说好的小视频时代呢？说好的小视频时代呢？.pdf

说说好好的的小小视视频频时时代代呢呢？？ 上周，新版微信悄悄拿掉了下拉拍摄小视频的功能，更新日志里 字未提。不过去年 国庆增加这功能的时候，曾引发了一阵朋友圈晒小视频的狂潮。 小视频是微信 6.0 更新最重要的功能，发布了名为“视频时代”的海报，并将拍摄入口 设立在主界面，手指往下滑一下就能开始拍视频，这比点进朋友圈还要少一个步骤。 微信的期望有多高可见一斑。 一年后，小视频的直接入口被拿掉，你 能在朋友圈或者对话的新建按钮发送视频。 不难猜测它的表现没能达到微信的预期。 拥有 6 亿用户的微信，还是没能带进“视频时代”。而过去两年，失败的小视频项目也 不 是它一个。 还还记记得得两两年年前前那那些些允允诺诺下下一一代代社社交交的的短短视视频频应应用用么么？？ 2014 年 10 月，创业媒体 36Kr 发布了题为 《36 氪专访 Blink 创始人施凯文：50 天， 1600 万美金 A 轮融资，1 亿美金估值，每天 10 万张照片上传量》的文章，主角是刚 上线没多久的短视频社交应用 Blink 快看，创始人是音乐应用 Jing.Fm 的施凯文。 从当时的报道文字和创始人的话看来，你不难感受到下一个革命就要来了：“切一块 微信蛋糕”、“场景社交”、“瞬时社交”等等，短视频俨然成为社交应用不可缺少的元素 之一，2013 年更被称为“短视频分享应用元年”。 从当时关于 Blink 的报道里，你看不到太多产品本身的信息。这基本就是复制了国外 同期的短视频社交应用 TapTalk：打开就是摄像头，按住右边联系人头像就可以给对 方发送一段最长为 15 秒的短视频，还可以加上一些涂鸦的简单特效。 短视频应用在 2013、2014 年的爆发 然而，经过 10 月份媒体的频繁曝光带来的巨大下载量后，Blink 就暴露了诸多产品问 题，在施凯文及 Blink 微博后面的评论上，随处可以看到 Blink 用户的意见——收不 到验证码、无法注册、换不了头像、无法添加好友等等。 Blink 使用页面 结果到 11 月中，产品才刚更新到 1.3 版本，Blink 在苹果应用商店社交分类的下载排 名已经跌落到 500 名前后。对于需要聚集大量用户的社交应用而言，这和死了没什么 区别。 Blink 的苹果应用商店下载排名变化 现在看来，Blink 这么一个基本功能不可用，创意全靠抄的产品，迅速死亡并没什么 让人惊讶。但是红杉资本领投的 A 轮 1600 万美元融资很难不让人多看它两眼——红 杉早前投资的美团、大众点评、大疆等创业公司都已经迅速成长为行业巨头。 不难理解为什么投资人会觉得短视频是社交的未来。 互联网社交服务，一直跟着网络和技术发展的趋势在变。当 2004 年 Facebook 成立的 时候，马克扎克伯格做的社交网站还是一个以 PC 网页端为主的产品。而诞生于 2006 年的微博客 Twitter，最初的信息更新机制和 140 字的规则都来自于短信。 Instagram 在 2010 年发布时，iPhone 4 将摄像头像素提高到 500 万。 到了 2013 年，中国市场上的千元智能手机摄像头的像素已经达到千万级，加上 4G 网 络的普及，更快速的移动互联网促生了短视频服务。 而中国创业公司创意来源的硅谷，在那时也有了些可以效仿的对象。 2013 年， Twitter 也发布的短视频应用 Vine，让用户拍摄 6 秒长的短视频，并能同步到 Twitter 分享，用户一下子做到了 1300 万人。同年 6 月，Instagram 也增加了短视频分享功 能。 美国的 TapTalk 也在 2014 年刚拿到 580 万美元的种子轮融资，每个月有 250 万名活 跃用户。就连社交巨头 Facebook 也抄了短视频社交的想法，推出了类似 TapTalk 的 应用 Bolt，还被 TapTalk 创始人 Onno Faber 嘲讽了一番。 就在 2014 年，分享图片或者短视频的阅后即焚社交应用 Snapchat 估值已经超过 20 亿 美元，宣称每个月有超过 1 亿用户在 Snapchat 在使用服务，而这些用户大部分都是不 满 18 岁的青少年。 国内做短视频社交的产品也像雨后春笋那样冒了起来，Blink、秒视、Biu、友约…… 但经过了一年多，现在在应用商店的下载排名中，除了美图秀秀的美拍、与新浪合作 的秒拍的这种工具类短视频应