坚持技术创新++打造赛象品牌——天津赛象科技股份有限公司品牌建设.pdf

坚持技术创新 打造“赛象品牌 ——天津赛象科技股份有限公司品牌建设 刘文安、于立、王佳 天津赛象公司是在天津滨海高新区注册的股份制高新技术企业，是以研发生产子午线轮胎成套 装备为主的专业化公司。经过十几年来的不断创新和持续发展，取得了主要经济指标列全国橡机行 业前列的良好业绩。目前，“赛象”品牌的橡机遍及全国，并实现了对法国、美国、日本、英国、 意大利等世界著名轮胎公司出口。 1．品牌的概念及重要性 1．1品牌的概念 “品牌”是商品(服务)在营销过程中，在消费者主观认识中所形成的一种综合的印象，它是 商品(服务)名称、属性、价格、包装、历史、声誉、以及广告方式等诸多因素的总和。 品牌形象是消费者对某一商品(服务)的总体印象和判断。这一印象和判断是消费者在与该品 牌长期接触的过程中产生的，并通过消费者对该品牌的联想得以强化。另一方面，品牌也因消费者 对其使用的印象，以及自身的体验而有所界定。 企业品牌管理的最终目标，就是在客户和目标消费者群体心目中建立起企业所希望的品牌形 象。 1．2品牌建设的重要性 首先、品牌建设可以增加企业的凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员 工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里；还有利于提高员工素质，以适应企业发展的 需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展， 为提升企业竞争力而奋斗。 第二、品牌建设能够增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。企业品 牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投 资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置。 第三、品牌建设有助于形成提高企业知名度和强化竞争力。对于企业来说，这是一种无形的巨 大的发展推动力。一个企业的竞争力集中体现在实力、活力、潜力以及可持续发展的能力等诸多方 面，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将有利于企业知名度和竞 争力的提高。 第四、品牌建设是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不仅停留在宣传美化企 业形象的层面，而应成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而催化企业品牌的定位与形成。 2．围绕品牌建设所做的几项工作 2．1从企业理念的高度对品牌进行定位 我们认为，品牌建设最重要的一点，就是确立品牌的价值观。一定意义上，确立什么样的价值 观，就决定企业能够走多远。一个企业如果没有明确、清晰而又积极的品牌价值取向，就会在品牌 价值取向上急功近利、唯利是图，甚至抛弃企业对消费者应有的关怀和对社会应尽的责任。我们确 定的品牌价值取向非常明晰，即：“赛象”品牌的橡机产品首先要为用户及消费者创造价值，其次 才是为企业创造利益。 在品牌建设中，诚信是一个关键。诚信是衡量一个企业的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其 重要。关系着企业的信用和形象，是企业最重要的品牌标识无形资产。在市场经济下，环境每天都 在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。这种品 牌建设的理念与我们公司确立的“以诚做人，用心做事，求真务实，与时俱进”的企业理念十分吻 合。公司全体员工秉承这十六字理念，十几年如一日，从引进技术消化吸收再创新，到集成创新， 再到今天的原始创新，形成了一种“不畏困难，敢为人先，勇于与国外先进技术一争高下”的创新 文化，并形成了一大批拥有自主知识产权的核心产品， “赛象”品牌的橡机在国内外橡机行业和 轮胎行业中具有较高的知名度。 2．2坚持技术创新，完成产品品牌的强化 实践中我们意识到，要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。要考虑扩 大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进，坚持持续 创新，不断的推出新产品。可以说，一个企业如果不具备自主研发的能力，那么这个企业就不具备 竞争力。 我们经过多年的努力，使天津赛象公司在2005年9月被国家发改委认定为国家级企业技术中 心，并于2005年5月建立了博士后科研工作站。在“九五”和“十五”期问，共承担了二十几项 国家重大装备科技攻关和研制项目并对核心技术和产品申请了专利。其中“轮胎胎面复合挤出联动 生产线”和“两鼓式全钢丝载重子午线轮胎一次法成型机”分别在1997年和2001年获得国家科