本科毕业论文-女性内衣品牌差异化途径研究.doc

女性内衣品牌差异化途径研究 学生：xxx The female underwear brand difference turns the path research Student’s name: xxx [内容摘要] 目前中国女性内衣市场潜力巨大，但多数品牌个性化不够、品牌文化意识模糊，产品同质化现象严重。而其巨大的市场潜力又在吸引更多的企业进入，各企业都在寻找差异化的突破口。针对这种同质化现象，各企业应在洞察消费者个性化需求基础上， 从产品、营销、概念、渠道、品牌文化内涵、广告传播几方面对女性内衣品牌实施差异化措施。突破品牌同质化困境。 [关键词] 品牌 差异化途径 同质化 [Abstract] Currently the Chinese female underwear market potential is huge, but most brands are characteristic not enough, the brand cultural consciousness is misty, the product and quality turns the phenomenon seriously.But its huge market potential again at draw on more business enterprises into, each business enterprises are all at look for the breakthrough that difference turn.Aim at this kind of to turn the phenomenon with quality, each business enterprise is at the request of characteristic in the insight into consumer the foundation up, from the product, marketing, concept, outlet, brand cultural content, advertise to spread several aspects to turn the measure to the female underwear brand implement difference.Break the brand and quality to turn the predicament. [Key words] Brand The difference turns the path turn with quality 目 录 国内女性内衣市场品牌现状分析……………………1 （一）女性内衣定义………………………………………1 （二）我国女性内衣行业现状………………………………2 女性内衣品牌差异化途径研究 随着人们生活水平的不断提高，消费意识的不断成熟，女性对内衣的要求越来越高。据调查目前在中国的内衣市场，年销售额在200---500亿，且每年仍以近20%的速度增长目前在中国的内衣市场，年销售额在200---500亿，且每年仍以近20%的速度增长① 目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安利芳、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。②同时，英国、法国及中国香港、台湾产品也非常看好中国内地的女性内衣市场。 根据国家统计局的资料，我国生产内衣的企业共有3000多家，其中已初具规模的内衣企业已达400多家，各大品牌在各大市场纷纷建立专柜与专营店，抢占内衣的市场份额。　 虽然内衣市场份额巨大，品牌众多，但真正形成气候的并不多见如果哪一品牌迅速开始品牌运动，超常规模的品牌运作及市场细分等方法，将有可能迅速占领一大部分市场③ 品牌 戴安芬 婷美 曼尼芬 安莉芳 华歌尔 欧迪芬 其他全国性品牌 地方性品牌 占有率 50% 12% 4% 4% 6% 8% 10% 6% 价格 150—500元 100—350元 140—270元 120—300元 100—360元 100—350元 几十元—150元 几十元—100元 (1)洋品牌与港台地区品牌占据高端市场 洋品牌与港台地区品牌阵容包括德国的戴安芬、香港的安莉芳、台湾的欧迪芬、日本的华歌尔等。洋品牌的特点是品牌成熟，市场份额大，占领高端市场，享有较高的品牌知名度与美誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠诚的消费者，尤其以黛安芬为代表。 黛安芬，作为一个具有近百年历史的专业品牌，于九十年代中期进入中国。该品牌凭其专业专注的品牌运作，以先入为主的品牌策略，迅速在