御泥坊消费者分析.ppt

没有良好的经济基础，消费能力相对有限 她们喜欢什么？ 更强调追求快乐，享受生活，而非传统的“成就感” 喜欢上网，热衷于网购，喜欢打扮自己，喜欢名牌、憧憬名牌，喜欢物美价廉的东西，但同时也注重品质感 关注明星、八卦、星座、热门的事件，喜欢看综艺娱乐节目 喜欢旅游、逛街、唱K、看电影 他们怎样会觉得开心？ 受到肯定，被人称赞，被人关心被人疼 跟朋友一起出去Happy、吃喝玩乐一起疯的时候 买到自己喜欢的东西 她们平时接触什么媒体？ 电视、平面媒体已经远离她们的视线 平时接触最多的是互联网，日常生活、与朋友交流更多是通过QQ、微博 更多、更先进的移动终端和移动网络媒体 在门户网站看新闻、在视频网站看电影 外出会接触到户外广告牌、公交地铁等媒体 他们渴望什么？ 渴望被人关心、认可，渴望他人的爱 渴望得到属于自己的家、自己房子、车子、事业，渴望好的物质享受 渴望纯粹的爱情，真挚的友情 他们的爱情？ 在这个缺乏诚信的社会环境里，她们对纯粹的爱情也保持怀疑和不确定，害怕被伤害却又渴望一份纯真的爱情。 在恋爱中占据主动、以自己为中心，享受谈恋爱又不想被爱情束缚。 缺乏安全感，讨厌异地恋、小三，爱情价值观更加的实际。 Effective Communication EC 广告 2012.6.13 御泥坊消费者分析 她们是谁？ 她们是85后、90后，在大学就读或是刚刚步入社会 她们是什么样的人？ 多数为独生子女，在父母长辈的宠爱中长大 在互联网爆发的时代长大，依赖互联网，对互联网信息相对更敏感，也更容易接受新生事物 受社会环境影响，更注重物质，更现实。 竞争激烈，就业、工作压力大 Effective Communication