苹果一到时尚界,就拥有了另一种人格苹果一到时尚界,就拥有了另一种人格.pdf

苹苹果果一一到到时时尚尚界界，，就就拥拥有有了了另另一一种种人人格格 纽约当地时间 5 月 2 日晚，每年时尚界的隆重晚宴 Met Gala 在纽约 都会艺术博物 馆举行。 Met Gala 被称为“时尚界的奥斯卡”，也有人讽刺它是“博物馆随心所欲的 ATM 机”。 这个旨在为博物馆时装分馆募资的慈善晚宴自 1995 年被美国 《Vogue》杂志主编 Anna Wintour 全面接手后，便成为全美最难买的一张派对门票，名流云集，今年单张 入场券为 30000 美元，即便如此，它也不过是嘉宾受邀请后顺便要支付的一笔钱。 当身穿各家 牌礼服的明星走过红毯，之后的派对具体内容则明令禁止对外曝光。也 就是说，一切必威体育官网网址。 一些晚宴红毯图，随意感受一下 今年，这场昂贵的活动的赞助商是苹果公司。也因为这位金主，今年 Met Gala 的着装 主题最终定为“手工 X 科技：科技时代的时尚”。 苹果首席设计官 Jonathan Ive 则位列本届 Met Gala 联合主席，很难想象这位羞涩的爵 士和一群浓香烈艳的女士在一起是怎样的光景。 除了他，还有 《Vogue》主编 Anna Wintour、演员 Idri Elba 以及乐坛女总统 Taylor Swift。顺便一提，霉霉刚在 Apple Mu ic 的广告里出尽风头，又登上了 《Vogue》五 月刊封面，简直是一家人欢聚一堂，她来当苹果和时尚界联姻的见证人可以说再合适 不过。 苹果上一次花钱讨好时尚界的场景可能要追溯到 2014 年秋天，Jon Ive 和 Anna Wintour 一同出现在巴黎著名的 Colette 买手店，以一款时尚单品的姿态，把新上市的 Apple Watch 介绍给欧洲。 第二年，苹果在其 40 年的历史中首次与奢侈品牌达成合作，推出 Apple Watch 爱马 仕合作款。 比起在数码界的高冷姿态，苹果在时尚圈要谦卑得多。Jon Ive 在 Met Gala 的开幕致 辞中说：“手工和机器都能造出精致讲究的产品，也都可能不行。”他还以缝纫机举 例，宣称一开始被视为复杂的技术往往终会变成传统，这正是他此行的目的：向 家 推介 Apple Watch。 难以想象，Apple Watch 问世这么久，还需要一位最高层管理者如此抛头露面来为它 做背书。这光景，倒是让人想起了苹果还是一家创业公司的时候，乔布斯参加展会的 场景。当时的场景，想必也是充满了谦卑和推广新知的热情。 苹果向时尚界伸出触手恰好是 Apple Watch 第一代发布的 2014 年，在时尚媒体扮演 重要角色的这个圈子，苹果和 《Vogue》不断加强的合作足以帮助我们厘清一些脉 络： 2014 年 9 月 9 日，苹果召开秋季发布会，并确保之前从未邀请的时尚媒体编辑们到 场，成为同期纽约时装周的话题。许多媒体在搞不清楚出货和技术术语的前提下热情 洋溢地发表了报道。 2014 年 9 月 30 日，巴黎时装周。苹果在 Colette 买手店举行早餐会， 《Vogue》、 《Elle》主编， 《纽约时报》时尚总监，Azzedine Alaïa、Karl Lagerfeld 等 牌设计总 监悉数到场。 2014 年 10 月，Jon Ive 的访谈和 Apple Watch 广告登上 《Vogue》杂志。 2014 年 11 月，超模刘雯佩戴 18K 金版 Apple Watch 登上 《Vogue》中国版。 2015 年 2 月，Wintour 负责的杂志 《SELF》的封面也出现了 Apple Watch。 2015 年 5 月，苹果春季发布会不久后，苹果在 《Vogue》刊登 12 连页广告，广告金 额约超过 200 万美元。 2015 年 10 月，苹果宣布赞助 Met Gala，并将主题定为：手工 X 机器：科技时代的时 尚。 当时，苹果不吝直白地向媒体表达自己赞助 Met Gala 的目的：“我们对时尚的理解将 左右我们以后的产品设计。”于是它们在 Met Gala 上布置了一个 型展览，一边是打 褶、刺绣等传统手工艺的高级定制，另一边是 100 件通过科技手段完成的时装 （3D 打印、热塑、激光切割……）——一个引人注目的流行话题，为苹果增添一丝奢华感 性的品牌元素。唯一的遗憾可能是众嘉宾费尽心思配合晚宴的 Dre Code，却没人戴 Apple Watch 当作配饰。 在 Apple Watch 这件事上，你能看到另一个苹果公司。广告也一改以往简洁的风格， 频频启用流行明星，投放范围从 牌杂志到 In tagram 无所不包。 必威体育精装版一