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自定义背景 ：案例及设计背后的逻辑分析 用户体验好了 ，产品得到用户喜爱并 为之付费的意 也就更大了。 为了更好、更深入地了解产品 ，每次产品一有风吹草动 ，比如说隔三差五的产品更新迭代 ，运营都 要第一时间去体验。这不 ，自家的产品刚新增几个app活动模板 ，我就在第一时间过了把瘾。同时 ， 在体验产品新功能的时候 ，发现产品近来的几个更新版本都在叠加支持用户自定义背景的模板。 本着每个产品功能的优化和迭代都有其背后逻辑的想法 ，我忍不住思考 ：小小的自定义背景自定义 背景功能设计背后的逻辑是什么呢? 一、什么是自定义背景 自定义背景是指用户在使用某个产品或系统时 ，可以根据自己的特定需求、喜好配置产品背景。用 户通过自定义背景可以自主选择自己想看到什么 ，从而满足对产品展现形式的偏好。 二、经典案例 除了活动模板自定义背景这个场景 ，我们在生活中使用的各种工具时都能遇到。下面为几个经典自 定义背景的案例 ： 微信聊天背景自定义 ：只要看得清会话内容 ，随个人怎么折腾 ，且微信还分统一聊天背景设置和个 人聊天背景设置。 Q Q空间/Q Q 自定义背景皮肤 ：觉得Q Q 自带的皮肤太单调 ，可添加自己喜欢的图片做qq背景皮肤; 根据自己的偏好随意选择背景模板制作出自己喜中的空间。 浏览器自定义背景皮肤 ：和Q Q空间DIY背景皮肤类似 ，最热、明星、动画 ，喜欢哪个换哪个 ，天天 换也没人说你(今天宋仲基 ，明天李钟硕……)。 微博会员自定义封面背景 ：之前是普通用户也可以在设置里面选择自定义模板的 ，但现在只有开通 了会员的用户才能享受自定义封面图片。 种博客自定义风格或组件 ：按照自己的实际需求DIY博客风格或组件。 淘宝店铺自定义装修 ：提供装修模板给商家 ，商家自定义整个店铺的背景、风格、图片。 道客巴巴文档 ：选自己中意的图片或颜色做背景 三、设计背后的逻辑 从上面的自定义背景案例可以看出 ，自定义这个功能在很多产品中都有体现。 那作为一个活动运营 工具 ，一个简单的app活动模板为什么一定要自定义背景呢?或者说 ，活动模板支持用户自定义背景 这一简单的操作可以为app运营带来什么改变? 在说这个问题之前 ，我们先来探讨一个问题 ，你在使用微信的时候 ，在什么场景下会想要自定义聊 天背景呢? 不想随大流 ，想特殊一点; 微信提供的背景都不中意; 就是想换成对象、某个偶像、暗恋对象的照片 ，天天看 ，边聊天边看; 纯粹好玩; 突然看到一张自认为非常适合做背景的图片 ，顺手一换; 截图发朋友圈很有个性; 觉得换了背景聊天更尽兴 ……. 以上是我目前能够想到的一些更换微信聊天背景的场景 ，当然 ，实际的场景绝对不止这一些 ，鉴于 我想象力有限 ，就不在此纠结了。 微信聊天背景自定义和app活动模板背景自定义有相同的地方 ，如是按照使用者(微信用户、运营)的 喜好来设置的。但两者也有不同之处 ，如微信聊天背景是对内 ，一般情况下 ，只有设置该背景的人 可以看到(除非设置人给其他人看到的机会);而一个活动模板不仅有对内属性 ，还有对外属性 ，对内 是指运营 ，对外是指看到活动参与者。 那活动模板的背景自定义设置背后存在怎样的逻辑呢? 1. 情感化设计 情感化是现如今很多PM推崇的产品设计逻辑 ，主要是指产品不止要满足用户的物质需求 ，更要满 足用户在情感互动层面的需求。 一个产品的情感化设计可以从三个方面体现 ：产品形态、产品特质、产品体验。 产品形态情感化表现为产品外观的情感因素 ，从形态打动消费者。如微信启动页 ，一个人孤独地站 在巨大的星球下 ，再结合微信本身就是一个帮助用户和陌生人建立联系的社交软件 ，给人一种无尽 孤独的感觉。在视觉上传达了产品特性、用户使用场景、心理等信息。 产品特质情感化是指产品本身作为情感的载体 ，通过互动让用户形成对品牌的认知。 产品操作情感化则是指产品的使用方式令用户感到愉悦。比如上面所提到的自定义背景属于操作方 面的情感化设计 ，让用户在使用产品的时候发现小小的惊喜。 2. 场景化设计 以app活动运营为例 ，运营做活动的场景主要有以下几种 ： 有了一个短期的KPI目标 ，如app拉新、留存、促活等; 碰到重大节假日或电商节日 ，如电商app碰到了春节、端午节或双十一等适合做营销的节日; 固定的品牌活动 …… 而以上不同的场景活动 ，运营就算是使用同一套活动模板 ，为了让背景和活动主题、奖品更匹配 ， 都有自定义背景的需求。比如 ，刚过去的双十一 ，很多app运营在做双十一相关活动时 ，都会更换 和双十一相对应的背景