aa0惠易通社区活动之美的橱柜春季执行案.doc

惠易通社区活动之美的橱柜电器春季执行案 时间：2008年3月20日至6月20日 主题：惠易通社区驻站推广活动 方式：每月一场大型主题活动及2-3场现场促销活动，共计：10场社区活动 地点示例： 高端小区：海润滨江、泰禾红树林等尚锦集团、泰禾集团、金辉集团、永安物业所属小区 密集人口社区：兰庭社区、金洲社区、金环社区、杨桥河南社区等 一般新开盘小区：金汇豪庭、三盛巴厘岛等 目标人群分析： 高端小区因楼盘品质高、物业服务好而受到追捧，大多数业主经济能力强，推广以强调产品品质、品味、服务为重点； 密集人口社区因周边配套成熟，价格适中而成交量最大，有大量的二次装修及厨卫装修更换需求，大量新楼盘业主也居住于此，传播辐射面最广，推广以促销、品牌为重点； 一般新开盘小区居民面临装修，在保证产品质量的基础上对价格最为敏感，推广以量价等比优惠、品质介绍为重点。 综上所述，拟推出三场主题活动如下。 执行方案简要说明： 惠易通社区“平安家庭、幸福人生”活动系列之美的品质宣传 活动背景介绍： “平安家庭、幸福人生”是惠易通三月份组织推出的社区系列活动，是福州市司法局、工商局、团市委、市妇联、市人口计生委、市知识产权局、福建省血液中心等政府单位以及各社区全力支持的活动项目，已于3月13日福州市争创全国文明城市工作验收期间在五风兰庭社区启动，大量社区服务商家、青年志愿者、群众参加了此次活动，省、市各媒体均进行了深度采访。 该活动将深入海润滨江等惠易通驻站小区、社区，历时三月，并在母亲节、六一儿童节等节日与媒体合作进行主题推广活动。 专项活动策划： 在本场活动中，除惠易通合作伙伴、联盟商家、团购供应商等全情参与外，惠易通传媒将针对核心合作商家进行专题策划推广。以美的橱柜电器为例：美的橱柜电器属美的旗下电器系列中的新产品，其突出优势在于美的品牌的公信力与知名度，因此在宣传上首先强调其品牌价值。美的的品牌形象是时间长、价格亲民、产品类别全，本次拟在各社区推出“寻找最早的美的电器发票”系列活动，按发票时间排序，每个社区前十名均可获得美的橱柜的礼品或代金券，全市前三名可以获得价值不同的美的橱柜电器一套。活动过程中通过深入跟踪、家访等形式宣传美的产品的稳定品质、优惠价格，同期形成社区促销。 为配合主题宣传，在驻站活动期间，由美的橱柜提供免费清洗抽油烟机等便民活动，进一步树立品牌形象。 惠易通社区“家装一条龙”活动系列之美的橱柜实用性宣传 活动背景介绍： “家装一条龙”是惠易通四月中旬起组织推出的社区商业活动，延至六月，主要针对新开盘小区及居民密集小区，通过提供包括设计、装修、建材、家具、家电、软装、维修、保养、保洁、家财保险等全线相关产品的展示进行大规模的活动介绍，活动形式为交盘现场展示、团购目录直投直订、现场购物分期等，以家装链的互相关连促进在第一现场拦截家装购买需求，达到最有效的销售目的。 专项活动策划： 购其它参展品牌橱柜可由惠易通赠送美的卫家电优惠券； 购美的橱卫家电可获美的厨房小家电。 购其它家装材料所获积分可用于购买美的产品。 惠易通提供现场刷卡消费及分期服务（时间视银行合作技术完善确定） 3、惠易通社区“清凉夏日”活动系列之美的橱卫服务宣传 活动背景介绍： 夏季是福州最漫长的季节，对于所有电器而言都是严峻的考验。惠易通凉夏活动从五月中旬开始，主要针对居民密集社区进行电器更新需求深挖，推出清洗预约集中、电器保养检测、换季清洗套餐服务等项目，组合维修、清洗、保洁、空调、风扇、橱柜、家装、直饮水、冷饮等行业进行联动推广。 专项活动策划： 推出旧家电回收、换购业务； 推出美的橱卫家电免费检测、更换油网业务； 推出买美的橱卫送煤气专项保险服务； 与橱卫厂家、直饮水、装修公司联合推出旧装厨房换新装凉夏优惠促销服务活动。 活动说明：以上活动主题内容仅供参考，具体活动细则将与其它关联单位分别讨论后执行，不排除在同主题下进行调整和补充的可能性； 活动预告：每月底提交下月惠易通整体活动计划及具体社区交由厂家选择并提出微调补充建议； 活动费用：2.4万元人民币 费用说明： 社区直投团购目录6P，1.2万元 惠易通社区直投团购目录每期印制两万份，在惠易通社区内由物业配合全面直投，并在各合作地产旗下楼盘交房时随钥匙交至业主。除了现场活动本身外，持目录业主可随时向惠易通订购目录产品，此外，惠易通到达的各行业单位、大客户员工也是该目录所达的团购业务目标客户，投递精确、客户价值高，互动性强，每期发行时间长，仅当需要增加较多团购与活动内容时才推出下一期，阅读持久性高，受众面广，是所有参与惠易通平台团购的合作商家必不可少的形象宣传与价格、服务、活动信息发布平台。 社区主题活动3次，9千元 惠易通社区主题活动指现场布置大型