节日里的广告营销节日里的广告营销.ppt

节日 广告 营销 何谓广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思．广告对象是广大消费者，广告内容是有计划地传递商品或劳务信息，广告手段是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)，广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润。当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。在这样的条件下，中国广告业迅速发展。 * 广告概述 节日概述 中国的传统节日形式多样，内容丰富，是我们中华民族悠久的历史文化的一个 传统节日的形成过程，是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程。我国目前的节假日为114天，几乎占到全年的1/3，而“五一”、“十一”黄金周所体现的市场价值更是足以堪道。 西方节日内容也较丰富,有万圣,复活等等,现今，西方节日也引进至中国，比如圣诞。本国创造加之以海外泊来，使得节日充斥于人们生活的各个角落。 * 节 日 盘 点 请 欣 赏 * * * * * * * 节日与广告 各种节日的层出不穷，使得商家能够有效运用广告来合时宜的销售自己的产品，因节日而更为兴盛的广告业创造出了一块巨大的经济蛋糕。 许多节日也因商家做出的大量广告而精彩。人们逐渐倾向于节日里的各种广告促销活动。 * * 中秋月饼广告语 好月饼好利来！ 年年中秋到，家家好利来 有华人的地方，就有荣华月饼 一家人的团圆节，一家人的稻香村 米旗月饼，献给最爱的人　　 传统风采，回味无穷! 广式中秋月饼 十五团圆合家欢，中秋月饼话神仙! 江苏星湖月饼 * 多种广告形式 电视广告 网络（网页小广告，团购） 报纸 杂志 商场促销活动 * 节日里广告对营销的作用 （一）刺激需求 通过广告的传递，可使消费者对某种产品从陌生到熟悉再到接受甚至喜爱。 对于有些产品的潜在需求消费者并自身不易察觉，而广告可以让消费者产生对这种产品的需求。 当广告赋予某种产品附加价值时，消费者会被吸引，从而产生需求。 * （二）降低交易成本 广告可以用较低的费用向广大的消费者传达商品的一些信息，在厂商和消费者之间起着纽带作用。 对厂商而言，通过做广告的形式传达商品信息比起其他形式而言更有效更广泛。 如果广告成功，当所获利益的幅度大于广告成本的幅度时，总成本就减少，利润就增加了。对于消费者而言，广告提供的信息是无偿的，比起自己通过一些途径获得商品的信息所需的成本要低得多。因此，对于广告不存在的情况而言，广告的存在降低了整个的交易成本。 * （三）制造和扩大规模经济效应 广告有成本，并且具有一定时期内总量固定的特点，所以也可以把广告看成是一项资本投入。 如果原来企业的规模报酬是不变的，在增加了广告的广告投入以后，将变成规模报酬递增； 如果原来企业的规模报酬是递减的，在增加了广告的投入以后，将变成规模报酬不变或递减。 * *