我国中小企业移动营销研究.doc

我国中小企业移动营销研究 摘要：随着无线通信技术的发展，人们的生活方式、消费习惯和消费方式发生了巨大的改变，进而推动移动营销方式的发展。我国已经进入了移动营销时代。但是大部分中小企业仍以传统营销方式为主，尚未开展移动营销，从而限制了企业的发展。本文在对我国中小企业移动营销现状及发展趋势分析的基础上，从态度、支撑体系、移动营销需求和评估体系等四个角度探讨我国中小企业移动营销中存在的问题，并进行了深入的原因分析。基于问题产生的原因，提出中小企业应该改变观念，充分利用移动互联网络资源,开展精准营销,为顾客提供增值服务，提高营销收益等建议，希望能够对促进我国中小企业移动营销有所裨益。 关键字：中小企业；移动营销；应用　 Small and medium-sized enterprises in China mobile marketing research Abstract：With the development of wireless communication technology, Peoples way of life, consumption habits and consumption patterns changes greatly, thus promoting the development of mobile marketing. Our country has entered the era of mobile marketing, but most small and medium-sized enterprises still with traditional marketing way primarily, has not begin mobile marketing, thus limiting the development of enterprises. In this paper, the small and medium-sized enterprises mobile marketing situation and the development tendency on the basis of analysis, from attitude, supporting system, mobile marketing demand and evaluation system of small and medium-sized enterprises in China to the four perspectives discussed the problems existing in the mobile marketing, and further analyzes the reasons. Based on the reasons, the paper proposes that Small and medium-sized enterprises should change ideas, make full use of mobile Internet network resources, conduct accurate marketing, to provide customers with value-added services, improve marketing income and so on, hoping to promote the benefit of Small and medium-sized enterprises in mobile marketing. 朗读 显示对应的拉丁字符的拼音 Keywords：Small and medium-sized enterprises, mobile marketing, application一、绪论 1 (一)选题的背景与意义 1 (二)国内外研究现状 1 (三)研究思路与研究方法 2 二、移动营销概述 2 (一)移动营销含义 2 (二)移动营销的主要方式与特点 3 1、移动营销的主要方式 3 2、移动营销的特点 3 (三)移动营销对中小企业发展的特殊意义 4 1、移动营销为中小企业创造新的商业机会 4 2、移动营销使中小企业提高经济效益 5 3、移动营销促使中小企业更好地适应市场变化 5 三、我国中小企业移动营销现状及发展趋势 5 (一)移动营销在国内的发展状况 5 (二)我国中小企业移动营销的现状 6 1、绝大部分中小企业尚未开展移动营销 6 2、短信网址应用在我国发展速度较快 6 3、应用形式多为低端强推式短信广告 7 (三)我国中小企业移动营销发展趋势 7 1、移动营销在未来将成为企业连接客户的重要途径 7