节事策划节事策划.pdf

一、节事活动的内涵 节事是节日（festival）和特殊事件（especial event）的合称，英文简 称FSE。其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆（节 日庆典）活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。 事件、活动的DSMP 四要素： 事件（活动）是短时间发生的（transient），同时，也是其发生时间内场所 （setting）、管理（management）和人员（people）的独特混合体（Getz）。 DSMP 四要素： 时间（节期Duration）、场所（Setting）、管理（Management）、人员（people） 特殊事件的两个定义： 一是与事件的赞助者或主办者的例行事物不同，特殊事件发生在赞助主体或 举办主体正常的项目或活动之外的一次性或者不是经常发生的事件； 二是与消费者或顾客的日常俗事不同，特殊事件是为人们提供了一种超越日 常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、社交或文化体验机会。 事件管理： 使事件成为具有强烈旅游导向的吸引物，提供高质量的事件产品，协调目 的地规划和地方促销过程中各类不同事件的角色的过程和事物。 二、节事的类型 （一）按内容分 1.文化庆典，包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动等。 2.文化娱乐事件，主要包括音乐会、文艺展览、受奖仪式和其他表演。 3.会展及商贸活动，如会议、展览会、博览会、广告促销、募捐/筹资活动等。 4.体育赛事，职业比赛、业余竞赛和商业性体育活动。 5.教育科学时间，如研讨班、专题学术会议等。 6.休闲时间，包括演唱会、娱乐事件等。 7.政治/政府事件，包括就职典礼、授权/授勋仪式、群众集会等。 8.私人事件，包括个人典礼、社交事件等。 （二）传统节日的分类 1、按地域分：世界性——国际儿童节 民族性——全国性——各国新年 ——地区性——少数民族节日 2、按活动性质分：艺术性——音乐节 体育性——滑雪节 娱乐性——风筝节 3、按来源分：民间来源——中秋节 宗教来源——圣诞节 4、按主题分：农事节日——捕鱼节 祭祀节日——女神节 纪念节日——登城节 庆贺节日——新年 社交、游乐节——芦笙节 （三）按事情规模分类 大型事件：世界博览会、奥运会、世界杯——目标：全球观众/市场——媒体： 全球电视 特殊事件：国际汽车大奖赛、区域性体育赛事——目标：世界/国内——媒体： 国际/国内电视 标志性事件：国家体育赛事、大城市体育赛事/节日——目标：国内、区域—— 媒体：国家电视台、本地电视 社区事件：乡镇事件、地方社区事件——目标：区域/地方——媒体：本地电视/ 报刊 （四）按节事产生的属性分类 传统节日活动——古代传统型和近代纪念型 现代庆典活动——与生产劳动相关和与生活密切相关 其他活动——各类会议、展览和体育活动等 三、节事活动的功能 1、促进目的地的旅游发展，削弱淡旺季的差别 减少旅游淡旺季的差别、提升旅游业 2、促进相关产业的发展和当地基础设施的建设 经济效益显著、促进相关产业发展、改善基础设施、具有很强的后效性 3、塑造主办城市形象，提升城市的知名度 4、弘扬传统文化，展现现代文化内涵，推进精神文明建设 5、使参与者获得欢乐，精神放松和愉悦 四、节事运营 1、概念：运营管理是由一系列设计、回顾、使用运营系统的行动所构成的，其 目的是向顾客提供组织认为可满足顾客需求的服务和产品。 2、特点： （1）产出的规模和容量 （2）提供给顾客的服务/产品的复杂性和多样性 （3）参加人数、成本、时间表和技术需求的不确定性 （4）顾客的交互作用和接触程度 五、节事活动的利益相关者 1、主办机构： 涵义：负责节事活动组织、策划、招商、管理、运作等事宜的有关单位。 （1）主办单位：拥有节事活动的举办权，并承担主要法律责任 （2）承办单位：直接负责活动的实际策划、组织、管理、运作，并承担主要财 务责任。 （3）协办单位：协助主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作以及招商、 宣传和推广等工作。 （4）支持单位：对主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作，或对其招