想溜溜乡村旅游网站策划书.doc

想溜溜乡村旅游网站策划书 制作人：电商0933班 徐星星32 黄婷22 万萌11 2011-4-29 目 录 前言 - 3 - 第一部分 网站制作背景 - 3 - 一 乡村旅游介绍 - 3 - （一）乡村旅游的定义 - 3 - （二）乡村旅游发展概况 - 4 - 1、国内发展概况 - 4 - 2、国外发展概况 - 4 - 二 乡村旅游网站分析 - 4 - （一）需求分析 - 4 - 1、旅游需求 - 4 - 2、平台需求 - 5 - 3、特殊需求 - 5 - （二）竞争对手分析 - 6 - （三）市场分析 - 7 - （四）网站定位 - 8 - 1、网站运营模式 - 8 - 2、目标人群定位 - 8 - 三 乡村旅游网站开发的市场前景 - 10 - （一）乡村旅游行业的市场前景 - 10 - （二）旅游的网络热度 - 10 - 第二部分 网站规划 - 11 - 一 网站前期准备 - 11 - （一）CMS系统选择 - 11 - （二）关键词选择 - 12 - 二 网站布局 - 12 - （一）首页布局与色调 - 12 - （二）网站频道策划 - 13 - （三）网站栏目策划 - 13 - （四）网站内容采集及管理规划 - 14 - 参考资料： - 14 - 前言 乡村旅游业作为广受时下政策与舆论引导的影响，并顺应部分地区出现的逆城市化潮流，成为在我国出现的新兴产业，正在为农村的劳动密集型产业和服务业提供广阔的市场。 乡村旅游，英文一般写为“rural tourism”，意即以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。 在西欧，乡村游的关键词在于“轻松”(relax)、“健康”(healthy)和“文化”(culture)。波兰和匈牙利的乡村游是欧洲乃至全世界的翘楚，独特的生态农业和乡村民族文化每年都为这两个国家的乡村带来巨额的利润和巨大的影响。国外典型的乡村旅游，是在农业结构变迁、城市化与逆城市化、居民收入增加、消费结构改变、休闲时间增加、道路交通改善等资本主义现代化背景下发展起来的。 而在我国，乡村旅游业的推动力则主要来自政府的政策扶植和舆论导向。继2006年“中国乡村旅游年”之后，2007年又被作为“中国乡村旅游休闲年”加以宣传和强化。 想溜溜乡村旅游网乡村旅游网站应运而生，通过对全国的乡村旅游景点进行系统整理和分类编辑，给游客们提供最丰富、全面的乡村旅游信息，同时也为乡村旅游景点的商家们提供了一个发布信息的平台。? 第一部分 网站制作背景 一 乡村旅游介绍 （一）乡村旅游的定义 乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。 （二）乡村旅游发展概况 1、国内发展概况 据国家旅游局的必威体育精装版测算，目前我国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一。据介绍，目前全国农业旅游示范点已经达到359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种业态。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。 2、国外发展概况 乡村旅游起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。乡村旅游对推动经济落后的农村地区的发展起到了非常重要的作用。在许多国家，乡村旅游被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。乡村旅游开发在世界各地发展非常迅速，2001年，意大利一万多家乡村旅游企业共接待游客达2100万人次，营业额达9000亿里拉(约合4.3亿美元)，比2000年增加了12.5%。在美国就有30个州有明确针对农村区域的旅游政策，其中14个州在它们的旅游总体发展规划中包含了乡村旅游。在以色列，乡村旅游开发被作为对农村收入下降的一种有效补充，乡村旅游企业数量逐年增多。包括加拿大、澳大利亚、新西兰、前东欧和太平洋地区在内的许多国家，都认为乡村旅游业是农村地区经济发展和经济多样化的动力。 二 乡村旅游网站分析 （一）需求分析 1、旅游需求 在城市中的生活，每天奔波于交通拥堵、空气混浊、声音嘈杂环境中，人们都有一份都宁静、清新的乡村生活的向往。从下表可知游客进行乡村旅游最主要的两个动机就是回归自然，领略田园风光和休闲娱乐、放松身心，其次是了解当地的历史文化和风土人情、体验乡村生活。而城市居民进行乡村旅游的主要目的在于两方面，即领略田