李宁服装的市场调研报告.doc

李宁服装的市场调研报告 姓名：董刘琦 班级：10服装 专业：服装设计 日期：2012年4月9日 指导老师：李依蔓 上海思博职业技术学院 调查目录： 李宁品牌的市场调查背景 李宁品牌的市场调查概况 调查问卷分析 调查结论总述 对李宁品牌的消费与生产的建议 李宁品牌的市场调查问卷设计（附） 调查题目：李宁服装的市场调查情况 报告日期：2012年4月3日 调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询 李宁品牌的市场调查背景 面对全世界总的运动品牌服饰的剧烈竞争,李宁公司又是如何应对这些竞争者，并在这次战争中保持自己进步的步伐呢？ 李宁公司目前以运动服饰作为主打产品，辅助产品有运动包，帽子，袜子，配饰及器材。因此，就主打产品运动服饰而言，休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者；就辅助产品尤其是器材而言，运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。 二、李宁品牌的市场调查概况 （一）、调研目的 简单分析一下李宁公司的发展，从行业竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应商议价力量和集体议价力量等五个方面讨论。 、目标群体 上海市浦东新区南汇步行街的人 、调查方法 本次调查采取问卷（采取了道路拦截式的纸质问卷调查）、网络调查和资料收集 、问卷整理 在问卷调查结束后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据进行分析 三、调查问卷分析 1、您的性别（ ） 选 项 小 计 比 例 A、男 15 30% B、女 35 70% 您的年龄（ ） 选 项 小 计 比 例 A、18岁以下 4 8% B、19~25岁 21 42% C、26~35岁 19 38% D、35岁以上 6 12% 您的职业（ ） 选 项 小 计 比 例 A、学生 23 46% B、白领 16 32% C、经营个体 5 10% D、其它 6 12% 您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?（ ） 选 项 小 计 比 例 A、互联网 6 12% B、报纸等纸类媒体 23 46% C、同学朋友间介绍 16 32% D、其它 5 10% 您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品？（ ） 选 项 小 计 比 例 A、专卖店 26 52% B、网店 8 16% C、百货商店 12 24% D、其它 4 8% 6、您选购李宁产品的主要原因是（ ） 选 项 小 计 比 例 A、物美价廉 3 6% B、时尚大方 12 24% C、国际知名品牌 13 26% D、满足运动需要 22 44% 7、在正常情况下，您可以接受李宁品牌服装的价位一般是（ ） 选 项 小 计 比 例 A、100元以下 4 8% B、101~300元 16 32% C、301~500元 20 40% D、500元以上 10 20% 在什么情况下，最能激发您购买李宁品牌服装？（ ） 选 项 小 计 比 例 A、新款上市 18 36% B、换季打折 8 16% C、节假日促销 12 24% D、清仓甩卖 7 14% E、其它 5 10% 当李宁品牌服装在