[和锐方略] [网络营销推广方案] 优乐美“爱恋的滋味”.pdfVIP

优乐美“爱恋的滋味” 案例名称：优乐美“爱恋的滋味”网站推广 广 告 主：阳江喜之郎果冻制造有限公司 所属行业：快消 执行时间：2009 年11 月9 日-2010 年3 月31 日 参选类别：最佳整合传播奖 营销背景： 优乐美是喜之郎集团于2007 年推出的奶茶品牌，目标人群为15-25 岁的年轻群体。经 过07-08 年、08-09 年两期优乐美网站推广后，优乐美已在目标消费者中建立了一定的品牌 知名度。但面对其他国内品牌的强势宣传攻势和国外品牌的品牌心理优势，优乐美需要通过 强化品牌内涵，以进一步巩固品牌忠诚度。 因此，此次优乐美网站推广着重品牌体验，让更多目标消费者对优乐美品牌形成好感度， 从而培养更多的优乐美忠诚会员，同时提升优乐美的品牌内涵——优乐美不仅仅是一杯奶茶， 它更是一种“爱”的符号。 营销策略与创意亮点： 营销策略：爱恋是爱情里最永恒而美丽的一种状态。所以网站主题定为“爱恋的滋味”。 在设计上，以TVC 广告中周杰伦与江语晨相遇的唯美场景作为主视觉，营造温暖浪漫气氛 的同时，在线上线下的宣传中建立统一的品牌识别。网站通过图文、音乐、视频等多种形式 结合的互动主题活动和富有娱乐性的桌面软件、网络游戏，最大程度吸引网友的参与和关注 度，让网友在活动与游戏中建立对优乐美品牌的认同。 创意亮点：主题活动运用了3D 和FLASH 交互技术，让网友在参与活动的过程中，增 强了对品牌与产品的体验感。为了提高用户参与度，在网站上设计了一款爱情树的桌面软件， 区别于单机玩的桌面软件，爱情树是可与你爱恋的人共同种植，结出果实后还可在网站的爱 情平台接受网友的祝福。同时，通过发送邮件EDM 告知已注册会员新活动上线，激活老用 户资源。 媒体表现： 此次优乐美官方网站推广，选取了腾讯、搜狐、迅雷、人人网和杰伦中文网这五个媒体 最具特色的产品，把优乐美官方网站推向与目标消费者实现精准有效的互动，加强优乐美品 牌与目标消费者的深度结合。 营销效果与市场反馈： 在优乐美“爱恋的滋味”网站上线的初期（11 月9 日-12 月20 日），短短的42 天里，品牌 曝光量已达到40 亿次，广告点击次数为952 万。网站的综合浏览量为322 万，绝对唯一访 问用户数达到147 万。在已有的120 万注册会员基础上，还吸引了12570 名网友成为优乐美 的会员。