中国移动MM平台校园推广策划方案.ppt

三峡大学市场营销 罩子作品 感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏 * 团队简介 我们是来自湖北三峡大学经济与管理学院08级市场营销的专业的学生，对于任何形式的比赛或是竞赛，我们一直秉承着重在参与、旨在学习的原则，以致进一步的提高自己的专业水平和社会实践能力。队员间注重互相学习与交流，共同进步，一起书写大学的回忆。 团队名称：型动E78 团队理念：创新为主 重在执行 团队口号：为了忠诚 为了责任 为了荣誉 团队成员：魏 称（大队长） 胡银蕾 王语妍 王 兆 何琪燕 第一部分 应用平台简介 MM平台特色 竞争环境简析 MM卖点 第二部分 推广分析 方案设计 财务预算 第三部分 平台定位于建设 目录 第一部分 关于MM平台的基本情况分析 一、手机应用及手机应用平台简介 什么是手机应用，作为新一代的手机，简单的通讯功能已经不是其追求的主要功能了，更多的关注点被放在手机的商务、娱乐功能上面，而实现这些功能的实现就称为手机应用，一般包括游戏、软件、主题、音乐、视频、电子书等等。有了这些应用，你的手机会更强大，更精彩，增强手机的实用价值，丰富移动生活。 什么是手机应用平台，也叫应用程序商店，一举打破了外部开发者必须同移动运营商合作的传统格局。通过应用程序商店，外部开发者只需上传相应产品，消费者就可直接在该网络商店购买使用。也就是说，应用程序商店成功地在外部开发者和手机用户之间搭起了沟通的桥梁。应用程序商店改变了人们使用手机的习惯，同时也为所有外部开发者找到了有效盈利途径。 由美国苹果公司开创的App Store应用商店模式已经遍地开花。随着运营商、终端厂商、系统厂商以及独立软件提供商的手机应用软件商店的不断兴起和壮大（Google推出Android Market、微软推出Marketplace、诺基亚推出Ovi Store，三星、RIM、宏基等手机厂家也都推出应用程序商店），在拥有最大手机用户市场的中国，手机应用的需求一再攀升，可谓手机应用软件商店发展前景广阔，同时竞争也同样激烈。 第一部分 应用平台简介 MM平台特色 竞争环境简析 MM卖点 第二部分 推广分析 方案设计 财务预算 第三部分 平台定位于建设 目录 第一部分 关于MM平台的基本情况分析 二、移动MM平台特色 1）个性化定制下载 MM平台采用了主流机型检索自适应技术，使得用户可以很方便的下载到与自己手机机型匹配的相关应用。 创新式的提供MM客户端，只要下载安装了MM客户端，用户就可随时方便的进入到MM商城，并且提供便捷的浏览下载服务和个性化配置。使用MM客户端下载应用，只要是在中国大陆境内（不包括港、澳、台地区）都免除流量费。 2）MM商品放心用 先使用后付费：在一定条件内（如限定的时间、限定的次数、限定的功能范围内）免费下载试用该商品，并在试用后再决定是否支付购买下载零风险，买单不后悔！无病毒、无插件、无收费陷阱，这为经常担心下载的软件恶意收费的用户免除了后顾之忧，加之移动的品牌信誉，同样的手机应用，用户肯定首选MM平台。 3）个性化的应用“送礼” 在移动MM上，用户可以直接将优秀的手机应用赠送、推荐给自己好友，只需要输入受赠人的电话号码，系统会自动为用户送出相关应用，既迎合了社会人情世故，又很时尚，很方便。 第一部分 应用平台简介 MM平台特色 竞争环境简析 MM卖点 第二部分 推广分析 方案设计 财务预算 第三部分 平台定位于建设 目录 第一部分 关于MM平台的基本情况分析 二、移动MM平台特色 4）直接与商家/开发者交互 MM的应用下载中，用户如果对软件的使用和常见问题有疑问，可通过系统直接给开发者留言，得到专业的咨询和个性化的售后服务。同时开发者还可以和开发者在MM平台上交流，搭建一个互相学习的平台。 这些功能模块的开发大大减少了用户对软件操作性的顾虑，并且促进了手机应用的完善和更新。 5）构建应用商家/开发者的信誉和实力 在MM上的开发者，除了个人开发者外还有企业开发者，而企业开发者便可以申请品牌店认证，被认证的品牌店是通过MM的严格审核的，最大程度上保护消费者的利益，防止了坑蒙拐骗的手机应用现象。 第一部分