金昆时代广场开工大典策略报告.ppt

进场程序详解及安全保障 进场入口： （在入口处谢绝围观人群，及衣冠不整人员进入，疏散围观人员以及车辆，查看进出人员有效证件（前期时间凡是工作人员凭工作证进入场内）。活动完毕，领导离开活动区域，入口处保安人员开道，及疏散围观人群以及车辆，让领导顺利离开。 场内安全 空飘，拱门，气球等高空放置物品，避让现场高压电线，防止导电； 主会场搭建严格按照大型活动要求完成； 保安工作人员固定位按“回形”站立，待命； 现场内无钢管，玻璃，铁架等锐器； 鞭炮鸣放区距离主席台及观众席8米以外； 礼炮鸣放区（两个）须安排专人人员控制指挥。 在入口处各安排2名保安，维护进入活动区域路段的安全工作。 避免电线及线路裸露，关键处安排人员监督； 现场提供电路分两路（220V），一路线为音响供给线，防止其他线路发生短路，影响活动进行；另一路线使用拱门，同时也不并联其他需要用电的物品； 活动前期安排专门人员及时排查电路问题； 总电源供电处留人看守，防止有人顽皮，或恶意拉断电源 现场电源提供位置，离实际需要用电物品在50米内. 电源安全 职责分配 书面材料的写作（策划方案，执行方案，台本修改，整体预算，合同拟订）； 活动细节洽谈； 各项进行工作审查； 审查及确定各类租赁，购置物品； 综合并归纳本公司其他人员的建议跟主办方协商； 相关人员的联络与确定 现场指挥（人员调配） 承办方 活动现场指挥调度 表演类节目审核与彩排； 礼仪人员培训，配合； 主持人对台本，及形象设计； 分配组员工作任务，人员管理 突发性事件处理 指挥 给予活动现场相关指导性意见； 空飘，拱门，气球，道旗，气球装饰，签到品，点睛用品等涉及到活动所需要的道具落实； 活动现场协助指挥相关事项； 其他相关事宜 副指挥 * 金昆·时代广场开工大典 策略报告（建议稿） 2011年6月28日 策略思考一： 1 、举行开工大典意义何在？ 2、项目正式对外亮相的姿态如何统一 策略思考二： 1 、开工大典要全城轰动还是点到为止？ 2、工程进度与营销进度结合是品牌发展商取胜法则。 策略思考三： 1 、开工大典宣传攻势如何保持与利用？ 2、配合整合营销，项目总体形象气势如虹。 策略思考四： 1 、开工大典，后项目整合营销如何有强度、有深度、有效率的展开？ 2、确立项目城市地位的要点，营销反应要快、活动文本要准、产品与工程节点要硬。 综述： 2011年7月8日，霍山首席城市综合体项目——金昆·时代广场将举行盛大的开工典礼，霍山高端商业聚合体的先行者和开创者，就此全城亮相！ 这是一次面向政府、公众、传媒的宣传项目形象的良好时机，也是树立城市商业领袖地位的绝佳契机，更重要的是为本案的后期工作奠定坚实的基础。 活动基本情况 活动主题：金昆·时代广场开工大典 活动时间：2011年7月8日上午9：00 活动场地：工地现场 主办单位：安徽金昆建设投资有限公司 承办单位：汉业（安徽）商业地产顾问机构 协办单位：环宇广告传媒有限公司（暂定） 活动目的 制造全城轰动效应，通过媒体和口碑传播引发全城关注，扩大项目知名度并树立市场早期形象； 展示金昆置业的实力和背景，联络政府感情，获得政府部门重视和支持； 展望项目对霍山未来商业格局的改变，传递项目启动的市场信号。 “2011金昆·时代广场开工大典荣耀全城” ——百年经典 永不褪色—— 四层解剖展示 如何挥出开工大典神来之笔？ 大典主题 点睛之欢 点睛之舞 点睛之喜 点睛之味 大典解剖 “2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” ——百年经典 永不褪色—— 点睛之欢 激情水鼓舞震撼开场 清一色性感美女鼓手登台，激情击鼓，强大的气场拉来开工大典启动之幕！ 点睛之欢 “魅力女子乐坊秀 ” 1、清一色美女，组成“仿12乐坊乐队”。参考实际情况，人数上可有所控制，创建氛围即可； 2、乐器以中式为主，包括葫芦丝、琵琶、二胡、竹笛等乐器； 3、在服装上以中式风情为主，如古典旗袍等； 清一色美女演奏中式乐器 现代古典结合，动与静结合的现代风情演绎。 点睛之舞 金狮劲舞沸霍山 舞狮不仅仅是作为一项配合，更可作为穿插和营造气氛的重要道具。 主题上烘托气势和表现项目定位特点为主，保障在宣传上有亮点突出。 嘉宾惊喜大抽奖 抽奖是吸引客户来访的重要渠道，也是营 造气氛的重要手段之一，可穿插在活动中 进行。 在该活动中，礼品则显得更为重要（很大 一部分客户是奔这礼品过来的），在礼品 购置的同时，可考虑，以多项为主，控制 单价即可。整体礼品费用控制在8000元左 右。 一等奖：仿官窑或民窑陶瓷一座；（1名） 二等奖：紫砂茶具一