中国建设银行车贷分期业务市场营销推广方案.ppt

中国建设银行车贷分期业务营销推广方案 宣传主画面 宣传单页文案——个人篇 宣传单页文案——爱人篇 宣传单页文案——家庭篇 Flash视频广告创意——幸福篇 媒体选择 电视媒体：福建公共频道 报纸媒体：海峡都市报 广播电台：巴士广播网 户外广告：东街口户外广告 楼宇广告：电梯内平面广告 其他渠道：建行各网点液晶电视、短信 网络媒体：（汽车类专业网站） 51QC网站/ 太平洋汽车网 / 网上车市 / 汽车之家 新浪购车 /goche/ （地区门户网站） 福州便民网/ 厦门小鱼网/ 泉州论坛/ 电视媒体：福建公共频道 选择原因：电视信号覆盖全省，是全国首家由广电总局批准并 采用全省 各县市电视联网统一播出的政策性频道。公共频道以公共、 公益、服务为追求方向，始终致力于“服务海峡西岸、展示城 乡巨变、关注百姓民生、打造共享平台”的定位。 投放内容：5分钟专题3期 （第一期：建行车贷领导访谈，金融形势，车贷优势） （第二期：建行车贷新闻点爆料，车贷优势再次分析） （第三期：建行车贷活动现场专题报道，现场客户采访） 报纸媒体：海峡都市报 选择原因：发行量40多万，面向全省的综合性都市生活报，大 量覆盖福 建福州、泉州等地，被新闻出版总署评为全国晚报都市报综 合实力第18位。 投放次数：硬广一期，软文三期 （软文一期：建行车贷的优势介绍，品牌主题阐述；） （软文二期：建行车贷活动花絮，新闻点爆料；） （软文三期：建行车贷活动报道） 广播电台：巴士广播网 选择原因：巴士广播网作为福州地区公交车的锁定音频，福州 公交车作 为福州市民出行的主要交通工具之一，其庞大的乘客群体有 相当大的购车需求。 投放时间：15秒1天8次，30天。 户外广告：东街口附近 选择原因：东街口作为福州最老、最繁华的商业街，其人流量无与伦 比，人群的消费水平更是代表了福州。 投放时间：1个月（是否可利用建行现有的广告资源？） 楼宇广告：电梯内平面广告 选择原因：作为写字楼电梯固定的平面广告，目标客户有一点的驻留时 间，面对面的广告营销，成本低等优点。 投放数量：福州15栋高档写字楼，电梯平面广告，半个月。 （环球广场、宜发大厦、金龙大厦、力宝天马广场、置地广场 、 外贸大厦、平安大厦、联信中心等） 其他渠道：建行各网点液晶电视、短信 选择原因：作为建设银行现有的资源，在网店中播放车贷业务优秀、创 意的Flash视频广告，不仅可以让网点办理业务的客户认知车 贷业务，更能从中提升客户对建设银行整体品牌的认可与美 誉度。 投放时间：网点视频：活动期间巡回播放。 短 信：重大优惠活动选择性发送。 互 联 网 营 销 通过对各类互联网营销案例的研究 我们发现了在互联网营销中 不可忽视的两个重要元素 【网民 + 互动】 “互联网上，企业是在互动时代生存或消亡的。从长期来看，互动性将界定在互联网上做什么有效，做什么无效。在互联网上营销，取决于你是否具备让顾客以及潜在顾客同你的信息进行互动的能力。你将不得不抛弃许多传统的营销方法。” 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 Idea四大要素在七大营销模式的表现 通过构建网盟体系提供营销支撑 整合福建省优势网站资源，构建互联网联盟体系 (简称“网盟”