从产品竞争到品牌竞争（我国体育 运动鞋行业分析报告）.pdf

从产品竞争到品牌竞争 国内体育运动鞋行业分析报告 一、 运动鞋行业概况 (一)、运动鞋定义 健身运动、休闲运动、娱乐运动和专业竞技运动的训练过程及其正式比赛运 动所使用的鞋种都是运动鞋。运动鞋的鞋底和普通皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔 软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用，运动时能增强弹性，防止脚裸受伤。 运动鞋按功能分，主要包括篮球鞋、保龄球鞋、足球鞋、高尔夫球鞋、网球鞋、 拳击鞋、登山鞋、舞鞋、健身鞋、旅游鞋、武术鞋、赛车鞋、骑马靴、慢跑鞋、 滑雪靴及其他运动鞋等等；按材质来分，主要包括外底及鞋面均以橡胶或塑料制 运动鞋、橡胶或塑料底纺织材料为面的运动鞋及皮制运动鞋三大类。 （二）、我国运动鞋生产情况 我国是世界最大的鞋生产基地和出口大国，纵观全球市场，印着“中国制造” 的产品比比皆是，更有众多产品属于在中国贴牌生产。近几年，中国每年生产各 种鞋超过100 亿双，占全球制鞋业总量的60% 以上。广东、福建、浙江是中国的 三大鞋产鞋基地和出口大省，其中私营企业占据着主导地位，出口以一般贸易和 加工贸易为主。 晋江、泉州更是中国运动鞋生产基地，晋江全市现有鞋类生产企业3016 家 （其中规模以上369 家），从业人数超38 万人，年产鞋9.5 亿双，2009 年实现鞋 类行业总产值479 亿元，占同期全部工业总产值的24.3%，其中运动、旅游鞋占 全国总产量的40% 、世界总产量的20%，产品远销163 个国家和地区。在制鞋企 业中，产值超亿元、超千万元已分别达到92 家、309 家，还拥有12 家上市公司 和26 家上市后备企业。 1 图表1：09 年1-9 月各省鞋出口金额占比 其它 福建省 19% 21% 浙江省 20% 广东省 40% 数据来源：中国海关网站 二、 我国运动鞋行业出口市场分析 （一）、我国运动鞋行业历年出口额及主要出口对象  运动鞋行业历年出口额  运动鞋行业主要出口对象 2 2009 年中国运动鞋行业出口市场分析（单位：美元） 出口国家/地区 2009 年（中国出口额）2008 年（中国出口额） 增速% 美国 1,268,360,503 1,707,998,045 -26% 日本 307,253,984 344,067,480 -11% 比利时 145,707,921 169,775,146 -14% 荷兰 97,140,547 141,885,841 -32% 韩国 92,526,670 108,723,702 -15% 英国 77,075,114 84,661,791 -9% 法国