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第二章和谐发展与品牌诚信 品牌是链成的 广东省广告有限公司 丁邦清 一招不慎就会造成品牌的夭折 在中国改革开放二十多年的历程中，先觉醒起来的企业，孕育出许许多多的品牌。一 些自主品牌在不同的阶段各领风骚、叱咤风云，在各自的领域举足轻重、独领潮头，谱写 出灿烂与辉煌、光荣与梦想。然而，好不容易诞生与苦心培育起来的众多品牌自主，仿佛 陷入了一个颠扑不破的怪圈，经过短暂的风光与辉煌之后，很快便永久地折戟沉沙，彻底 在我们视野中消失。 一时间家喻户晓的燕舞，早就没有起舞了； 曾经高高飘扬的红旗，是在降旗了； 一直高调民族品牌的乐凯，也被合资了； 楚楚动人的奥妮，被举牌拍卖了； 活力28，早就没有任何活力了； 红遍大江南北的红桃K，早已褪色了； 开创中国保健品先河的三株，成为人们解剖失败案例的标本； 151 持续生存与和谐发展 ——中国广告业缺什么7 梦想成为保健品帝国的巨人，在一夜之间轰然崩塌。 日进斗金的标王秦池，已经早早干涸了； 让人想家的孔府家酒，很少还有人想起它了， 曾几何时风光无二的爱多，沦落到被一卖再卖的地步； 够威够力的威力，现在是软弱无力了； 家电行业黑马的乐华，走上了绝路； 中国终端卖场品牌缔造者亚细亚不见了，举目可见的是沃尔玛与家乐福； 不能少的商务通，在商务沟通越来越发达的时候少了它自己； 一呼天下应的润迅，自己反而没有音信了； 何等辉煌的健力宝，被统一收购了； 开创冰茶市场的旭日升，日落西山了； 曾经大出风头的大宝、小护士、三笑、乐百氏，外嫁了； 蜂花、永久，飞鸽这些金字招牌，品牌真正有用武之地的时候，反而销声匿迹； 还有一大批自主品牌，影响力日渐式微，面对新的局面和挑战，力不从心，疲态毕现， 失去了往日振臂一呼，号令四方的力量； 众多的品牌，在短期爆发后，迅速停滞甚至打回原形，其兴也勃焉，其亡也忽焉。其 辉煌与没落，如同划过天际的流星。“无可奈何花落去，各领风骚两三年”，这难道是自主 品牌的宿命吗?当我们依稀回想起它们曾经的辉煌，恍若隔世，“坐说唐玄宗”，空留下太 多的唏嘘和感叹。令人越来越沉重地感受到：“品牌是种说不出的痛”。 不怕不识货，就怕货比货，有比较就有鉴别。再看看可口可乐、万宝路、宝洁这些重 量级的国际品牌，走过百年的光辉历程，成为无所不在的世界公民，在新的时代焕发出蓬 勃的生命力。 为什么? 鲜明的对比告诉我们一个简单而朴素的道理：创造品牌，创造一个成功的品牌，创 造一个长久成功的品牌，不是三拳两脚就能打造出来的，不是一鸣惊人就可以陶醉的，不 是一招鲜就可以吃遍天，不是一把火就可以一直燃烧持久的，不是一俊就可以遮百丑的。 品牌的成功特别是长久的成功，绝对不是依靠单一要素的成功，而是需要步步为营。这些 曾经辉煌的品牌，都有着其成功的亮点，都有着其过人的高招。但是都存在着致命的缺 陷，一个致命的缺陷与错误就葬送了一个品牌。失败是一招不慎，全盘皆输，而成功，需 要成功链。 1 52 第二章·和谐发展与品牌诚信 成功的品牌足链成的 品牌成功靠什么?人们常常是从自己的立场去下结论，依靠自己的点滴经验去判断。 也许由于太忙，也许是太多聪明，对品牌的系统与本质，大都缺乏深入严禁的思考。望文 生义常常是我们文化中的痼疾。如光绪年间，广东学堂开学，旗人官员德寿提出删算学、体 操和地理三门，理由是