三个企业的神话演绎—阿迪、耐克、彪马的企业文化.ppt

三个企业的神话演绎—阿迪、耐克、彪马的企业文化 内容提要 阿迪是谁？ 阿迪达斯（Adidas）是一家 德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。它以其创办人阿 道夫·达斯勒的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母 组成。 1920年，阿迪达斯于接近纽 伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类 产品。 1949年8月18日以Adidas AG名字登记。 阿迪达斯的服装及运动鞋设计 通常都可见到3条平行间条，在其 标志上亦可见，3条间条是阿迪达 斯的特色。 耐克是谁？ 耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行官菲尔·奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。 目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。其耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀，同时也代表着动感和轻柔。 彪马是谁？ 1948年，创始人鲁道夫·达斯勒在德国荷索金劳勒创立了彪马公司，它以体育用品生产为主。 五十多年来，PUMA伴随世界著名运动员获得了傲人的成绩。遥想当年以运动鞋出身的Puma如今已经摇身一变，成为了一只”潮猫”。Puma不断创造、挑战消费者的接受度，在运动、时尚以及Lifestyle三者之间创新组合。更加高级的材质、更为出众的设计，深谙设计之道、把握潮流脉搏，Puma营造出的时尚气息让人耳目一新。 彪马以腾跃的美洲狮来比喻快乐的走路族这一口号。 企业文化的构成 企业文化的构成 企业文化的构成 企业文化的构成 阿迪的产品整体概念 阿迪达斯从创业开始，就非常注重产品创新、产品设计开发、以及关注产品质量和恒定品质，并提出了“‘功能第一’是公司的主旋律”，“给运动员们最好的”的公司口号。 在产品定位方面，阿迪达斯公司按运动项目（例如足球市场、篮球市场等）确定了其主营产品为：运动服饰、运动鞋袜和运动员使用的硬件设备(例如足球、篮球、球拍等)。 按运动项目划分的新产品定位使阿迪达斯有了更为敏捷的市场反应。不同运动的人群的消费水准不一样，新的产品定位使高盈利产品凸现出来，在制定新的品牌营销策略时，也有了一定的针对性。 同时，阿迪对产品的质量要求很高，他们秉承的理念就是只要是运动员对产品提出的要求就尽力满足，把不可能的事情也做成可能。  耐克的产品整体概念 较于阿迪达斯公司，耐克公司生产的产品种类更多，其开创了鞋型千姿百态的先河。 通过提供风格各异、价格不同和多种用途的产品，耐克公司吸引了各种各样的跑步者，使他们感到耐克公司是提供品种最全的跑鞋制造商。 耐克公司非常重视研究开发和技术革新工作，公司致力于寻求更轻、更软的跑鞋，并使之既对穿用者有保护性，也给运动员（世界级运动员或业余爱好者）提供跑鞋工艺所能制作的最先进产品 。 但实质上，耐克在产品营销战略上的成功应归功于卓有成效的仿效 。 彪马的产品整体概念 和耐克类似，彪马的产品种类也日益丰富：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。 在与优秀的、带领潮流的产品设计家合作后， PUMA突出了三大突破：革新，品味，时尚。其更加突出了日常休闲和专业运动兼顾的特点，使得具有多样化需求的人，得到多功能的满足，引导世界范围内运动服装的潮流趋向。它们不仅仅适用于特定的运动场合，更适合在日常生活中穿着，体现了PUMA所倡导的——运动是一种生活态度的哲学。 此外彪马的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎，近几年来它成功地结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。 阿迪的企业容貌 正如一开始所说，阿迪达斯（Adidas）是以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。 三条纹及之后的三叶草成为了阿迪的显著标志，人们称之为“胜利的三条线” 其响亮的口号—— Nothing is impossib