旅游管理特色专业建设方案.doc

旅游管理特色专业建设方案 项目负责人：邸光才（武威职业学院经济管理系主任 副教授） 项目组成员： 魏红霞（武威市旅游局 副局长） 杨 福（武威市博物馆馆长 研究员） 程爱民（高级导游员） 王正明（天马宾馆有限责任公司 经理） 潘从明 （武威职业学院艺术系主任 副教授） 晋艺波 叶金山 许春华 马 静 尤 萍 张海燕 曹 祯 鲁芬霞 一、建设基础 （一）产业背景 1.区位优势 武威古称凉州，是古丝绸之路上的重镇，具有悠久的历史和灿烂的文化。是丝绸之路自东进入河西走廊后的第一大城，地处甘肃中部，河西走廊东端，位居我国大陆中心地区。东北与内蒙古自治区毗邻，东南与白银、兰州两市相连，西南与青海省和张掖地区接壤，区位条件良好。地处兰新铁路、干武铁路、312国道沿线，交通条件十分便利。长期以来，武威以其“通一线于广漠，控五郡之咽喉”和“兵食恒足，战守多利”的重要地理位置而闻名遐迩，是古丝绸之路上中国与西域经济文化交流的都会，也是河西走廊东端多民族文化的交汇地。悠久的历史孕育了灿烂绚丽的五凉文化、西夏文化、佛教文化和民族民间地域文化，名胜古迹众多，文化遗产丰富，是甘肃省的文物大市，也是丝绸之路上一颗璀璨的明珠，因其悠久的历史和深厚的文化积淀而于1986年被国务院列为国家历史文化名城。 2.产业优势 武威是古丝绸之路重镇，是“中国旅游标志之都”、“中国葡萄酒的故乡”、“西藏归属祖国的历史见证地”和“世界白牦牛唯一产地”。 丰富的汉唐文化，独具特色的五凉文化，多姿多彩的西域、西夏、藏、蒙、回鹘文化，兴盛发达的佛教文化，浓郁的民俗、民间文化，积淀了丰厚的文化底蕴。气势恢弘的雷台汉墓、“石窟鼻祖”──天梯山石窟、举世无双的西夏碑、西藏纳入中国版图的见证地百塔寺、“陇右学宫之冠”──武威文庙、我国古代四大佛经翻译家之一鸠摩罗什舍利子塔──罗什寺塔等一批历史名胜古迹享誉国内外。同时还有雪域高原、绿洲风光和大漠戈壁等自然景观与历史文化交相辉映，具有较高的文化旅游价值。目前，武威已基本形成了以武威雷台汉墓、武威文庙、天梯山石窟、白塔寺、罗什寺为代表的历史文化游，以神州荒漠野生动物园、沙漠公园、沙漠治理志愿者基地和马路滩沙漠农业生态旅游区为代表的大漠休闲游，以天祝三峡为代表的民族风情游三大旅游精品线路。作为丝绸之路上的一颗璀璨明珠，武威自古以来就在丝路旅游中发挥着重要的作用，在悠久的历史发展中，形成了以武威为中心，联接敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉、嘉峪关长城、张掖马蹄寺、张掖大佛寺、兰州黄河四十里风情线、临夏夏河拉卜楞寺、天水麦积山石窟、天水伏羲庙、平凉崆峒山等众多国内王牌旅游景点的甘肃丝路文化旅游群。 党中央、国务院关于西部大开发的战略部署，为西部地区旅游业发展提供了千载难逢的大好机遇。今年5月出台的《国务院办公厅关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》中提出，要把甘肃旅游业作为重点战略性产业来发展。甘肃省委、省政府出台《关于加快发展旅游业的意见》，这是继实施西部大开发战略以来甘肃旅游发展千载难逢的历史机遇。甘肃省省委书记陆浩在武威调研时指出：“要大力发展旅游业。充分发挥资源优势,继续加强旅游基础设施建设,开发旅游项目和产品,完善配套服务,改进提高服务水平。” 武威是“中国优秀旅游城市”。近年来，武威市委、市政府把大力发展文化旅游产业作为四大支柱产业之一来培育和发展，全市旅游产业呈现出“快速扩张、持续增长、健康发展”的良好态势，政府主导、部门联动、社会参与的发展格局初步形成。旅游基础设施不断改善，目前，全市有4A级景区4家，3A级景区2家、2A级景区2家、全国农业旅游示范点2家，三星级宾馆6家，二星级宾馆4家，其他社会宾馆、饭店、招待所50多家，国际国内旅行社19家。“十一五”期间，全市累计接待海内外旅游者690.61万人次，比“十五”同期增长16.69%；实现旅游收入19.95亿元，比“十五”同期增长102.95%。仅2009年，全市全年共接待国内外游客228.22万人次，同比增长84.2 %；实现旅游总收入5.644亿元，同比增长20.85%；旅游收入占GDP的比重逐年提高，已成为武威重要的支柱产业。 3.人才需求状况 截止2009年底，武威全市旅游直接从业人员5000多人，间接从业人员近10000多人。而现有人员中，本科学历所占比例为3.6%，专科比例为15.8%，中专与高中比例为43.5%。旅游人力资源结构分布严重不平衡。伴随着甘肃省旅游业的蓬勃发展，武威旅游从业人员知识结构不尽合理，学历层次偏低，受过专业教育、具有大专以上学历者甚少的状况很难适应旅游业可持续发展需要。旅游企业的高级管理人才、市场营销人才、项目策划人才和技能娴熟的旅游服务一线人才及高水平的专业导游人才数量不足，已经成为行业发展的瓶颈。特别是文博、旅游窗口单位导游讲解人