冰雪产业发展研究的报告.pptx

冰雪产业发展探究 目录1234国外的先进经验体育产业的定位及现状我国冰雪运动现存问题我们的建议体育产业的定义体育产业的概念体育产业具有集群化、国际化的特点；既具有私人物品的特点，由具有较强的公益性体育产业最核心的是体育竞赛，围绕这一核心，体育产业的外延可拓展至博彩、培训、媒体、体育用品等多个领域体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动以及同类经济部门的综合。体育产业的分类体育中介服务业会展品牌经营体育培训业体育媒体业体育竞赛表演体育娱乐业体育用品销售业体育用品销售业体育博彩业体育用品制造业科研建筑体育产业的性质与定位——混合公共品可以作为私人消费品，满足消费者的利益需求体育用品体育场馆服务可以作为公共物品，具有较强的公益性、能够为大众服务公共健身器材公益体育培训教程体育产业的性质与定位——混合公共品利益外溢的准公共品拥挤的公共品排他性+非竞争性非排他性+竞争性一部分利益能够满足消费者的利益要求，具有价格排他性；同时，又有一定的正外部性，其另一部分利益具由所有者之外的人享有，不具有竞争性。体育培训事业、体育竞赛转播不具有排他性，但是数量并不能够满足当地消费者的需求，具有较强的竞争性，当消费人数增加时，会产生较为严重的拥挤公共体育设施、不收费的运动场等ONETWO政府主导下的体育产业——体育场馆事业单位自主经营中国大中型体育场馆的主要经营模式，体育场馆作为各级体育行政部门下属的一级事业单位，实行全额财政拨款或者差额拨款，在体育行政部门的领导下，由体育场馆管理人员进行自主经营、独立核算。 政府作为投资主体，享有场馆所有权，通过公开招标的形式，将场馆经营管理权在合同期内交付给企业。承包租赁经营所有权和经营权分离，保持在内部完全按照企业化运作机制，如建立有效的激励约束制度和全员竞聘上岗的用人制度。 010203企业化经营数据来源：新闻、易观报告政府主导下的体育产业——体育赛事14年，商业性及群众性体育赛事审批权放开，但100%赛事审批的取消仍有难度主导数据来源：新闻、易观报告体育产业规模小，结构失衡2012年全球主要国家体育产业GDP占比情况2014年中美体育产业结构对比情况中国体育产业中，处于相关层的体育用品占比约为80%，是产业的主要支撑作为主体产业的体育服务业务占比不到20%，原因在于前期体育产业市场化程度低、政策监管严格对比成熟的美国市场，体育服务业占比57%，起支撑作用，其中健身娱乐和竞技体育分别占32%和25%数据来源：体育产业科学发展研究报告体育产业提升空间巨大国务院发文，到2025年，中国体育产业总规模达5万亿2008-2014年中国体育产业增加值情况数据来源：中国体育总局、易观报告、广发证券研究所CAB滑雪场等基础设施建设与运营大众冰雪运动的普及竞技比赛的带动效应滑雪场运营—规模中小、功能单一、季节性区域性开发旅游地产，配套设施完善位于城市近郊冬季营业，游客多为当天往返配备设施有温泉等高级项目配备设施以餐饮为主单一滑雪场滑雪场类型综合滑雪度假区主要在冬季营业日本苗场超级滑雪度假区北京南山滑雪场全年型度假胜地全年旅游度假，冬季滑雪，夏季登山法国夏梦尼滑雪度假区万达长白山国际度假区滑雪场运营—盈利状况差强人意年游客量人均消费土地费用1亿/千亩开发费用设备器材费用造雪机雪具雪道缆车造雪水电费人力器械维护生态恢复运营收入投资成本运营成本北京是目前国内较为成熟的滑雪市场，滑雪场一半亏损，一半实现微利或盈亏平衡。其中，南山和军都山滑雪场的运营状况较好。南山滑雪场一个学季的收入超过3000万，利润约为300-500万。（净利润率10%）大众冰雪运动装备生产链缺失我国大众冰雪运动渗透率低，但增速可达20%至30%大众冰雪运动装备生产链缺失国内滑雪装备主要依赖进口滑雪服装及部分滑雪配件开始实现国产化，但主要集中低端市场竞技比赛国际知名度低，对于赞助、转播等吸引度小与综合滑雪旅游度假区结合，打造地区名片 例1：瑞士达沃斯 例2：美国vail resorts国外冰雪产业探骊发展现状成功因素世界冰雪产业概述—传统与现代结合欧美地区冰雪旅游开发历史悠久，是世界性冰雪体育赛事的重要举办地亚洲地区走现代型的冰雪旅游发展之路，中国、日本和韩国三足鼎立成功因素——世界冰雪产业的开发手段理念内容人性化质量口碑高端旅游切入承办大型比赛冰雪节庆活动市场导向资源独特性产品结构优化环境保护成功因素——世界冰雪产业的开发原则资源独特性原则 市场导向原则品结构优化原则 环境保护与社会效益原则 成功因素——世界冰雪产业的开发内容030102承办大型比赛冰雪节庆活动高端旅游切入成功因素——世界冰雪产业的开发手段人文情怀口碑效应陶冶情操增进感情家庭成长……细致的产品信息重视质量熟人营销……ONETWO我们的建议CAB利用俱乐部凝聚兴趣人员针对冰雪