梦洁爱的永恒媒体投放计划.doc

?“梦洁爱家50年之爱的永恒”媒体投放计划 一、“梦洁爱家50年·牵手半世纪”婚姻故事征集活动宣传 媒体目标 通过平面媒体的投放，覆盖推广区域70％以上的人口，实现60％以上的到达率，形成婚姻故事征集活动信息的有效到达。 通过婚姻故事征集活动信息的告知，加强消费者对梦洁“爱家50年”主题内涵的认识，进一步认同梦洁“爱在家庭”的品牌理念。 通过婚姻故事征集活动信息的告知，进一步提升目标消费者对梦洁品牌的好感度、认同度，并与终端的促销活动相呼应，促进梦洁产品的销售。 通过与全国性杂志某一栏目的合作，开辟“梦洁爱家50年·牵手半世纪” 婚姻故事专栏，扩大品牌知名度，积累梦洁“爱在家庭”的品牌资产。 推广区域 重点推广市场：武汉、长沙、成都、合肥、郑州、沈阳 兼顾全国其他市场 推广时间 2004年4月5日——8月31日（其中4月10日——5月31日为故事征集时间；6月1日——6月15日为获奖名单公布时间；6月15日——8月31日为获奖故事刊登时间） 媒体对象 主要目标对象：35岁以上的中老年夫妇 次要目标对象：青年夫妇及即将结婚的男女 媒体投放策略 以杂志、报纸以及终端平面宣传品为此次活动的主要传播媒体； 选择一家全国性的杂志作为对全国的高端覆盖媒体；在重点市场选择当地最具影响力的报纸进行强化宣传；在开展活动的各个终端（专卖店、专柜）利用X架、折页进行宣传，与高端媒体形成呼应； 根据不同的投放阶段，结合硬广告、软文及获奖故事刊登，形成有效的推广组合，扩大活动的声势 媒体投放分期 活动预热铺垫期（2004年4月5日——4月9日）：在六个重点市场的报纸投放一篇以《梦洁爱家50年，携手半世纪》为主题的软文，在介绍梦洁50年如一“爱在家庭”理念的同时，带出今年的公关及促销活动举措，为活动的启动预热市场。 活动强力宣传期（2004年4月9日——5月7日）：在全国性的杂志连续投放两期婚姻故事征集的广告；在六个重点市场的报纸投放两期婚姻故事征集的广告；配合终端的促销进行宣传；梦洁网站上的婚姻故事征集；通过以上四方面的宣传，达成将故事征集信息广泛告知的目的。 活动持续宣传期（2004年5月7日——5月31日）：利用在全国性杂志上投放的婚姻故事征集的广告，以及梦洁网站上的征集广告保持持续提醒。 获奖名单公布期（2004年6月1日——6月15日）：在全国性的杂志投放一期公布获奖故事名单的广告；在六个重点市场的报纸投放一期获奖故事名单的广告；在梦洁网站上公布获奖故事名单。 获奖故事刊登期（6月15日——8月31日）：与一家全国性的杂志合作，开辟“梦洁爱家50年·牵手半世纪” 婚姻故事专栏，在获奖的婚姻故事中选择六篇稿件于6月下半月、7月上半月、7月下半月、8月上半月、8月下半月、9月上半月进行连续六期的刊登；在梦洁网站上也相应开辟相关栏目，连续刊登获奖作品。 媒体选择 全国性的杂志选择：《家庭》杂志，除了投放故事征集广告及获奖名单外，选择其中的“爱情故事”环节作为合作栏目，以“梦洁爱家50年·牵手半世纪——婚姻故事选登”为名目连续六期刊登获奖的婚姻故事。 六个重点市场报纸媒体的选择： 武汉——《楚天都市报》 长沙——《潇湘晨报》 成都——《成都商报》 合肥——《新安晚报》 郑州——《大河报》 沈阳——《半岛晨报》 网络媒体：梦洁家纺网站，根据投放分期进行婚姻故事征集、获奖名单公布、获奖作品选登的配合。 终端媒体：开展活动的专卖店及商场专柜陈列故事征集信息的X架，促销活动宣传单上告知故事征集信息。 媒体投放排期 投放分期 投放时间 媒体名称 版面/位置 规格/尺寸 色彩 内容 刊例价（元） 咨询折扣 预算（元） 活动预热铺垫期（2004年4月5日——4月9日） 2004年4月6日至8日选择其中一天投放一次 武汉《楚天都市报》 2—23版（省内版） 500字 黑白 “爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿 5400 7.5折 4050 长沙《潇湘晨报》 A2—A11版 500字 黑白 “爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿 4400 7折 3080 成都《成都商报》 A2—A12版 500字 黑白 “爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿 5500 7折 3850 合肥《新安晚报》 2—15版 500字 黑白 “爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿 4400 7折 3080 郑州《大河报》 A2—A18版 500字 黑白 “爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿 5400 8折 4320 沈阳《半岛晨报》 2—9版 500字 黑白 “爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿 5400 8折 4320 活动强力宣传期（2004年4月9日——5月7日） 2004年5月上半月版 《家庭》杂志 封三或中插 整版18.5×25.8 彩色 “梦洁爱家50年