文化价值观。相关理论stp战略STP，是营销学中营销战略的三要素。在现代市场营销理论中，市场细分（Market Segmentation）、 目标市场（Market Targeting）、 市场定位（Market Positioning）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。市场细分市场细分，是指根据消费需求的差异性，把某一产品或服务的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场，从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。目标市场选择目标市场指企业在通过市场细分后准备以产品或服务进入的