品牌是企业的灵魂.pdf

险的精神，大力倡导敢于创新，勇于竞争和宽容失败的精神，摒弃心浮气躁的不良风气，努力营造鼓励科 技人员创新、支持科技人员实现创新的有利条件．努力创造尊重创新愿望．发挥创新才能、肯定创新成果 的良好企业文化和氛围。 ^才创新是关键。^才是最宝贵、最重要的战略资源。自主创新．^才为丰。培养大批具有刨新精神 的优秀人才，造就有利于人才辈出的良好环境，充分发挥斟拄^才的积极性、主动性、创造性，是建蹬剖 新型企业的战略举措．要坚持在创新实践中发现人才、在创新活动中培育人才、在创新事业中凝聚人才。 打破论资排辈的胨规陋习-戢励年轻人敢于探索、敢于剖新、敢于超越t让更多优秀青年科技管理人才脱 颖而出。努力营造鼓励人才干事业、支持人才干成事业、帮助人才干好事业的杜会环境，形成有利于优秀 ^才脱颖而出的体制机制，最大限度地散发科技管理人员的创新激情和活力，提高剖新效率．特别是要为 年轻人才施展才干提供更多的机会和更天的舞台。 综上所述，中国烟草企业在科学技术迅速发展，经济全球他日益加剧的大趋势下，借鉴蓝海策略，圈 绕价值创新提高自主创新能力已经成为中国烟草企业科学和谐发展的基本保证。我们要吼“价值创新”为 主线-积扳推进观念、体制、管理、拄术，质量、品牌、文化和人才的创新．吼提高企业的整体经济实力 和综合竞争力为核心，充分发挥烟草企业的资源优势和科技优势，早日实现中国烟草企业科学和谐发展的 宏伟目标1 滋麓鬣鬣滚；舔；瀚慧搽溅国毋旁国帝翻豁奇彩始国白萼j，E|睁痞辅≯女簧垂女》簿R辫 L摘要]品牌悬现代企』面目i场羟济∞童璺营销i具t≈企Ⅱi舟E}∞尤带责产，是企业桩时￡ 争力的重要组成部分．本文对红蟮辽宁摇草有限责任公目沈阳卷熠厂发展历程中，。蓝翎”品牌创立的垒 过程进行7详尽的阐连-包括从谊品牌的市场定位、开发最计，投放市场，一直到蓝期的品脾髭伸以及最 终彤成自己牲特的品牌文化。蓝翎品牌Ⅱ是在这样一十自、井部环境下孕育而生的．井连渐成长为我们红 喾辽宁熘革有限责任公司沈阳巷熠厂可耻依托的强势品牌。 [关键词]蓝翎品牌管理 红塔辽宁烟草有限责任公司(以下茼标：红辽公司)沈阳卷炳厂始建于1908年．是全国烟草行业最 早的骨干企业之一。建国以来上墩利税30多亿元．为国家和地方经济建设做出了巨大贡献．烤烟型产品 大生产香烟1948年投产，l 949年定名．是新中国第一个知名品牌；混合型产品古瓷香烟是全国最早的美 式香烟井荣获同类产品最高奖国家质量银奖。传统名牌伴随着企业创造了辉煌的历史。时代在前进，企业 在发展·目前，企业拥有从英国、德国、意大利引进的具有国际先进术平的制丝线和卷接包设备．具有较 高的生产能力和先进的工艺水平。企业坚持以人为率．科技共烟．不断提高管理水平、推进科技进步，在 产品结构调整，产品开发改造方面不断取得新成就。蓝翱、辽叶、新一代大生产，系列沈阻等新产品的相 继何市·大幅度地提高了企业的经济效益，提升了品牌形象和企业形象。“蓝翱”牌香烟，是红辽公司沈 阳卷烟厂九十年代的畅销产品之一，噩近几年，经红辽公司沈阳卷烟厂精心策划改造，产品从内在质量到 包装装璜都有了飞跃性的提高。“蓝翱”香烟正以它特有的魅力展现在消费者面前。 如何树立好“蓝翎”这个品牌，当时成为摆在企业面前的擞为迫切的问厢。品牌是现代企业面向市场 经济的重要营销工具，它是企业最为重要的无形资产．是企业核心竞争力的重要组成部分。设有成功品牌 的企业·已很难在激烈竞争的市场上长久立足．所以说．无论对于生产型企业还是服务型企业．品牌都是 企业的棱一C,--品牌是企业的灵魂。品牌价值取决于品牌所代表的质量、功能、服务、桉心价值、知名 度、信任度、美誉度、忠诚度、依赖度等。品牌价值=商标价值+顾客名单价值一商誉价值。“蓝翎”曾 荣获全国名优产品市场霉点保护品牌．“蓝翎”商标曾荣获辽宁省踌世纪创新奖，并先后获樽Ⅱ宁省及沈 329 阳市的“著名商标”称号。“蓝翎”以其独具的魅力，在辽沈地区获得了较高的知名度，信任度、美誉度、 忠诚度和依赖度。并提炼出以“顾客需求的品味”为导向的核心竞争力。红辽公司沈阳卷烟厂围绕着“蓝 翎”品牌的核心价值开展了一系列的营销传播活动，逐渐使“蓝翎”品牌家喻户晓。 一个品牌的建立，不是短期的拍脑袋工程，而是一个科学的体系建立过程。要对该品牌进行合理定 位，找准自己的位置，找准自己的特色。品牌定位是品牌管理的核心内容。“蓝翎”品牌的定位即经过了 一个慎重而又