联想乐Phone数码产品开学季重点类活动营销策划方案.ppt

目标人群描述 刚刚脱离父母的管束，享受自由时光； 感到一定的就业压力，但不是特别强； 害怕寂寞和无聊，希望大学生活丰富多彩； 电脑带来的游戏世界和上网消磨时间是他们逃避现实的重要途径之一； 遵从自己的想法，虽然还在受父母管束的影响，但已经有了自己自主的生活态度； 对未来不确定，内心的不安促使他们尝试更多东西，参加不同的社团、交各种各样的朋友、参加各种比赛等； 以此希望大学生活更丰富，展现自己，并希望得到别人的认同，积累社会经验； 无所谓输赢、成败，有勇气和本钱，放胆去尝试更多事情。 目标人群对产品的感受 据了解2010年将有600万90后新生即将步入大学。进入新时代，电器既是学习必需品，同时还是家长对孩子的奖励以及亲友送礼的首选。、 时尚智能手机的消费人群为大学生，白领。白领购买力强，在校大学生随消费能力虽不如白领强，但是他们是今后购买时尚智能手机的主力军。 手机促销方式吸引消费者的情况为：购机赠话费的为28%，现场打折的为24%，赠送相关配件的为34%，抽奖活动占2%。 消费者购买手机时比较关心的因素基本上依次为功能、价格、质量，款式与品牌等。 产品简介 联想Y460——明星产品 广告语：有一种彪悍叫小Y 联想Y460笔记本电脑，技术领先，给你带来全新体验； 1.TSI：联想专有技术，两倍系统启动速度:30秒内启动完成；两倍数据传输速度；两倍应用程序速度提升； 2.影音：JBL+LED； 3.slidebar：具有“屏幕拉锁功能”、“快速调用应用程序”、“更换桌面背景”、“自由切换桌面环境”（娱乐空间、游戏空间、工作空间）四大功能。 联想Z360 联想IdeaPad Z360是该品牌新推出的一款影音娱乐类笔记本电脑。搭载了新一代Intel 32nm CPU和40nm独立显卡，具有更强的影音性能。一键影音增强技术，优化了声音图像，让音效更加逼真，色彩更加饱和；第三代Dolby音效，音质淳美震撼，声音更加立体，带来身临其境的感觉；而HDMI高清影音接口，方便连接大屏幕，可以轻松和朋友、爱人一起分享1080p高清影音。 联想ideapad Z360不但强调了13寸笔记本所必备的便携能力,它与Z460不分伯仲的主流配置更显示了它实用的性能。 乐 Phone 最接近iPhone的感觉——中国的iPhone 它的创新性设计让人折服，强大的硬件配置和基于Android系统的超华丽界面以及对网络服务的整合都很好地贴近时代和用户，在这两点上联想乐Phone完全可以媲美苹果iPhone。 联想乐Phone硬件配置表 CPU Snapdragon 1GHz主频 内存 运行内存：512MB 机身内存：512MB 屏幕 3.7英寸AMOLED电容屏、800x480像素分辨率 网络与连接 WCDMA、WiFi、WAPI、蓝牙 系统 Android 1.6+定制化用户界面 特色功能 1、可外接全键盘组件 2、手势操作 3、预装多种本土互联网服务 精彩在沃，乐自由我 乐Phone就是联想和联通共同努力打造的一款智能3G手机。它体现了手机终端与3G业务的完美结合，特别是整合了诸多适合中国本土用户的网络应用和服务，给广大消费者提供更加贴心的体验和服务。 想购买乐phone的用户，加入中国联通推出的“预存话费送手机”合约计划，也可以免费拿到手机。如用户预交2899元话费，并且开通186套餐(每月消费186元)，就可以免费拿到乐phone，每个月还能返还120元话费。除此之外，还有其他九种方式购买乐phone手机。如用户预交700元话费，并且开通66套餐(每月至少消费66元)，2199元可以买到乐phone，每个月还能返还29元话费。 主要卖点——乐自由我 1、创新的工业设计 联想乐Phone虽然不能给人耳目一新的感觉，但是它的成功在于细节，它的手机正面没有任何按钮，甚至比苹果iPhone做得还过火。它的月牙形外放喇叭体现了“乐”的内涵；磁吸式的数据线接口没有一个老牌的硬件厂商的技术底蕴支撑也不敢贸然采用；哪怕连手机电池盖背面也加上马赛克贴片来美化一番，这些都说明了联想乐Phone的优秀工业设计。 2、基于Android系统的华丽界面 联想乐Phone采用了Android 1.6操作系统。在该系统上联想还定制了自己华丽的用户界面。从第一页的四叶草联系人界面到水滴型开始菜单，我们可以看到这个界面的主旨是要给用户带来流畅而实用的操作体验。 3、本土化的互联网服务 联想乐Phone内置了众多本土化的互联网服务，例如人人网、开心网、新浪微博等等。而且借助联想乐Phone的互联网信息推送服务，许多信息和内容都会自动更新在手机widget中。为用户带来全新的互联网体验。 活动策划切入点 紧扣产品时尚，年轻的产品特