思念粽子线上推广.ppt

“思念牌粽子”端午节线上推广营销方案 端午节是我国汉族人民的传统节日，这一天必不可少的活动逐渐演变为吃粽子； 粽子作为一个时令性非常强的传统食品，有着极其鲜明的淡旺季划分，以端午节为中心的前后两个月是粽子的传统旺季； 作为思念牌粽子，如何借此机会传递品牌信息，树立积极形象？ 如何通过“思念牌粽子”来传递端午问候，建立品牌沟通桥梁，带动更多消费者参与并产生情感共鸣？ 活动背景 机遇/挑战 活动背景 推广目的 通过口碑传播建立品牌知名及偏好度； 提升消费者的端午购买思念牌粽子意愿，并通过思念牌粽子与家人/朋友分享； 市场/品牌沟通主题：让粽子充满“家”的味道 情感营销，病毒传播，与品牌共享快乐； 抓住时下人们自我展示，喜欢表现的心理，并结合互动活动“低门槛高参与度”的经验，调动用户参与积极性，保证品牌信息有效传达； 配合品牌产品展示互动内容， 增加充满情感的互动游戏，加强用户的参与感和操作感， 强化品牌情感的体验； 激励用户自主传播，形成病毒营销效应，有效降低品牌传播成本； 活动的发奖机制分为周抽奖和月抽奖、端午大奖；网友中奖几率高，奖品丰富，吸引用户参加； 推广策略 忠诚度 美誉度 知名度 利用国内知名的门户网站打造活动平台，充分调动网民的关注和参与 利用论坛+门户的综合优势，最大范围扩大品牌曝光 利用微博互动，为产品传播打造最佳差异化平台 平台的有效选择 解决方案 推广周期：2011年4月1日-2011年6月30日 推广概述：与知名门户网站合作，搭建思念牌粽子“让粽子充满‘家’的味道”网络互动平台，突出家的情感因素，结合网站自身媒体平台优势，集成“视频互动”、“上传照片”、“积分系统”、“转发机制”等多种互动形式，成功打造思念牌粽子2011夏季促销推广“让粽子充满‘家’的味道”综合互动推广平台 以上传视频、照片为主的互动，激发用户自主传播兴趣 设置与端午节和思念牌粽子内容关联紧密的问答环节，激励用户参与 设置分享链接，邀请好友参与，成功邀请将获得积分 构建积分系统，以及积分兑换游戏，提升用户黏着度 活动亮点 粽香全家福 在活动平台发起的“粽香全家福”活动，为网友们提供了温馨、欢乐的互动平台，帮助大家寄托端午佳节对亲人的思念之情以及记录曾经温馨和幸福的团聚时光。除了感怀至深的情感活动，上传全家福影像资料的网友将有机会获得“ipad”、“数码相框”、“端午香包”等礼品 活动亮点 粽香往事 网友可以在活动平台撰写博文，介绍家乡端午节的习俗、小时候在家过端午节有趣的往事，分享互动的同时还可以评论打分 我要评论 我要打分 我要转帖 我要分享 活动亮点 粽香分享 奖品 兑换条件 ipad 10000积分 数码相框 8000积分 思念牌粽子公仔 5000积分 香包挂件 1000积分 活动亮点 粽香礼物派送 参与活动的网友以积分和香包可以开启“粽香礼物派送”小游戏，根据游戏规则，可以兑换选择自己喜欢的奖品 参与活动 获得积分 获得香包 积累积分 兑换礼物 参与抽奖 未中奖 活动亮点 粽香飘情 思念公益爱心墙，端午佳节之际，所有在爱心墙留下对贫困地区儿童的祝福语的用户，思念将代表他为贫困地区希望小学工程捐赠一分钱； 活动将与中国红十字基金会合作完成，体现活动的公益性与权威性； 邀请一知名人士作为活动爱心大使，参与线上活动，与网友互动交流 May June July 节奏控制 前期预热推广 网络活动 后期推广 网络传播 端午亲情故事征集 论坛发帖 QQ群定向传播 粽子口味网络调查 文化名人在线互动聊端午 活动稿件网络传播 视频、照片征集活动推广 线上推广 QQ群定向传播 从5月1日起到6月30日，在全国范围内对多个网络QQ群进行定向活动告知信息传播 QQ群涉及：女性、白领、文化、时尚、旅游、民俗、动漫、网游、交友等多个领域 线上推广 病毒式分享 线上推广 将线上收集到的优秀博文、照片、视频进行深入评论转载，通过SNS社区分享，营造病毒式传播 资金分配 线上活动费用：60万-70万 线上传播费用：30万-40万 * *