景德镇陶瓷市场调查.doc

毛概社会实习调查报告 班级：09机设一班 成员：姚龙（200910310112） 云惟文（200910310103） 徐洋（200910310114） 张保龙(200910310115) 杨佳杰（200910310134） 时间:5.28——6.03 指导老师：朱老师 景德镇陶瓷市场调查报告 一 调查背景 陶瓷是景德镇称都之源,纵观景德镇的历史, 就是一部以陶瓷发展史为主题的历史, 其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。景德镇从汉代开始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的历史。 二 调查目的 随着社会生活越来越时尚化及人们对生活艺术品要求创意新颖趋势化，就陶瓷饰品的市场要求独具创意及欣赏性，对于人们追求个性、新颖、创意的性格，促使陶瓷饰品的市场广阔。进行此次调查就是为了了解目前人们对于装饰陶瓷的了解程度及消费观。 三 调查内容 本次调查内容主要有： 关于景德镇陶瓷饰品竞争者的调查： 景德镇卖陶瓷饰品的主要是哪些店面 卖陶瓷饰品的主要营销形式（专卖、代理、与其他饰品一起出售） 卖家的营销策略 卖家的市场概况 关于景德镇消费者的调查： 消费者的构成 消费者的消费习惯 消费者对个品牌的意识、偏好、品牌知名度、品牌忠诚度 消费者的消费情况及消费比例构成 消费者期望的产品内涵 关于行业内市场环境的调查： 陶瓷饰品的各大品牌及销售状况、市场占有率 陶瓷饰品市场的发展潜力 景德镇陶瓷饰品的销售情况 四 调查对象及方式 调查分两部分：一是针对陶院学生的调查; 二是对景德镇各出售陶瓷饰品的商家； 对于消费者，我们以问卷调查的方式为主。 具体情况如下： 消费者（学生）：50名 经销商：景德镇中型超市2家 饰品店铺2家 五 人员安排 此次调查问卷共制50份，每人负责10份。 调查督导：1名 调查员：5名 复核员：1名 六 调查问卷 景德镇陶瓷饰品调查问卷 同学： 你好！我们是陶院09机设一班专业的学生，此次为景德镇陶瓷饰品的市场做一项调查，希望你能配合并在你宝贵的时间里给我们你最真实的信息填写，我们将不胜感激，谢谢！ 姓名： 性别： 年级系部： 专业： 1.你对景德镇陶瓷饰品有过了解吗？ A.不了解 B.一般了解 C.了解 D.很了解 2.对于景德镇陶瓷饰品，如果你想购买时首要会考虑的情况是： A.物有所值就会采取购买 B.物美价廉就会采取购买 C.自己喜欢就会采取购买 D.没想过购买 原由：_____________ 3.对于陶瓷饰品你能接受多少价位的？ A.2.0—5元 B.5.1—10元C. 10.1—15元D.15.1—20元 E.20.1—25元F.25.1—30元 G.30元以上 4.如果您买陶瓷饰品你认为最大的目的是什么？ A.自己喜欢B.收藏留作纪念 C.为亲情、友情、爱情D.送给别人托办事 5. 对于景德镇陶瓷饰品你最可能看重的是它的 A.名气B.观赏性C.创意D.价值 E.其它 6.买反季节之物给你的好处越多，你是否考虑过？ A.经常 B.偶尔几次C.从来没考虑过D.没想过但存在考虑 七 分析报告 根据近日我们就陶瓷饰品的一次问卷调查数据，我们得到如下分析报告： 由本次调查的对象中，男生占到40%，女生占60%。另有结果显示： 1.对景德镇陶瓷饰品的了解程度中，选择‘不了解’的占35%；选择‘一般了解’的占51.25%；选择‘了解’的占13.75%；选择‘很了解’的占0%； 分析原因：学校院内陶瓷饰品市场空白，造成大部分的学生对陶瓷饰品不太了解，可每个人是自由的，接受的信息多元化、多样化、便捷化，促使学生在校外就已经对陶瓷饰品产生认识，再加之景德镇陶瓷的名气上升，为我们宣传陶瓷饰品做好铺垫。省去了大部分的宣传费用，为投资广告做进一步的推动作用。 2.对于购买陶瓷饰品时首要考虑的情况，选择‘物有所值就会采取购买’的占23.75%；选择‘物美价廉就会采取购买’的占26.25%；选择‘自己喜欢就会采取购买’的占45%；选择‘没想过购买’的占5%； 分析原因：大部分大学生追求喜欢至上的消费心理，这为创意新颖的陶瓷市场开启了大门，再者对另一半消费者我们应该与价格合理赢得消费者的亲睐，同时对那5%不想购买的消费者，我们根据调查问卷得出基本上是由于对这一商品的不了解和没见到而产生的，为此我们在产品的开张展示上做到宣传到位。 3.对于陶瓷饰品所能接受的价位，选择‘2.0-5元’的占7.5%；选择‘5.1-10元’的占27.5%；选择‘10.1-15元’的占17.5%；选择‘15.1-20元’的占12.5%；选择‘20.1-25元’的占10%；选择‘25.1-30元’的占12.5%；选择‘30元以上